# 微软发布「暴露年龄」系列新品，Z 世代：酷爆了 - 作者：吴淇 - 发布时间：2022-08-01 12:00 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1502862 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/WWZ-Microsoft-2.jpg) 如果将微软和苹果拟人化，微软大概会是打扮很接地气的 IT 男，在时尚度怕是很难赶超苹果。 然而这个板上钉钉几十年的「事实」，在这个 7 月被推翻了——微软变酷了！ 以前打开微软的 Instagram 是这样的，妥妥的科技风。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/002a.jpg) ▲ 去年圣诞节时候的微软 Instagram 但 7 月中旬之后，页面视觉完全变了样。如果不了解缘由，还以为微软被盗号了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/001a.jpg) ▲ 7 月份之后的微软 Instagram 到底微软做了什么呢？ 它做的这件事跟 2018 年的 LV 老板做的事情很像——2018 年，街头服饰品牌 Off-White 的创始人 Virgil Abloh 被请来当 LV 的艺术总监，从此 LV 换了一副年轻面孔，收获了大批 Z 世代的消费群体。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/011-4.jpg) ▲ Virgil Abloh 在 LV 的首秀. 图片来自：[Footwear News](https://footwearnews.com/2021/fashion/mens/how-to-watch-virgil-abloh-louis-vuitton-miami-fashion-show-1203214567/) 微软倒是没换总监，不过请来了洛杉矶街头服饰品牌 Supervsn 创始人的 Gavin Mathieu 来联名做服饰系列——Hardwear。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/008.gif) 与 Virgil 有着相近肤色的 Gavin，也是个全才。曾经做过平面设计师的 Gavin，给微软来个「买一赠一」——请他设计服装，附赠整套视觉设计，这才有了微软这次的焕新形象。 Gavin 还亲自当模特拍 Lookbook，而且还带上合作 10-15 年的厉害摄影师 Mark Peaced。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/015.gif) ▲ 当模特同时还要指导拍摄的 Gavin，一旁是他的御用摄影师. 图片来自：[微软](https://news.microsoft.com/life/hardwear/) 在他本人当模特的摄影棚里，Windows XP 默认壁纸——蓝天绿草地被逼真还原出来了。Gavin 还特地安排，在草地上加点「料」——撒上很多小白花。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/007-3.jpg) ▲ Hardwear 宣传片头图. 图片来自：[微软](https://news.microsoft.com/life/hardwear/) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/009-5.jpg) ▲ Gavin 为拍摄场地画的设计草图. 图片来自：YouTube @Microsoft 拍摄同时，微软还在这绿草地上采访了 Gavin，才发现这个胶囊系列真的太有「料」了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/012.gif) ▲ 除了帽子，全身都在给微软联名系列带货的 Gavin Mathieu. 图片来自：[微软](https://news.microsoft.com/life/hardwear/) ### 01 像「硬件」一样充满能量的衣服 Hardwear 胶囊系列一共有 9 件单品，售价在 304-1013 元（45-150 美元）之间。这每一件单品上面，都印有用微软的默认字体 Times New Roman 书写的 Hardwear。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/006-3.jpg) ▲ Hardwear 的全部单品. 图片来自：[XBOX GEAR SHOP](https://gear.xbox.com/pages/hardwear) Hardwear 这个看起来有点眼熟，可是连词典都查不到的词汇，背后暗藏什么玄机？ 它其实来源于微软词库里的高频词汇——Hardcover，是「硬件」的意思。Hardcover 后面的 cover 本身有着覆盖、包裹的意思，与衣服穿着的英文 wear 互换，便成了 Hardwear。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/018-4.jpg) 像研发硬件一样设计的服装，会更关注个人内在，而非浮于表面的穿着打扮。