麦当劳 7 元黑汉堡开卖,还把 14K 黄金当赠品,好主意!

玩物志

09-19 10:22

麦当劳的包装配色一向欢快明亮,最具标志性的红色和黄色更是饱和度十足。

▲ 图片来自:Instagram @mcdonalds_es

然而 8 月 23 日,炭黑色的汉堡包盒子惊现在一款新品海报中。

盒子上除了麦当劳金拱门 logo 的黄色以及内侧的白色小字,通体都是炭黑色。

就连盒子正面打上的产品名称「不可能的汉堡包」,也是用透明的 UV 工艺印上去的,光线不足的时候简直看不清。

▲ 汉堡包盒子的产品图. 图片来自:GEO

▲ 汉堡包盒子的实物照片. 图片来自:YouTube @Europa Press

更古怪的是这款新品的标价——1 欧元,折合人民币也就 7 块钱。

而且,这个炭黑色盒子打开后啥都没有,更别提美味的汉堡包了。

但这依然挡不住很多顾客下单购买。

到底这 7 块钱买的是什么?

01. 不存在的汉堡包,存在的善意

汉堡包盒子的炭黑色,来源于被大火烧毁的农场。

今年夏天,我们备受炎炎热浪的煎熬时,西班牙有近 25 万公顷的土地遭受野火蹂躏。

这个惊人的数字,比 2006 年有记录以来的平均水平高出四倍。

▲ 西班牙火灾. 图片来自:AP News

西班牙东部瓦伦西亚省的农作物几乎毁于一旦,当地为数众多的农民将失去了收入来源。

麦当劳(西班牙)为此推出了「不可能的汉堡包」,实则向公众募捐款项,来支付这些被大火吞噬的「不可能的收成」。除此之外,麦当劳还为此捐赠了 35 万元(5 万欧元)。

▲ 汉堡包盒子的产品图. 图片来自:GEO

为了推出这款新品,麦当劳还请来 Only 925 视频创作公司拍摄了一段 93 秒的宣传片。

视频中,一对愁眉苦脸的农民夫妇家中响起了电话铃声。农妇接起了电话,当听到对方想要售卖某样东西的时候,她立马表示惊讶:「什么?什么意思?买它?」

紧接着她深深皱起了眉头,解释道:「不,这不可能……好吧,因为我们没有……我们没有收成。我不知道你是否看到了新闻……到处都在播,而且……什么都没有了。」

随着对方的回复,农妇的眉头松开了,连忙道谢。挂掉电话后,她捂脸而泣,并与爱人拥抱。

虽然我们无法得知电话那头说了什么,但是下面隆重登场的空盒子揭晓了谜底。

「不可能的汉堡包」可以理解成不存在的汉堡包,这个创意来自全球广告公司 TBWA 的西班牙分部。这一个个并不存在的汉堡包,却是西班牙农民的救民稻草。

一个不存在的汉堡包,一次存在的援助。

——麦当劳(西班牙)

▲ 摄影师 Alberto Escudero 为「不可能的汉堡包」拍摄的海报. 图片来自:el publicista

空空无物的汉堡盒子,里面却藏了一些东西——一段用白色小字写的产品说明。

麦当劳购买了一些在最近的大火中损失的农作物来制作这种汉堡包。

一个不存在的汉堡,但你通过它帮助了受火灾影响的农民和牧场主。

产品说明的最后写上了 Big Good 项目。

这到底是个什么项目?

原来,以帮忙农民为起点做汉堡包,「不可能的汉堡包」并不是首例。

2020 年 11 月,麦当劳(西班牙)为了帮助因新冠疫情而陷入财务困难的当地农牧业,集结了由超过 2000 家农产品供应商组成的团体,用它们的产品设计出一款新菜品——Big Good 汉堡包。

▲ Big Good 汉堡包. 图片来自:McDonald’s

Big Good 汉堡包用了 7 种西班牙当地供应商的食材——来自托莱多的 xtremaduran 牛肉、由马德里公司 Entrepinares 生产的半固化奶酪、来自纳瓦拉和穆尔西亚的巴达维亚生菜、来自卡斯蒂利亚和莱昂、加泰罗尼亚和马德里的黑麦和斯佩尔特小麦粉面包等等。

用到的地中海酱也是这群供应商合作之下的杰作——用安达卢西亚橄榄油和来自 Las Vegas del Guadiana 的番茄制成,由 Arteoliva 公司制作。

