# 它从北美火到小红书，「过时风」才是新潮流 - 作者：珍珍 - 发布时间：2022-10-20 14:21 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1514329 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Marc-Jacobs-Campaign-Doja-Cat-Pamela-Anderson-01_090922-2f7dfa83bba0478bad8a213714438589.jpeg) 能请到当红小天后Doja Cat和在《美国恐怖故事》中饰演 「女巫掌门人」的兰姨亲自坐镇，拍摄产品硬照，这个品牌一定有点东西。 单说 Heaven 可能还不明白，但如果加上by Marc Jacobs 相信大家也就有所了解了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/20220909_HEAVEN_LOGO.png) Heaven属于Marc Jacobs旗下的副线品牌，2020年创立，隶属于LVMH集团。近年势头可谓蒸蒸日上，可以说是精准拿捏 Y2K 风格，成为了众多GEN-Z的时髦风向标，最近在Instagram上更发布了一组70人的人物图，其中更有华裔设计师Anna Sui的身影。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/305250158_1975059126031265_1741935241864471534_n.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/305332221_625269812583104_979833334546070736_n.jpg) ▲ 图片来自：Heaven 官方Instagram账号 Doja Cat 和英国先锋流行歌手 Charli XCX 都参与了该品牌2022年秋冬大片的拍摄。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/harven2.jpeg) ▲Charli XCX ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/1662755674_188_Pamela-Anderson-and-Doja-Cat-smolder-in-new-Heaven-by.jpeg) 能请到这么多时尚圈和演艺界的大咖助阵，初出茅庐的Heaven实力不容小觑。 尽管 Y2K时髦文化已经不是什么新词，但能在众多以Y2K风格为主的新兴品牌中脱颖而出，受到欧美辣妹的喜爱，并且这股时髦旋风也火速席卷国内，Heaven究竟施展了什么魔法呢？ ### 斜杠玩家 × 时装人 = 新复古时髦美学 Heaven之所以能火得如此迅速，背后还有一位实力艺术家的支持，那就是来自澳洲的独立艺术家 Ava Nirui 。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG623.png) ▲ 图片来自：VOGUE Ava 最初以 DIY （恶搞）奢侈品牌盗版联名单品而出名，在品牌LOGO上大做文章，较早期2016年 Gucci x Champion 的盗版绣花卫衣，并在个人社交媒体上限量发行10件，并火速售罄。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_image_2016_11_ava-nirui-gucci-champion-hoodie-1.jpg) ▲ 图片来自：HYPEBEAST 之后，Ava又恶搞了一次 Marc Jacobes x Champion 的连帽卫衣，故意将名字拼错的幽默闹剧，反倒吸引了小马哥的注意，成为了两人创立Heaven的一个契机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_image_2017_12_official-marc-jacobs-bootleg-hoodie-2.jpg) ▲图片来自：HYPEBEAST 当你以为Ava只是一个会恶搞奢侈品LOGO的艺术家时，那你就大错特错了。 这位姐，个人履历可以说非常丰富。曾担任过Assembly New York的电商总监，负责过Opening Ceremony的电商业务，还替《DAZED》、《FADER》等知名杂志撰稿、摄影，在社交媒体与风格审美方面有着自己的独特认知。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/1295815.jpeg) ▲ 图左为Ava，右为Marc Jacobs 凭借着对千禧美学的热爱，Marc Jacobs与Ava Nirui于2020年9月推出了Heaven by Marc Jacobs的首个秋冬系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Heaven_202009_Look_05.jpeg) 从LOOK当中充满着小码的Baby T-Shirt、毛茸茸的钩织毛衣以及绑带防水台等带有90年代Grunge元素的单品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Heaven_202009_Look_01.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Heaven_202009_Look_13.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Heaven_202009_Look_12.jpeg) 为使更多的年轻人接触到品牌，Heaven的定价均在400美元约合人民币2700元以内，定价对于国内钟爱Y2K的年轻群体是否恰当，仍需要市场的进一步反馈。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_wp-content_blogs.dir_6_files_2021_03_marc-jacobs-heaven-spring-summer-collection-campaign-jackets-tees-bags-jewelry-where-to-buy-1.jpg) 但在国外，据英国版闲鱼app—Depop的数据显示，「Heaven」的搜索量在去年增加了67%，标志性双头泰迪熊T恤的搜索量在过去六个月里增加了35%，品牌售价185美元的针织衫在二手交易平台上炒到了500美元的价格。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/3b31.jpeg) ▲ 超模Bella Hadid、青年偶像Olivia Rodrigo身着Heaven 爆火的厚底长靴——KIKI靴，也一度光速售罄 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/img_63330d3868743.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/111-1.gif) ### Heaven是千禧年时尚旋风的复兴 坊间常说Heaven 是 Marc Jacobs品牌的新生，不难理解，在Heaven的LOOKBOOK都多多少少能看到小马哥的风格特征，别忘了我们的小马哥可是一位对Grunge文化充满兴趣的设计师。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/123.jpg) 在品牌成立之初的80年代，Marc Jacobs一度被视为纽约的时尚顶点，其店内售卖摇滚T恤、山寨手袋、彩虹色饰品等，质感廉价、风格浮夸但却深受青少年的喜爱，与如今Heaven的风格如出一辙。 但为什么说Heaven是千禧年前后的时尚缩影呢？ 这就要和当时的电影流行文化仔细盘盘了。 问问90后的女生，绝大部分都看过美国红透半边天的电影系列比如《贱女孩》《霹雳娇娃》《杀死比尔》《牛仔裤的夏天》《美少女特工队》，包括近年科幻神剧《怪奇物语》也都在复刻当时的摩登审美，所以说 Y2K风潮的轮回，其实在90后的童年就已埋下伏笔。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/mean-girls.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Mean-Girls-L-1.jpeg) ▲ 《Mean Girls》2004 包括之后的 Mean Girls 2 也还是践行着第一部的千禧美学，迷你风琴短裙，小码的Baby T-shirt 和充满女性气质的色彩以及花纹元素等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG626.png) ▲ 《少女特工队》2005 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG627.png) ▲ 戴文青木电影经典动作 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/FoolishAmusingKingbird-size_restricted.gif) ▲ 《霹雳娇娃1》经典画面 在如今的时髦人必备小红书上，输入千禧辣妹、穿搭等关键词更加能佐证 Y2K 时髦文化是如何深入90后乃至00后的内心的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG625.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG624.jpeg) ▲ 图片来自：小红书网友 在这些千禧年诞生的电影当中，靓丽个性的女性角色无不在90后00后心中留下深刻的印象。而Heaven恰好继承了时代的时髦影子，不断深挖复刻出千禧年的流行印象，繁复的花纹，抢眼的摇滚金属元素配件，以及极具8090年代流行风尚的夸张厚底鞋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG630.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG631.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG632.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/WechatIMG633.png) ▲ 图片来自：Heaven by Marc Jacobs 官网 没有任何一个品牌会无缘无故的走红，Heaven的爆火有其客观存在的市场规律，当然也离不开设计师团队的付出。 无论哪种文化的兴起或没落，都离不开核心 ——人 。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/305179993_754616219142413_1021001910498101879_n-1.jpg) 品牌总是研究GEN Z喜欢什么样的风格，什么样的文化，也许从年轻群体的从小的生活环境入手，去探求当时的社会风貌、流行趋势、经济环境便能知道个整体的大概方向。 品牌能够通过产品，洞察年轻人的需求，实现年轻人童年时期的美好愿望，其实也是一件美妙的事，不是吗？