从本质上，这与 Gavin 自己品牌 Supervsn 的定义很相似——「给大众注入能量的 100% 能源公司」。 因此，Hardwear 是个舒服自在到，不用再去思考怎么打扮的系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/053-1.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/047.jpg) 这样的风格就是 Gavin 认为的 Normcore（国人称之为「性冷淡风」）——「我的风格是 Normcore，这是因为我一觉醒来，我在想，伙计，让我们穿上卫衣赶紧工作吧」。 被 Gavin 叫成「工作室的画家围裙」的款式，其实是一件超实用的宽松牛仔衬衫，前胸和两侧共有 4 个口袋，既可单穿还可以当成外套。男生穿上微宽松，女生套上就变成帅气男友款。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/017-4.jpg) 在衬衫左胸口袋上的白色印字 Inbox ，其实来源于微软专门收发邮件用的软件 Outlook。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/030-2.jpg) 打开 Outlook，我们一般都会先点击收件箱图标，进去瞅一眼。收件箱图片旁边的英文 Inbox，就长成口袋上那样——噢，这不是口袋，这是我们的收件箱！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/022-3.jpg) ▲ Windows 98 里面的 Outlook. 图片来自：[Guidebook Gallery](https://guidebookgallery.org/screenshots/mail) 穿上之后都看不到的里面，Gavin 也要「做点文章」。 贴近后背的面料反面，印上了一段话——「这个世界是由我们来创造的。而这件衣服也是关于创造。但是力量在你体内，而不是浮于表面。所以在穿上这件衣服之前，请你记住这一点」。底下还不忘加上小小的系列签名，与外套后背上的设计师落款相呼应。 网友也对这件就连细节也十分用心的外套很埋单，开售之后很快就抢光了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/032-2.jpg) 另一件军绿色夹克外套在艳橙色里布上，也印上了同一段话。拍 Lookbook 的时候，Gavin 还专门让模特来一段炫技——露里布的穿着方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/014-1.gif) 这件外套看起来怪怪的，因为用了飞行员夹克的光泽面料，却不好好做一件有针织领的飞行员夹克，而是变成牛仔外套「同款」。同样，它也是一件男女同款的百搭外套。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/033-1.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/055.gif) 跟夹克外套凑成同色套装的这条工装长裤，是系列里面的「最贵单品」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/051-1.jpg) 不过这贵也有贵的道理，因为只要将膝盖上的拉链一拉开，长裤秒变及膝短裤。这等于花一件的钱（1013元），买到了两件款式，价格对半后「最贵单品」立马变成「最低价单品」（除了帽子）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/062.jpg) ▲ 照片中的军绿色短裤和长裤其实是同一款 当然，想要潮一点也可以像模特那样一边短裤，一边长裤，走在街上回头率百分百。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/025-2.jpg) 值得一提的是，这拉链工艺做的是真到位——凸起挡片的设计，无论是当成长裤还是短裤穿，都可以将拉链完美藏起来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/024-3.jpg) 被藏进这条裤子里的，还有夹克外套的艳橙色里布——淘一淘口袋，这艳橙色口袋布就出来了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/027-4.jpg) 可惜的是，这条多种穿法的工装裤并没有女生尺码，拍摄宣传照的时候，女生只能穿上普通牛仔裤来搭配。 男女同款的灰色卫衣套装，也是系列中的情侣装首选。面料使用了 100% 棉成分的法国毛圈布，吸水性和保暖性都很优秀，而且靠近皮肤一面触感柔软舒适。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/035-1.jpg) 如果觉得卫衣搭配卫裤太过休闲，不妨跟 Gavin 学一下搭配——里面穿件白色 T 恤，在卫衣下摆露出一小截，下身再搭配系列里面的工装长裤，再戴上一顶深色鸭舌帽。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/034-1.jpg) 虽然 Gavin 头上这顶帽子是 Fear of God 和 New Era 去年推出的联名款，但是系列里有一顶款式相近的帽子——在海军蓝的斜纹棉布上用白色绣上 Hardcover 以及设计师落款。