同时,麦当劳还为这些农牧业工作者拍摄了纪录片《起源》(Orígenes),让他们的辛苦劳作来到聚光灯之下,让更多人可以了解他们。

▲图片来自:Spain Audio Visualhub

这部纪录片由西班牙导演 Nacho Clemente 执导,麦当劳的老搭档——全球广告公司 TBWA 负责制作。

▲ Big Good 汉堡包的生菜和奶制品来源

在影片的最后 5 分钟,所有这些食材来到了麦当劳菜式研发部门负责人 Jorge Saiz 的手上,经由他的精心设计、研究与制作后,一个色香味俱全的汉堡包诞生了。

经历了漫长的铺垫,这个汉堡包好像不再是一个简单的汉堡包,而是一个沉甸甸的来自农场工作者的辛劳结晶。

目前,品牌(麦当劳)贴近社会并按照其宗旨行事比以往任何时候都更加重要。

通过 Big Good,我们强调了麦当劳对当地经济的承诺以及我们对初级产业的支持。这是我们多年来一直在做的事情,但我们现在希望通过帮助 2000 多家生产商复苏经济并应对 Covid-19 造成的危机来加强这一点。

——麦当劳(西班牙)首席营销官 Natalia Echeverría

这 2000 家农牧业供应商的上好食材,原本会因为疫情等不可抗力因素而卖不出去,慢慢变成废料垃圾,但 Big Good 汉堡包让这些「垃圾」能够成为一款商品,换来让农民继续维生的辛苦钱。

这一回受火灾影响的农作物更是连食材都算不上,在大火中灰飞烟灭,余下只能称之为「垃圾」的残留物,却也是农民辛苦一年的劳作。

但这样的「垃圾」,麦当劳依然敢去卖——用「不存在的汉堡包」这款新品卖出了这些并不值钱的「垃圾」。

▲ 图片来自:Behance

02. 垃圾变黄金,前提是「正确扔垃圾」

麦当劳(荷兰)最近拿 14 克拉黄金做了总价值 16 万元(23500 欧元)的赠品。

这还不包括高昂的设计费和制作费,因为这些黄金赠品是请荷兰 Bronze Special Art 的两位艺术家—— Lars Jonk 和 Yvette de Bruijn 合作完成,由同样位于荷兰的六代家族企业 De Vaal 生产。

▲ 图片来自:Highsnobiety

但是,最后做出来的东西长得很「垃圾」。

像是顾客平时吃完麦当劳剩下的薯条盒、甜酸酱盒、冷饮杯、咖啡杯等包装,扔进垃圾桶后被挤得皱皱巴巴,再从垃圾桶里捡起来的样子。

▲ 图片来自:Highsnobiety

麦当劳这是要干嘛?

答案藏在了这部 30 秒宣传片中——一名顾客在车上刚吃完麦当劳外卖,下车到垃圾桶扔垃圾。她右手刚将薯条盒甩进去,画面瞬间切换成颁奖红毯,在红毯另一端出现了有闪闪发光金拱门 logo 的垃圾桶,两侧都是端着摄像机和拿着手机拍照的记者和粉丝。

