# 今天，绿瓶雪碧正式宣布退出全球！ - 作者：吴志奇 - 发布时间：2022-07-28 15:23 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1503308 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/image-1.jpg) 你从小喝到大的绿色雪碧，将一去不复返了。 可口可乐[今天正式宣布](https://edition.cnn.com/2022/07/27/business/sprite-green-bottle/index.html)，从 8 月 1 日开始，雪碧包装将从绿色变为透明。 也就是从左边的经典绿色瓶，变成右边的白色透明瓶。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/sprite.jpg) 这也是雪碧诞生 60 多年来，最重大和颠覆性的一次改造，全球各地的雪碧都将「大变身」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/5-4.gif) ▲图片来自：雪碧广告 这，以后还能叫雪碧？ 不如叫雪白吧。 变的不只是瓶子颜色，还有雪碧[之前公布过的新设计](https://mp.weixin.qq.com/s/56KizRD7ku_0VmFM1WYJGA)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/566-1.jpg) 记忆中爆炸头一般、充满气泡咕噜感、舌尖刺激感的 LOGO，也将变成简洁大方、一目了然的一行「Sprite」。 只是着实有些无趣，没有任何可以展开的想象空间了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/788.jpg) 过去的雪碧，可能一看就让人想在炎炎烈日中酣畅淋漓地来一瓶激爽全身。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/20200701181852_57073.gif) ▲图片来自：雪碧广告 现在的雪碧，可能看起来就像实在没得饮料选才在小卖店拿一瓶的矿泉水。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/1-3.gif) ▲图片来自：雪碧广告 不过雪碧想必也知道这个结果。 对于雪碧来说，这算得上是一次「大牺牲」了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/4-5.gif) ▲图片来自：雪碧广告 此举最大的目的，就是为了👇 ### 环保，让雪碧大变身 雪碧持续了 60 年的绿色塑料瓶子，很不环保。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/95953-Spritemain.jpeg) 它们含有绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET)，混色的 PET 通常只能回收到一次性用品中，而不能再变成其它瓶子。 倘若机械回收绿瓶，再变成透明瓶子，过程实在太难，成本也很高。 所以，最好就是从源头就不用绿色瓶子。 回收企业 R3CYCLE 昨天表示，透明的 PET 雪碧瓶可以回收后轻松地重新制成新瓶子，这有助于推动塑料使用的循环经济，这家企业一直以来和可口可乐联合公司合作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/3-5.gif) ▲图片来自：雪碧广告 2019 年 9 月，可口可乐已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计，旗下雪碧已经开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶，在不同的国家开始陆续推出。 菲律宾是亚太市场第一个置换设计的国家。 随后泰国、马来西亚、韩国、斐济的雪碧也开始「变身」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/1561108598148641.jpeg) ▲ 图片来自：可口可乐 近年来，我们也可以看到雪碧在不同分支下开始试水透明瓶。 比如推出各种特定口味，樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+ 等，都采用了透明塑料包装。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/1b450f23e172430181b772c1d12fbe4a.gif) ▲ 图片来自：可口可乐 但是，这次看到陪伴 60 年的雪碧瓶要全部退出市场，多少有点怀念。 可口可乐公司 1961 年上市雪碧这款产品时，就引发了全球的轰动。 它是可口可乐用来对付于 1929 年已经[以「锂化柠檬」（Lithiated Lemon）为名](https://zh.m.wikipedia.org/zh/%E9%9B%AA%E7%A2%A7)而大受欢迎的七喜饮品。 雪碧的原名是 Sprite，意思是妖怪、精灵。 可口可乐希望它带来的是一种活波的氛围，就像精灵小子一样带有顽童般的笑容，身边总是星光闪烁，就像气泡一样明亮鲜活。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/sprite-soda.gif) ▲ 图片来自：雪碧广告 [而它到中国译为雪碧](https://baike.baidu.com/item/%E9%9B%AA%E7%A2%A7/169219#reference-%5B2%5D-18264744-wrap)——雪，有寒意，符合汽水的清凉口感；碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色。 