7-11 悄悄变了,惊艳所有人

玩物志

09-26 09:43

便利店,总是藏着无数故事。

它可以是一个短途港湾,慰藉无数疲惫的心灵和肠胃;

它可以是一个大型冰柜,24 小时向你提供饮料和雪糕;

它也可以是异地行李箱,在你出行忘带必需品时,做你的坚强后盾;
……

提起便利店,大家的关键词总离不开「便利」或者「有用」和「帮上忙」等等。

可你知道吗?有些便利店,在你没留意的时候,偷偷变潮了!

7-11 x Crocs,重磅来袭

你没看错,是我们熟知的那个 7-11 便利店。

也没搞混,是你认识的那个 Crocs 洞洞鞋。

现在,这两个本应是八竿子都打不着的品牌,走到一块了!

近日,以拖鞋、洞洞鞋闻名的鞋履品牌 Crocs 就宣布了要和 7-11 便利店进行联动,一口气推出 4 款新鞋!

首发主打的 Mega Crush,采用了 7-11 经典的主色调,并且点缀了像 Logo、思乐冰等一系列辨析度超高的装饰,风格活泼又俏皮。

一眼就能抢走你的所有注意力,非常吸睛了。

配上加厚加高的鞋底,让它从印象里的洞洞鞋中脱离出来,显得更加的年轻和潮流。

第二波的 3 款就有更多的鞋型选择。

除了有同样加厚加高的 Mega 系列,还有经典款的洞洞鞋,以及更为简约的拖鞋。

配色上,纯白与拖鞋的简洁十分搭,而纯黑则令到传统洞洞鞋显得略显低调。Mega 款则是继续走潮流风,用了「7-11 红」作为主色,既点题又特别。

当然!它们也全都放上了各种 7-11 元素的装饰。

反正穿出去,不会有人看不出来这个联名款。

首发的 Mega Crush 在现在已经能买了,采用抽签发售的方式,搞了一波饥饿营销。而紧接着的第二波,会在 11 月 7 日发售(毕竟「711 日」已经过去,再等得等一年),价格从 50 到 110 美元(折合人民币约 333 到 733 元)不等。

不知道穿上它去 7-11,会是怎样的体验呢?

7-11:我要悄悄变潮,惊艳所有人

当看到 Crocs 要和 7-11 搞联名时,我以为又是一个潮牌用来赚大家话题度的动作。

没想到!

一查之下,原来 7-11 在大家不知不觉间,已经成了新一代的联名抢手货。

最初的联名难以考究,可要说最有话题的,肯定少不了和 Nike 的 SB Dunk 系列。

跳脱的撞色,放在向来大胆的 Nike 球鞋上,居然毫无违和。

风格强烈,个性十足。

难怪被炒到 $2598(折合约 ¥17324)的天价,都有人买单。

鞋履当然不是 7-11 的唯一选择,转头又和日本的 BEAMS 以及迪士尼三方联手,乘着近年「户外风」的大火,推出了户外防水袋。

不过说实话,这个防水袋或许多多少少都能体现出 BEAMS 和迪士尼的元素,7-11 在里头感觉更像个销售平台。

要说风格的话,还是和体育平台 Overtime 加上设计师 Easy Otabor 更显著。

同样是三方联手,这次 7-11 的角色就显得「重要」很多。

复古的插画和字体,复刻出我们所熟知的门店和品牌模样,凸显主角的同时,又不会显得太刻意、太硬广。

@某某库,快来学学!

如果你觉得,服饰鞋包对于联名而言,还是显得太单调?

7-11 表示:那联个车吧!

是的,就在今年,7-11 又联动了福特野马发布了名为「Model 711」的定制车型。

不仅有橙绿白的车身包裹,里头还设计了一整套的定制内饰,以及 7-11 自家的空气清新剂、专用零食架。

动作这么多,另一批联名大户 —— 玩具厂牌也当然不会错过。

BE@RBRICK;

Funko POP;

应有尽有,全面开花。

联不到,也想尽办法蹭一把。

男装定制品牌 The Armoury 之前就和 Fox Umbrellas 联手推出过 7-11 主题的长柄伞「Mod:711」。

外形基本和你在便利店里买到的无差,售价却将近 3000 元。

也是很会造势了!

联名原创两手抓

如果只是在做便利店主业的同时,顺手搞搞联名,那或许还不足以称为「潮流霸主」。神奇的是!7-11 居然还有自家的原创品牌。

早在去年 3 月份的时候,瑞典 7-11 就推出过限量睡衣套装。

不得不说,最初设计出品牌 Logo 的人挺有时尚触觉的,橙绿白大胆又和谐,稍加设计放在任何服饰上都显得很出彩,被设计成条纹摆到睡衣上,那更是一个「绝了!」

也许是这次的营销动作效果太好,到了今年 7-11 又筹备上线了原创系列「7 Collection」。

衣帽;

鞋袜;

一个不落。

不仅如此,作为一个曾经与汽车品牌展开联名的便利店,还为你安排了一系列的车载用具。

可以说是非常贴心。

最令我意想不到的是,它甚至还有宠物线!

从猫窝狗窝到咬咬胶,统统准备妥当,这谁能抵受得住啊!

从一个杂货铺,到便利店之王

在刷新大家的印象之前,7-11 其实已经是个拥有 95 年历史的老字号了。

1927 年,在美国德州的一个码头上,7-11 的创始人开起了(他们号称的)世界上第一家便利店。

其实当时也没有多「便利」。

这家名叫「Tote’m stores」的小店,主要是在卖些牛奶面包等食品,放在我们这边,大概是叫粮油店吧。

不过,随着商品种类的不断添加,这个小店也算是发展得顺风顺水。

直到 1946 年时,他们决定延长门店的营业时间,服务更多的顾客。也就是这个「早 7 晚 11」的工作制,改变了「Tote’m stores」的名号,从此我们拥有了「7-11」。

转眼又到了 50 年代,7-11 又延伸了自己的业务链。

别人是在加油站里开便利店,他们偏要反过来!在便利店外面设立了加油设施,又能加油又能补充食物饮料,一时间受到了无数车主的欢迎。

随着分店不断扩张,1963 年 7-11 开到一所大学附近,为了让众多年轻人们整天整夜都能买到需要的东西,门店直接改成 24 小时营业。

这下,才有了今天的 7-11。

这些年间,7-11 也不断随着时代变化中。例如:自营食品的健康化,购物过程的数字化,以及每个地区不同习惯的本土化……

除此之外,他们也发起了多次品牌形象重塑,找来了佐藤可士和、Adhemas Batista 等等大牌设计师,不断优化品牌的方方面面。

其实不止 7-11,全世界的便利店都在适应时代变化中。

全家,也推出过自家的服装;罗森,也在一直梳理变换品牌的包装和设计。

好好的便利店品牌,为什么要花那么大心思来做这些?

除了大众的审美和需求在变更之外,我觉得也离不开网络购物愈发便利化对于这些实体门店的冲击。

毕竟,同样的商品我在手机上点几下,就能送货上门,又何必专门跑一趟楼下呢?

这时候,能拼得过的,只有更独家更特别的「专属商品」「专有价值」。

说白了,这些潮牌联名,哪怕到最后销量不理想又怎样?能吸引你看一看,又怎么不算成功呢?

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