# 苹果 ✖️ 爱玛？周杰伦看到都要半夜惊坐起 - 作者：liqiao - 发布时间：2022-07-07 14:13 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1499365 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/8a4d0efc5b634063a1d3a3d9cee8f3fa.jpeg) 今天的文章，又是被周杰伦承包的一天。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/images.jpeg) 开个小玩笑。不过今天的确和我们周董也有紧密的联系。 温馨提示：本文很费眼，有条件的朋友，可以先往往窗外绿植再来观看。 好了，进入正题，主角登场——它就是我们的国民电动车「爱玛」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/1.png) 嘿嘿前两天刚看完 MUJI 的电动车，钱包感受到威胁，没事，咱还有爱玛。 可能或多或少的朋友，已经在某浪上刷到过了，爱玛最近一系列的热点动作。 而引起热议的一个热搜，就是他们又双叒叕换 LOGO 了。 看到这个话题时，我不由地发出疑问：今年是怎么了？所有品牌不是在换 LOGO ，就是在换 LOGO 的路上。 来，让我们把记忆拉回到周董 ✖️ 爱玛电动车的年代，一句「爱就马上行动」，看看是谁的 DNA 又动了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/20120701020153999.jpeg) 熟悉的紫红配色，放到现如今来看，确实土了些，也难免爱玛在多年里换了无数次 LOGO。 但好像每每都不是非常满意，前面几个很快就被替换掉了，最终留下了双 A 的图标，主打的理念是「爱的律动合一」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/images.png) 可以看出爱玛有意让自家的 LOGO 更大气简约，把过往繁复的设计一一抛弃掉，不断提炼出易传播的符号。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/2.png) 不过，之前几次设计都没有溅起多大的水花。 那啥这次爱玛为啥换新 LOGO 却能霸屏热搜，其重点还是在设计师身上。 该设计师说起来，那就牛了。 他可是国际级别、大名鼎鼎的苹果 LOGO 设计师 Rob Janoff。 是的，那个咬一半的苹果，就出自他手。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/newglue_apple_robjanoff-1.jpeg) 不卖关子了，赶紧来一睹大师的「精彩设计：找不同」。 无需怀疑自己的双眼，对于此变化，大家统一表示出：改了？但没完全改？花了几百万？这钱也太好赚了吧！ 如果没把对比图放在一起，根本不了前后两者的区别。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/3.png) 之所以众人反应大，其实不完全因为它出自 Rob Janoff 手，却变动很小。 主要是在此之前，爱玛通过网络征集作品，已经收获了不少亮眼的设计。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/4.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/6.png) 还有脑洞大开的网友，选择致敬劳斯莱斯，瞬间洋气了不少。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/8.png) ▲ 图片来源@logo 大师 甚至营销大师小马宋也贡献了一个大家都很喜欢的 LOGO，寓意非常好，双 A 连成 M ，向上的箭头像是微笑弧度，跟爱玛的理念十分匹配。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/7.png) 这就有人质疑了，到底是出于什么想法，爱玛不采纳看起来更出彩的设计，反而选择了肉眼区分不出来的新 LOGO？ 难道是 Rob Janoff 名声更大，可以火一波？ 我只能说，看下去你就明白了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/1234.jpg) ### **双 A=爱玛，不会改也不能改** 「圆」。 成了这次爱玛新 LOGO 的改动主题。 光是细微的变化，就历经了数百次手稿打磨。 可以看出原本的旧版，除了外圈的圆形以外，双 A 的笔锋和组合搭配，都比较「尖锐」。 Rob Janoff 的改动，则是在于让双 A 和圆形整体性更强。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/9.png) 放大镜呈上。 首先是字母 A 的拐角笔画，均进行了圆角处理。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/remote_165690230660961.gif) 同步改为圆角的，还有英文品牌名的字母。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/remote_165690230612189.gif) 别小看「圆」的作用，要知道，如今国际 LOGO 设计审美，就是以圆为主。 这么一个小小的调动，却能够让爱玛原本的 LOGO 现代感强一些，也能更加符合国际化市场。 除了字母圆润化，整体的图形和字体一并做了圆形倾斜。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/remote_165690230733196.gif) 创造平衡感，可以为 LOGO 增加简约性，美感、和谐，才是 Rob Janoff 最想突出的。 新版的 LOGO 沿用了过往爱玛的标准色，不做改动也是有理由的。 Rob Janoff 认为，爱玛双 A LOGO 自 2016 年就已经开始使用，早已占据了用户心智。 如果现阶段再去做改动，不利于爱玛打开知名度，甚至可能会让人认不出这是什么品牌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/remote_165690230715762.gif) 而且原本双 A 的寓意足以传达爱玛自身的品牌理念。 右侧的 A 是代表着 Advance（前进），就像爱玛在骑行领域一直不断探索，给人带来优秀的体验感。 简约的圆形，又象征着完美，辨识度也很高，已经不需要做太多复杂的设计。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/remote_165690230773639.gif) Rob Janoff 一直以来都是「从简化爱好者」。 就如他说：简约是打造成功的全球品牌的关键。 更如他当年极力把苹果公司的 LOGO 变成被咬过的设计。 要知道，苹果公司的第一个 LOGO 是非常复杂的，它把牛顿坐在树下，苹果落到身上的样式完全地放到了上面。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/10.png) 虽然看起来很神秘也很酷，但非常缺乏清晰度和辨识度。 