就像一片纷飞的白雪，配上一汪清澈的碧水。 好聪明的中国人，好优美的中国话。 谁看到「雪碧」这两个字，再加上清新绿色的瓶身，不想咕咚咕咚地来一瓶呢？ 雪碧「透心凉，心飞扬」的广告词，也一度在大街小巷的广播中响起，在每年过节的欢聚时刻出现，雪碧那绿色瓶子的身影可谓是家喻户晓。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/sddefault.jpeg) ▲图片来自：雪碧广告 1989 年，雪碧就已经占领柠檬苏打市场的老大地位了。 现在，[雪碧在世界上 190 多个国家发售](https://www.seinsights.asia/article/3290/3269/7277)，地位仅次于可口可乐、百事可乐、红牛与雀巢咖啡，品牌价值达到 54.8 亿美元，是全球第三大汽水品牌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/ee9bae684c14ab0c97b9f4619de61b98.gif) 不知道，没有看到最新消息的大人和小孩们，之后突然发现便利店的货架上已经看不到熟悉的雪碧瓶了，是否会一脸茫然呢？ 看到这个消息后，又是遗憾还是欣慰呢？ ### 「透明雪碧」背后的未来 这股可持续发展的环保减塑风潮，近年来已经越来越火，吹遍了城市生活的各个地方。 可口可乐这家饮料巨头，经常因制造破坏环境的塑料垃圾，而饱受批评。 2020 年，它被环保公司 Break Free From Plastic 评为全球第一大塑料污染者。 可口可乐旗下饮品的标志，出现在 51 个国家 13834 块废弃塑料上，在公园和海滩等公共场所也随处可见。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/6888.jpg) ▲图片来自：Will Rose / Greenpeace 、Will Rose / Greenpeace 雪碧其实是最早一批投入环保事业的饮料品牌，目前所有雪碧瓶都是 100% 可回收的，只是绿瓶复用依然困难重重。 其母公司可口可乐也早在 2018 年就宣布了「全球零废弃」(World Without Waste)倡议。 目标是 2030 年在其瓶子和罐子中至少使用 50% 的回收材料。 2019 年，[可口可乐承诺到 2020 年初，将在](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733310027766102328&wfr=spider&for=pc)雪碧塑料瓶中采用 50% 的再生塑料，旗下 20 个品牌的再生塑料包装使用率，也将从 25%上升至 50%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/35-3.jpg) ▲ 图片来自：unsplash 可以说，是放弃绿色，更加绿色了。 去年，可口可乐还推出了 10 年以来首个新瓶子尺寸，不过它的材料才是最引人瞩目的——[100% 再生塑料](https://edition.cnn.com/2021/02/09/business/coca-cola-new-plastic-bottle/index.html)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/210205135323-20210205-coca-cola-13-2-ounce-exlarge-169.jpeg) ▲图片来自：可口可乐 甚至还推出了一款[全新的纸瓶饮料](https://www.ifanr.com/1404210)——ADEZ，采用了北欧木浆纸制作，100% 可回收。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/66.jpg) 可口可乐今天同时宣布，其瓶装水品牌 Dasani 将由 100% 回收的 PET 塑料制成。 他们表示与 2019 年相比，此举将减少 2000 万磅塑料垃圾。 而其他仍使用绿色瓶子的可口可乐饮品，如 Fresca、Seagram’s、Mello Yello，也将在未来几个月内更换为透明瓶子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/333-8.jpg) 其实今年以来，[「透明饮料」的趋势已经越来越明显](https://www.ifanr.com/1411127)了。 不止把瓶子变透明，可口可乐，雀巢、康师傅的饮品甚至开始「裸奔」。 也就是说，成为完全的「无标签饮料」。 他们旗下饮料的瓶身，开始不再张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/543.jpg) ▲图片来自：康师傅 去掉 PET 瓶的标签，既能在生产过程减少对塑料的使用，又让回收材料更加单一，减少回收工序。 由此看来，对于雪碧来说，从绿瓶变身成透明瓶，还只是一个开始。 从瓶身设计，到废瓶收集、回收都要做出系统性的改变。 雀巢中国工作人员 Sissi [曾在接受我们采访时表示：](https://www.ifanr.com/1475089) > 我们认为包装的「视觉享受和情绪满足」与「环境可持续」并不冲突。 > > 消费者对可持续发展的认知在不断提升，希望购买的产品有更高质、更美观、更可持续的包装，这些因素结合起来推动着包装工业的可持续发展。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/6-1.gif) ▲ 图片来自：雪碧广告 或许，透明的雪碧瓶，也将有更多空间承载未来受年轻人喜欢的新潮设计。 而在未来大势所趋之下，我们或许也终将习惯——快乐水颜色变了，但快乐永不会变。