# 辣妹最爱的爆款制造机 Alexander Wang，这次土爆了 - 作者：珍珍 - 发布时间：2022-08-31 13:40 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1508717 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG593.jpeg) 今天要说的这个品牌，潮流辣妹一定知道——**Alexander Wang**。 一个号称纽约最红、最年轻的华裔设计师亚历山大·王打造的品牌，也是当下时尚圈的爆款制造机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/Bella-Hadid-Alexander-Wang-2020-Campaign03.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/20170212063805676.gif) 但最近该品牌账号里，却陆续出现了类似快手短视频一样的画面，完全脱离了品牌平日塑造的形象基调。像这样： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/56667.gif) 这样： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/3333.gif) 以及这样： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/1111-1.gif) 广大网友直呼： > 「这是亚历山大王？」 > > 「老王，抖音刷多了吗？」 > > 「没事吧没事吧你没事吧？」 所以，到底发生了什么？ ### Alexander Wang 玩土味营销，凉了 如果不说这是 Alexander Wang 的广告，你可能以为就是某位舞蹈博主拍摄的生活视频，倒也没什么好奇怪的。 但事实上，这是 Alexander Wang 团队邀请抖音博主「四美子」合作的秋季预热短片。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/231.jpg) Alexander Wang 沉寂两年回归后，就开始大力用「土味输出」造话题。 其实四个月前，他们就开始这么做了。团队邀请了国内专业从事某宝中老年服装的模特梁晓晴，出镜拍摄三条短片。 请先深呼吸三秒，再欣赏以下片段： No.1👇 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/11-4.gif) No.2👇 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/56.gif) No.3👇 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/22-1.gif) 这位模特早在之前就因摆拍专业而走红网络，这次穿着 Alexander Wang，依然熟练地在镜头前一分钟能摆拍 100 个动作。 视频一上，瞬间引爆官网点击量，在 IG上获得了百万级关注度，还引发了网友各种模仿。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/c4a3bc0974f94a2c8f2e23c2bf7fe707.gif) 模特本身、拍摄内容当然都没错，明眼人都看得出这就是一次话题炒作。 可想而知，「老王」是多么开心，在如此显著成效之下，团队故技重施，也就是前文提到的「四美子」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/65771661842282_.pic_.jpg) 然而很不巧，这次效果并不理想，小红书账号上累计点赞都没超过 400，反而遭来粉丝一阵嫌弃。 一时之间，掉粉看来是没得说。但也有网友认为这是一次品牌的自黑，吸引了一波关注。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/65781661842346_.pic_.jpg) 你怎么看？ ### 正常的 Alexander Wang，不简单 新品说是预热，却变成了遇冷，土味营销的玩法是不是过时了？ 其实，土味只是暂时的噱头，Alexander Wang 这个品牌可不简单。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/Alexander-Wang-Fall-Winter-2015-2016-Ad-Campaign-Steven-Klein-3-800x520.jpeg) Alexander Wang 于 2005 年创立，国内粉丝总会打趣地称呼他为「老王」或「大王 」——一个热爱在高级时装里融入吊带内搭、运动装和legging 的设计师。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/1Oy86SO01gwQskUTmU4QhJ6OZIVinlPDqbAIV1uOwb84oFCDFPUanz7nbHt1row8IcUVpwPD6wsme84yRAHXf26K.gif) 他几乎开创了近年来所谓的 sporty chic–后面进化为风靡欧美街拍界的辣妹潮牌。 欧美圈很多女星比如卡戴珊家族 、Bella Hadid、贾斯汀比伯老婆 Hailey 都是该品牌粉丝。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG551.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG552.jpeg) 有人肯定会问了，能让卡戴珊家族都捧在手心，这个品牌一定有自己的魅力所在。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG590.jpeg) ▲ Kylie Jenner 先[一起来看段大王的广告片。](https://v.qq.com/x/page/m3275opw53b.html) 紧凑的音乐，高冷飒爽的模特，她们在办公室舞刀弄枪，在公路上疾驰狂奔大显身手，在校园展现高超跳绳技术。 这些女性就像一个大家庭，成员个个身手不凡，Slay 全场。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m3275opw53b) ▲ Sister Campaign 不仅是宣传片够硬，一直以来 Alexander Wang Instagram 官方账号总给人一种走在潮流前线，高傲、冷艳、女孩酷上天的即视感。 比如一脚踢飞冰瓶的女模特： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/ti.gif) 在摩托上耍杂技的女车手： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/5-5.gif) ▲动作危险非专业人士请勿尝试 在宣传片里高难度办公的office lady： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/4-6.gif) 冰场上的运动 「刺客」： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/3-6.gif) 大王常将运动和时尚相结合，塑造的女性形象总给人十八般武艺样样精通的感受。 