她左手还拿着麦当劳的饮料杯,略带羞涩走起了红毯,在将手上垃圾扔进垃圾桶后,她胸前出现了金光闪闪的薯条盒首饰,大小形状与她刚刚扔掉的垃圾一模一样。

黄金变垃圾?是的,只要你足够幸运。

为了鼓励顾客餐后可以自己扔掉垃圾,麦当劳(荷兰)发起了一项活动「垃圾与荣耀」(Litter and Glamour)——

8 月 16 日至 9 月 12 日这四周时间内,在荷兰境内麦当劳的主题垃圾桶投放麦当劳用餐垃圾,就有可能被抽中获得这些黄金首饰,实现「垃圾变黄金」。

▲ 图片来自:Instagram @mcdonaldsnl

根据官方规则,麦当劳平均每周会抽取两名幸运儿,获得这 7 款首饰中的一件,而每一件都是货真价值的名贵珠宝。

价值 2.4 万元(3457.11 欧元)的日常尺寸奶昔杯雕像。

价值 1.8 万元(2557.11 欧元)的奶昔杯别针。

价值 2.4 万元(3457.11 欧元)的日常尺寸薯条盒雕像项链。

价值 5.2 万元(7407.11 欧元)的薯条盒耳环。

价值 1.3 万元(1907.11 欧元)的日常尺寸咖啡杯项链。

价值 1.5 万元(2107.11 欧元)的酱盘耳环。

价值 1.8 万元(2.607.11 欧元)的巨无霸盒子图章戒指。

做珠宝首饰,麦当劳并不是头一回。

早在 2020 年 10 月,麦当劳和雷鬼西语歌手 J Balvin 联名推出艺术家菜单,紧接着以菜单中的巨无霸、奥利奥麦旋风和薯条为灵感,推出联名首饰系列。

▲ 麦当劳和 J Balvin 联名推出艺术家菜单. 图片来自:Hypebeast

黄金材料用作这些首饰的基底,上面被密密麻麻镶嵌了红宝石、钻石、沙弗莱石、蓝宝石和祖母绿,将麦当劳餐品上的细节用最贵的方式做了出来。

接下这个项目的洛杉矶定制珠宝品牌 Saint Jewels,被要求在不到一周的时间内设计和制造出成品。

品牌的创始人 Gerard Alexander 是个完美主义者,为了保质保量交出设计,他当时和员工们经历了连续 72 小时工作的崩溃状态。

▲ Gerard Alexander. 图片来自:Complex

最终的成品得到了 J Balvin 的朋友兼顾问 Michael Camargo 的点头认可,并被 Camargo 称为「变形金刚」。

因为除了 3 个单独的 14 克拉吊坠,这个系列还有一个 150 克黄金制作的托盘,表面刷上红色纳米陶瓷涂层。每个吊坠既可以贴到这个红色托盘上,还可以拿起来单独佩戴。

▲ 戴上联名款项链的 J Balvin

麦当劳和 J Balvin 的联名首饰做出了最贵的薯条、麦旋风和巨无霸,但他们大概没想到,一山还有一山高,麦当劳(荷兰)在两年后做出了最贵的「麦当劳垃圾」,而且还能倡导顾客养成扔垃圾的好习惯。

03. 与垃圾结下不解之缘

作为世界上数一数二的快餐品牌,麦当劳将餐厅开到了全世界,跟着餐厅多到遍布全球的还有「麦当劳垃圾」。

麦当劳在包装设计上有多亮眼,变成垃圾的时候就有多「上镜」。

▲ 迈阿密国际艺术大学的学生用「麦当劳垃圾」设计的服装. 图片来自:Delish

而且有很多网友,自发来给「麦当劳垃圾」当免费摄影师,有些人还一当就当了好多年。例如 Instagram 主页 @mc_pollution 长期在办「麦当劳垃圾」的摄影展,直至数天前还在不断更新。

▲ 图片来自:Instagram @mc_pollution

都是自家名人了,如果麦当劳自己都不用一下,怎么说的过去?不过,世界各国的麦当劳,用「麦当劳垃圾」搞出的事情还真不一样!

挪威:将垃圾照搞到餐盘上

今年麦当劳(挪威)干脆请上「麦当劳垃圾」当主角来拍广告,不仅做成广告牌,还印成餐盘纸。在这样的餐盘上吃麦当劳,简直就是边看着「麦当劳垃圾」,边生产「麦当劳垃圾」。

活动名字非常顺口溜——「Take away your take away」,因 take away 有「外卖」和「带走」两种意思,可理解成「带走你的外卖(垃圾)」。

想要更加沉浸式感受「麦当劳垃圾」的犀利演出,不妨看看往期文章《???这次麦当劳不搞炸鸡,搞垃圾》。

比利时:用拍美食的能耐去拍垃圾桶

继麦当劳(挪威)拍起垃圾后,麦当劳(比利时)来做起了「麦当劳垃圾」这部大片的续集——拍装满「麦当劳垃圾」的垃圾桶。

垃圾桶有什么好拍的?

▲ 被选中来拍麦当劳广告的垃圾桶. 图片来自:Instagram @mcdonaldsbelgium

麦当劳找来平时合作的美食摄影师公司 Studio Wauters,告诉他们「就当它们(垃圾桶)是最新、最棒的汉堡」。

麦当劳还给这三个垃圾桶取了很像新款汉堡包的名字——Unmissable Big Bin、Unmissable Bin Royal 和 Unmissable Bin Deluxe。

但不得不赞叹这群摄影师的功力,明明是比利时大街上随处可见的平常垃圾桶,经过拍摄、修图到设计,竟然多了几分美食的「姿色」。

▲ 与真实垃圾桶合影的垃圾桶广告牌. 图片来自:Instagram @studiowauters

棕色垃圾桶的这一张竟然拍出了巧克力的质感,真想咬上一大口。然而这「巧克力」里面的馅料,却是真真正正的「麦当劳垃圾」。

荷兰:边扔垃圾边跳舞

去年 4 月,麦当劳(荷兰)办起了扔垃圾舞蹈(Trash Dance)活动,鼓励顾客录下视频打上标签 #samenmeerdoenvoorminderafval 发文,以赢取 JBL 扬声器、JBL Reflect Flow 入耳式耳机和 Flextrash 等奖品。