这才有了 Rob Janoff 创造历史的 LOGO 。 它获得了世界上最具价值 LOGO 的荣誉，甚至超过可口可乐和谷歌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/apple-logo-2018.gif) 在多年前的一次采访中，Rob Janoff 早已把这个概念带给大家「Logo 需要的是简单和独特，否则它们将很难被记住」。 在他的设计理念中，是给 LOGO 做优化，让人们能够记住它，而不是做完之后会被人遗忘的。 ### **无效升级？不一定！** 爱玛这次的设计，已经不是 Rob Janoff 第一次操刀国内品牌了。 之前他做的蒙牛和重庆第一高楼 LOGO ，也曾轰动一时。 只不过和爱玛一样，蒙牛当时「找不同」的设计也被吐槽了许久。 但其实作为 1999 年就创立的品牌来说，如果在大家已经非常熟悉它的 LOGO 的时候，去做大的改动，或许不个合适的选择。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/11.png) 该保留的 Rob Janoff 从不会刻意删除。 好比能够代表内蒙古草原的「绿色」，只是微微做了色度调整。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/10-22010610034J96.gif) 另外两个元素河流和牛角也被最大程度地保留了下来，毕竟它们代表着黄河和奶源带。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/10-220106100345K2.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/10-22010610034BV.jpeg) 其实从简、扁平、圆润感，找到平衡感，早已成为现在品牌升级时，做 LOGO 的标准，而不是一味地换全新的设计。 品牌 LOGO 的微调是为了方便传播，降低品牌与用户之间的沟通成本。 像小米，请著名设计师原研哉，定稿也只是从棱角变成圆角。 雷军在直播中的解释过：一个成熟的品牌，LOGO 只能小改。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/raEv6320210623.jpeg) 还有 BYD 也是「做圆」设计，原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角，可以呈现出亲和感、开阔感。 前段时间，谷歌同样公布了 Chrome Logo 8年来的第一次设计更新。 设计师去除了原有的阴影设计，从而让品牌图标整体变得更加地扁平。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/5bb8-5eb2c55dece3e08358c81bb1f197178b.png) 虽然但是，国外网友的表情包也是很搞笑哈哈哈哈。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/12.png) 可能说到这，大家依旧不能理解，那下面再来看看不同的几个例子。 一个是爱奇艺。 颜色保持统一、也沿用了过往的字母组合形式，但效果却不尽人意。 此次调整的设计方向是「破框而出」，换来的却是辨识度、差异化降低，不少人觉得好像 iQOO 手机的 LOGO。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/1651721182168214.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/iqoo-163496831416x9.jpeg) 再看看雪碧的。 之前雪碧已经公布过无糖版本黑色的 LOGO 设计，原本觉得还好，没想到，才过了一段时间，雪碧连普通款也给换掉了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/13.png) 先不说之前的 LOGO 有多经典吧，至少在视觉和配色上能够给人留下深刻的印象，尤其是那代表着「柠檬」的一点黄。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/14.png) 现在可好，删删减减，炸开来的形状和点睛一笔的黄点点都给去掉了。 看起来不明显？那直接看看包装图吧，把最标志的样式删掉，怎么看没有旧版的精彩。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/prnii1es0pdsuldwhkqt.jpeg) ▲ 旧 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/te2852c3DXNVxM9sxYCyR8iEJD2oMtnhhvTiK3sm.jpeg) ▲ 新 新版乍一看，怎么那么像 Heineken 呢？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/15.png) 还有饿了么（bushi。 当时官宣了 E 整个大升级，将原本小写的 e 变成了大写。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/FlKfHNXfuIELFoYFhZmN0I17oMLd.gif) 网友们的吐槽很是精准：这是检测视力表吗？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/FvIyYDqqXf4YDyEhcIdsLrAQJdi5.gif) ▲ 图片来源@王小妖魂淡 在虚幻一枪这件事上，是基操，幸好饿了么「换 LOGO」只是为了宣传活动，玩梗成功。 连官方都自行吐槽：哪家品牌会这样升级啊！ 所以说，普通人看来简单的换 LOGO ，对品牌来说可是极具风险的行为。 之前 YSL 因为设计师更换 LOGO ，抹去了创始人的痕迹，被众人批判为数典忘祖，后来只能换回去。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/16.png) ▲左：旧；右：新（已换回旧版） Instagram 当年也因新 LOGO 事件引起轰动，这不，现在又做了用户可以自行更换成老 LOGO 的动作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/instagram-logo-old-new.jpeg) LOGO 是品牌建立起来的形象，相当于一张「身份证」，它既要与时俱进，又不能失去原有的辨识度。 如果为了 LOGO 大费周章，到头来只是表面功夫，也只会让用户产生负面情绪。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/Logos_Blog.jpeg) 一个优秀的设计师，是要懂得取舍，取的是品牌原有的精髓，舍的是过气元素，这样才能让品牌与用户不会产生断联感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/17.png) 说到新 LOGO ，玩物志最近也换了新的。 那么，今天文章的最后，大家来看看咱们玩物志 LOGO 升级好看不嘿嘿？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/1111-3.jpg)