女性特质不再是柔美、温润，而是将女性充满力量与性感的一面拎了出来，大放异彩。 也许这也是辣妹们钟爱该品牌的原因之一。 2021 年，品牌更请来知名华裔演员刘玉玲，拍摄品牌大片： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG557.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG556.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG555.jpeg) 刘玉玲，相信大家一定非常熟悉，从《霹雳娇娃》系列电影当中麻辣女教师的形象辨识度满分，之后又在《杀死比尔》中扮演反派女老大玉莲，同样成为荧幕经典。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG566.jpeg) ▲《霹雳娇娃1》 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG565.jpeg) ▲ 《杀死比尔》 她中年时期又因拍摄《致命女人》剧集，再次红彻演艺圈，咖位多大，自然明了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG563.jpeg) ▲ 《致命女人》 刘玉玲极具东方美女气质和智慧果断、大女人的性格十分受粉丝的喜爱，酷酷的 Lucy Liu 和 Alexander Wang 的合作恰到好处。 除了纯商业的拍摄推广，品牌也发起「Chinatown Forever」 公益项目，推出的限量 T 恤所有收益捐赠用于唐人街疫情后的商业恢复。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG558.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG559.jpeg) 在疫情期间，唐人街的大小商家都受到了一定的影响。 身为华裔的王大仁，推出了这样的公益项目支持华人社区，也是商业和公益的一次正向的结合。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG561.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG560.jpeg) ▲ 图片来自 Alexander Wang官网 品牌文化火起来，话题度都蹭蹭上去后，自然关注度也越来越高。 当然，产品才是它走红最重要的地方。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/1128428.gif) ▲ 图片来自：dazedprod ### 流量是开始，爆品是王道 Alexander Wang 的单品，可以说是极具辨识度了，走在大街上都能一眼看见。 每季度新品，总能引起一小股流行旋风。 例如前面提及的钻石手拿包，国内官网时常售罄。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG562-1.png) 水钻元素也几乎是品牌一大特征被应用于各个产品细节线上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG583.png) 在丹宁系列里，品牌 logo 被设计成流行的露出式内裤腰带。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG579.png) 密集的水钻被应用在高跟鞋系列的设计上也颇受女生喜欢。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG574.png) 经典的挎包，金属元素，给人感觉十分洒脱干脆，方便又能装一些零碎物件，一直是热门的单品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG576.jpeg) 而服饰系列里黑白色印着大 LOGO 的简约背心和连衣裙，也是辣妹热爱名单里的常客。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG577.jpeg) 带有褶皱设计感的加长衬衫，让朴实的大白 T，瞬间有了视觉上的提升。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG578.jpeg) 而最近，Alexander Wang 也在尝试一些更平价的基础系列，单品定价在 400 元以下的内衣产品线。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG569.jpeg) 价格变得亲民一些了，宣传海报上又能感受到超强的品牌形象塑造力： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG6576.jpeg) 这系列新品将于秋季预售，目前产品款式官网已公布。 其实老王在做此系列之前，就已经和大众熟知的优衣库推出过 AIRism 舒爽内衣系列联名产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG591.jpeg) ▲ 左为优衣库全球研发负责人胜田幸宏，右为王大仁 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG17557.jpeg) ▲ Alexander Wang x UNIQIL ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/WechatIMG17556.jpeg) ▲ Alexander Wang x UNIQIL 优衣库发起的设计师联名款，一直都很受欢迎，几乎每次都能有不错的口碑和可观的销量。 现在回过头来看，Alexander Wang 与优衣库的合作就像为自己探路一样，如今干脆自己上，直接来个平价版的内衣系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/bodywear-campaign-layouts5-scaled.jpeg) 只是不知道这次，没有平价品牌优衣库受众基础的支持下，大王的平价内衣系列，还能火起来吗？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/08/julia-fox-24.jpg) Alexander Wang 的品牌文化和革新产品，是它们绝佳的武器，让它们能够持续保持流行。 而在品牌沉寂几年之后，土味营销又再次遇冷，面对新一批年轻人，Alexander Wang 还能否燥起来？ 我们拭目以待。