一时间社交平台上多了很多舞蹈视频,麦当劳包装也多了一个新功能——舞蹈道具。

这小哥拍的扔垃圾舞蹈视频,扔垃圾 1 秒搞定,后面全是他的独舞表演。

但也有弊端,比如为了响应活动,地上出现了不少特地摆放的「麦当劳垃圾」。

▲ 图片来自:Instagram @mcdonaldsdelftnoord

日本:可爱玩具变绿色托盘

2018 年 2 月,麦当劳(日本)所有门店启动了一个新活动「Happy Ribbon」——回收开心乐园餐塑料玩具,制造新的 midori 餐盘。

往这些红色箱子投入塑料玩具的小孩,都会换得一条绿色手环。

这项活动非常顺利,最后一共收集了 127 万个塑料玩具,并制成了超过 10 万个托盘。

活动顺利的真正原因,是家长想要减少小孩的玩具。在这场活动之前,有一份针对 3-9 岁孩子妈妈的社会问卷,暴露了妈妈们对小孩玩具的忧虑。

▲ 麦当劳的塑料玩具. 图片来自:Earthbound

问卷结果显示,大约 70% 的妈妈都认为自己小孩的玩具太多了,80% 的妈妈对小孩收纳玩具的方式不满意,而且让小孩扔掉或送出玩具在妈妈眼中是大难题。

经过麦当劳这场活动,日本的小孩也学会了「断舍离」。

瑞典:废品换上一顿麦当劳

2014 年,麦当劳(瑞典)设计了一款可以抽取黑色垃圾袋的广告牌。拿上这些免费垃圾袋,收集易拉罐送到麦当劳,就可以换来一些餐品。10 个易拉罐可以换取一个普通汉堡,40 个则可赚到巨无霸。

▲ 图片来自:MSNEWS

麦当劳策划这场活动针对的是当地的年轻人。

在麦当劳看来,当地年轻人热衷音乐会,会将所有积蓄都花在门票上,音乐会期间狂欢后会饿肚子,而音乐会场地的乱扔垃圾问题也很严重。

通过这个活动,年轻人可以用这些原本胡乱丢弃的垃圾,到麦当劳交换上一顿饭,而麦当劳也可以将这些废品送到回收站,实现环保的重要一步。

▲ 图片来自:MSNEWS

德国:用踢足球的热情踢「垃圾」

2010 年国际足联世界杯比赛前,麦当劳(德国)发布了名为「踢垃圾」(Kick the Trash)的视频游戏。

参与者会将自己的脸映射到游戏人物中,然后将「麦当劳垃圾」当做足球踢到垃圾桶里,就有机会赢得世界杯的门票。

▲ 图片来自:Ads of the World

04. 跟塑料吸管说再见

麦当劳最受热议的环保问题,围绕的却是已经消失了的吸管。

▲ 麦当劳的塑料吸管. 图片来自:TimeOut

2018 年,麦当劳首先在爱尔兰和英格兰将塑料吸管换成纸吸管。然而,这纸吸管不仅难用到要崩溃,还难以回收,被当成普通垃圾一起扔弃。

▲ 麦当劳的纸吸管. 图片来自:change

▲ 麦当劳的纸吸管. 图片来自:news.com.au

2020 年 6 月,麦当劳(中国)官微发文停用塑料吸管,戏称「不管了」,并指出弃用塑料吸管每年可以减少 400 吨塑料。

同年 5 月,奥地利也用一系列很特别的泳装来响应这一次重大改变。

▲ 麦当劳(奥地利)推出的泳装系列. 图片来自:Ads of the World

麦当劳(奥地利)的这个泳装系列不仅长得像塑料吸管——通体白色上印有红色和黄色条纹,而且还是用废弃塑料吸管和其他塑料垃圾制成的。

▲ 麦当劳(奥地利)推出的泳装系列. 图片来自:Forbes

而麦当劳(西班牙)的广告——将最后一根塑料吸管裱到艺术画框上拍卖,则预示了次年也就是 2021 年的进展。

▲ 图片来自:Ads of the World

全球拍卖网站 eBay 上,涌现了不少麦当劳塑料吸管拍卖。而且这吸管还真能卖出高价——来自纽瓦克的 eBay 卖家以每根 3.6 万元(4500 英镑)的价格分别出售了 5 根吸管。

▲ 麦当劳(加拿大)用塑料吸管制成餐盘. 图片来自:Mcdonald’s

如今,塑料制作的无吸管杯盖替代了曾经的塑料吸管。就连慢了大半拍的菲律宾,也在今年 6 月宣布改用无吸管杯盖。

▲ 麦当劳(菲律宾)无吸管盖宣传画. 图片来自:Lifestyle.INQ

可是在未来,塑料将会被更多地取缔和替换成其他材料。耗资研发的无吸管杯盖终究还是塑料,如果它也要被取缔,我们要用什么东西来喝冷饮呢?

一位推特网友的发言亮了。

像星巴克和麦当劳这些公司,会投资数百万美元开发无吸管盖。根本不用盖子或者吸管又会怎么样,就像人们在家里那样?把事情简单化。

——Twitter @lourencocrist

▲ 推特网友发言配图. 图片来自:Twitter @lourencocrist

不管怎样,麦当劳做环保多年,可圈可点的地方可太多了。假设满分是 100 分,大家给它综合打多少分呢?

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