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/050-1.jpg) 此外，还有 3 款短袖 T 恤，售价 406 元（60美元）。 最受欢迎的是背面印有微软经典桌面图案——蓝天绿草地的 T 恤，有芥末黄和黑色两种配色，现在已经处于售罄状态。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/040.jpg) 有意思的是，桌面图案框框外面，印了放大了好几倍的鼠标光标——平日被局限在屏幕之内的它，现在也要跳出框框了。 > 这是对跳出框框的点头致敬。 > > ——Gavin Mathieu ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/037-1.jpg) 另一款 T 恤正面看起来与蓝天绿草地 T 恤一模一样，背面却印了巨无霸版本的画图软件图标，下面写上「永远不要停止创造」（Never Not Creating）。为了凸显图标上鲜艳的红黄蓝紫色，面料颜色也走了高级灰路线，提供灰蓝和灰绿两种配色。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/043.jpg) ▲ 「永远不要停止创造」T 恤的灰蓝配色 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/044-1.jpg) ▲ 「永远不要停止创造」T 恤的灰蓝配色. 图片来自：[XBOX GEAR SHOP](https://gear.xbox.com/products/never-not-creating-tee?variant=41710792638629) 另外还有印有「It’s In You, Not On You」的黑白两色 T 恤，是系列里的百搭单品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/042.jpg) 而这些款式都有一个共同的部分——印有超大字号号 S、M、L 和 XL 的荧光绿色尺码水洗标，是 Gavin 从自己品牌 Supervsn 那里 「偷」过来的。不过 Supervsn 尺码表背后都很有「文章」，真想翻开 Hardwear 系列的尺码水洗标，看看后面有没有藏着惊喜。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/039.jpg) ▲ Hardwear 系列里的牛仔衬衫和夹克外套. 图片来自：Instagram @microsoft ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/038.jpg) ▲ Supervsn 的 T 恤和尺码水洗标. 图片来自：Instagram @supervsn 这个系列真就是每天早上随便穿上身都不会出错，穿一天都不会有任何紧绷不适感，还有看起来很酷的细节的「完美基本款」，而且还是在微软才能买到的限量版。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/045-1.jpg) ### 02. 暴露年龄的灵感来源 时尚是一个轮回。这个系列厉害的是，Gavin 恰好踩在当下这个轮回的起始点上。 拍摄当天，Gavin 将这些灵感来源也请进了摄影棚——装着 Windows 98系统的旧式电脑，屏幕里的是那个时代的 Word 文档、Excel 表格、Powerpoint 幻灯片、画图软件页面，以及老式游戏 Space Code。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/052-1.jpg) 这些从 90 年代的找寻而来的灵感，在 85 后和 90 后看来满满的「童年杀」，可在 95 后和 00 后这代年轻人眼里，几乎是没见过的新鲜事物。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/049.jpg) 今年 35 岁的 Gavin，自己就是 85 后的一员。作为一名自学成才的设计师，他第一次做设计是用爸爸电脑里的微软系统自带的画图软件 Ms Paint。 在 Hardwear 的设计过程中，他首先想到的是画图软件在 Windows 95 版本的图标——淡黄色的笔筒里面插着三支画笔。上面写着的数字 85，是因为画图软件的出生年份就在 1985 年。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/048-1.jpg) 这个图标短暂存在于 1995 年至 2001 年，随着 Windows 在 2001 年的退役而消失。但那是 Gavin 的 8 岁到 14 岁的珍贵童年时光，绘图软件是他踏足设计初期的重要友伴。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/016.gif) ▲ Hardwear 上新宣传动画. 图片来自：Instagram @microsoft 因为在 15 岁的时候，他就已经在用 Adobe 的 Photoshop 和 Illustrator 了，当时他还用 Photozhop 设计了自己的商店。快进到 2013 年，Gavin 在费尔法克斯开设了第一家自己的商店——YOUth，成为当地年轻创意人士的展示平台。 这家商店成为 Gavin 的重要转折点，他在那个时候意识到——「噢，我几乎可以设计任何东西。我可以设计我的时间。我可以做舞台，我可以做工作室，我可以做任何我想做的事情，我可以设计一个社区」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/058.jpg) ▲ Gavin 和自己的小孩合照. 图片来自：Instagram @mizzlesupervsn 自此他走上了「永远不停止创造」（Never Not Creating）的道路，与说唱歌手 YG 成立品牌 4Hunnid，还有孕育出自己的小孩——街头服饰品牌 Supervsn。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/063.gif) ▲ Supervsn 品牌宣传视频. 图片来自：Instagram @supervsn 「永远不停止创造」这句话不仅出现在 Hardwear 系列里，还印在 Gavin 自己品牌 Supervsn 的衣服后背上，不过用的是加粗的无衬线字体，下面还放上声明版权的 ©️。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/057-1.jpg) 这句标语还变成标签，出现在 Gavin 设计的保鲜盒包装上。这个里面装上脑子的保鲜盒，被印到白色 T 恤上，上面再写上一句标语「财富在脑子里，而不是口袋里。保护好它。」——以此推出 2019 年的「财富系列」。 这可以理解成，有脑子才是真有钱。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/061.jpg) ▲ Supervsn「财富系列」的白色 T 恤. 图片来自：Instagram @supervsn ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/081.jpg) ▲ Supervsn「财富系列」的灰色连帽衫. 图片来自：Instagram @supervsn 这件「财富系列」T 恤的发货时候，还被装进了真实的保鲜盒里，透过透明保鲜膜看到 T 恤上的脑子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/059-1.jpg) ▲ 拿着保鲜盒包装的 Gavin. 图片来自：YouTube @Complex 这之后 Gavin 还设计过很多拥有标语的爆款衣服，但所有这些标语都与内在创造力相关。Gavin 想用这些衣服去提醒我们，要更加注重我们的内在，时时用能量给我们的精神油箱加油。 Think Different 标语 T 恤是 Supervsn 反馈很好的产品，屡次补货。 而推出这件衣服，是 Gavin 对当年社交媒体频频出现 Repost（转发）现象的不满，于是用推出这个胶囊系列来发言——有点自己的想法好不好，别就知道跟风！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/064.jpg) > 我们都看过 Tupac、Nipsey、史蒂夫·乔布斯等人的采访。我们转发、转发…… > > 创造不仅仅是告诉别人「思考不同」，而是要在你的行动中，真正去思考不同的自己，以及如何应用我们所学的知识。真正表明某人启发了你的唯一方法是通过你的行动，而不仅仅是转发。行动从转变你的心态开始。 > > ——Supervsn ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/078.gif) ▲ Think Different 胶囊系列微电影. 图片来自：Instagram @supervsn 再回到这次与微软联名的 Hardwear 系列，Gavin 为T 恤构想的新标语「It’s In You, Not On You」就变得容易理解了——创造力活在我们内在，而不是仅仅是看起来的样子。 正如 Gavin 在这次的采访中所说的：「我们内心都有一块创造性的骨头」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/067.jpg) ▲ Hardwear 系列 T 恤. 图片来自：[微软](https://news.microsoft.com/life/hardwear/) ### 03. 走进「街头服饰聊天室」的微软 微软的联名系列发布后，推特上有业内人士来了一句热门评论。 > 微软已经进入街头服饰聊天室。他们与 Supervsn 的设计师 Gavin Mathieu 合作创建了 Normcore 风格的系列产品。一个做得很好的案例。 > > ——Clayton Chambers（品牌营销顾问） 用「聊天室」来形容微软和 Gavin 之间的联名合作再合适不过了，因为只有他们合作才能做出这个新系列——微软的实用主义与 Gavin 的街头风格，最后碰撞出受年轻群体认可的「酷」，而且非常好穿。 还没有找来 Gavin 的微软也卖过衣服——被网友直呼「丑毛衣」的 Windows 95、Windows XP 和绘图软件主题假日毛衣。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/068.jpg) ▲ 微软推出的「丑毛衣」. 图片来自：[Shorty Awards](https://shortyawards.com/13th/windows-ugly-sweater-softwear-30) 没有对比没有伤害，这下能感觉到 Hardwear 系列里面有会绘图软件图标那件衣服，还是很酷的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/070.jpg) ▲ 微软推出的「丑毛衣」. 图片来自：[The Verge](https://www.theverge.com/2020/12/1/21779499/microsoft-windows-ugly-sweater-paint-xp-95-girls-who-code) 好在，这些丑毛衣还没将魔爪伸向那张蓝天绿草地桌面壁纸。 这张壁纸有个正式的作品名称——*Bliss*，是微软在 2001 年推出 Windows XP 系统时的默认桌面，据说有 10 亿人看过这张照片。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/074.jpg) ▲ Windows XP 默认桌面. 图片来自：[Wallpaper Safari](https://wallpapersafari.com/w/EAk0OT) 这张作品是美国摄影师 Charles O’Rear 拍摄的。那一天他沿着 121 号高速公路行驶，打算去找他当时的女友（现在的妻子），路过索诺玛县南部时用 Mamiya RZ67 相机拍摄了这张照片。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/073.jpg) ▲ Charles O’Rear 和他的拍摄作品 *Bliss*. 图片来自：[All India Roundup](https://allindiaroundup.com/general/the-man-who-clicked-the-windows-xp-wallpaper-comes-with-sequel-pics/) 因为用了颜色鲜艳的富士胶片，原图颜色就非常惊艳。他将图片上传到网站 Corbis 的几年后收到了微软要天价收购的好消息。 因为这次交易有保密协议，具体售价到今天都没有公开，Artsy 在 2017 年称这是在世摄影师单张照片获得的第二高酬劳。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/075.gif) ▲ 图片来自：Instagram @kidd.gorgeous 这张经典得不能再经典的照片，在当下被网友演绎出更多有趣的版本。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/076.jpg) ▲ 图片来自：[Know Your Meme](https://knowyourmeme.com/photos/734423-windows-xp-bliss-wallpaper) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/077.jpg) ▲ 图片来自：[Bright Side](https://brightside.me/creativity-design/17-hilarious-desktop-wallpapers-that-are-actually-genius-465810/?utm_source=brightside_web&utm_medium=article&utm_campaign=share_image&utm_content=pinterest_465810&image=13293610#image13293610) 或许是因为当过平面设计师，Gavin 设计服装有点像在衣服外形的画布上做平面设计，衣服版型都简单实穿，但是图案却鲜明有个性，可能是一张图像，也可能是一句标语。 这也是 Supervsn 的爆款打造秘诀。以致于在 VOGUE 的一份黑人主导品牌名单中，对这个品牌用了一句话介绍——「Supervsn Studio 位于洛杉矶，销售带有图案的连帽衫、运动衫和 T恤」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/079.gif) ▲ Gavin 在大片拍摄现场. 图片来自：YouTube @Microsoft 这恰恰是微软想要的。微软推出的服饰系列，不需要多复杂的服装款型和多高深的搭配技巧，而是能够将微软多年积攒的文化展示出来，具体在服装上就是用图案去体现。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/080.jpg) ▲ Hardwear 系列 T 恤上的微软桌面图案 微软在这么多年历史中积攒了太多好东西了，好像守着一个大金库，如果不能将这些东西转化成大众都能用上的商品，那么这座金库也只能变成一座博物馆了。时间久了，这些原本很棒的好东西也会被大众遗忘，渐渐失去原有的价值。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/072.jpg) ▲ Hardwear 系列工装裤细节 这次与 Gavin 联名推出服饰系列 Hardwear 虽然只有 9 款，却是一次成功的试水。用微软的话来总结——「每件衣服都有独特的用心，而 Hardwear 系列里面的每个款式背后都有深意」。