大润发拍了个「全裸」广告,让买菜人脸红心跳

玩物志

11-08 12:07

卷!实在太卷啦!

信息如同洪流一般汹涌的时代下,商家们为了抢占你那一分几十秒的注意力,简直是各出奇招。

洗脑的、鬼畜的、喊口号的……不在话下。

还有向剧情下手,把广告拍成连续剧,吸引你一集一集往下追;要不就是重金打造技术,电影级的运镜打光,不知道的以为是哪部冲奥短片。

不过!这些小伎俩,放在大润发面前,还是输了?

为啥?最近,他们拍了个「全裸」的广告。

明明是蔬菜,却看得我流鼻血

别想歪了,此「裸」非彼「裸」。

这是台湾大润发为了响应环保浪潮,在今年开始推行的「蔬果裸卖计划」的广告。

项目的出发点,是很正经的!

实际的宣传图,却是没个十年飙车经验的老司机都绝对拍不出来。

好好一个水蜜桃,不能拍拍人家多新鲜、质量多好,非得弄成白里透红的蜜桃臀!

原产地就在台湾省的当季香蕉,不去展示人家金黄的色泽,打上暧昧的灯光,还特意标注 15 公分的长度。

可怕!

不仅视觉让人想入非非,文案更是严重超速。

「指间沾染的甜蜜香气,是我偷偷在你身上留下的烙印。」

并不是什么恋人间的甜蜜对话,只是对金煌芒果的香气描述。

「层层包裹的稚嫩,等待你的舌尖来探索。」

别急着举报,人家说的不过是生菜中间那一口新鲜脆嫩。

「紧实的线条是我成熟的印记,蓄势待发带你前往美味的秘境。」

甜椒就是要紧实才爽口好吃,没毛病!

「辛辣的气息如此浓烈,今晚,就让我为你欲望调味。」

这题我会!肯定是要用蒜泥拌油碟,满足我对红锅的欲望对吧!

太刺激了!

好好的一超市,为何用文案扎我心?

那边,台湾省大润发化身摄影大师,拍出蔬果的不同可能性。

这边,内地的大润发变成大诗人,身体力行告诉你:文字的力量。

远的不说,光是今年,大润发就已经有 3 波文案物料出圈上热搜了。

先是 6 月份上海封控期间,作为保供超市的大润发,就结合了大家天天蹲点抢购的蔬菜,组成了「超市顶流」天团,苦中作乐给大家鼓劲。

能煮能炒可咸可甜的西红柿,正好和居家期间被赶着学做饭的你一样,是个多面手。

虽说发芽代表新生和希望,可咱还是不要让土豆发芽,赶紧吃了好吧!

层层叠叠的包菜中,「分一层护这山河无恙」。

瞧!这格局不就出来了吗?

到了 8 月暑假,又一改画风推出了 41°C 烟火文学,夸张地讲述酷暑的高温。

那是想偷偷越去隔壁水缸的活虾,出水瞬间秒熟走红。

那是来自非洲的可可,幻想着热化回到「老家」避暑。

那还是放弃大海的冻鱼,在拥有「绝佳温度」的冰柜里躺平。

尽管多少带点离谱,可这又何尝不是每到夏天时,你我最真切的感受呢?

最绝的还是上个月黄金周之后,连续 7 天补班时的「菜厂黑话」。

每天通勤在体育西换乘三号线的我,和老黄鱼的上班路也相差无几。

工位上的凉,不在于空调和环境,而是打从心底的「冰鲜凉感」。

你说做条咸鱼多好啊,闲着闲着又是一天。

然而工作和项目就像没熟的香蕉,放一放就黄了,再放一放可能就烂了。

求逛超市时打工人们的心理阴影面积!

大润发,你究竟还藏了多少惊喜?

说起「大润发」三个字,很多人都会想起那句梗:我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。

放在其他品牌,可能玩玩梗就算了。

大润发本发却表示:哦不!我不仅要注册一个商标,还要把它做成周边。

一黑一白,情侣装预定。

没有什么繁琐的设计,三行大字如同警世名言,鱼听了都震惊。

再搭配上赛博朋克的风格,可以说是非常符合这个魔幻的事实了。

如果 T 恤让你觉得太没诚意,或者太不贴题,没关系!大润发表示我们还准备了「杀鱼」围裙,让你在家也能享受同款冰冷杀鱼。

不仅有名梗加持,细节也被拉满。

防水防油的面料,前方是用来放手机放随手物品的口袋。

两侧的「小花花」还可以用来擦手擦水。

贴心极了!

最离谱的是,他们的官博甚至还发起召集,@出了全网 264 名带着「大润发杀鱼」字眼的博主,统一颁发「大润发杀鱼师傅工作证」。

整活,还是你们会!

说起官博,大润发的官博也是一如既往地画风清奇。

全网都费尽心思弄物料弄海报,想在「双 11」多抢点大家的眼球,他们倒好!旧图拼一拼,再用画图工具+死亡配色随手一画,完事!

简陋得……是要怀疑到底公司有没有请美工的程度。

人家热搜在讨论大爷大妈利用超市避暑到底可不可取的问题,好家伙!他们直接招呼大家进来,职业选手一把子杀死比赛。

当然,他们也有认真营业的时候。

那就是和隔壁「银泰百货」营业炒 CP 的时候。不愧是超市顶流,深谙流量密码之道。

要让这个团队拍宣传片,结果也可想而知。

别的超市拍优惠、拍货架、拍各种特色商品……他们整来了一个 ——

有特工;

对暗号;

悬疑氛围拉满、紧张刺激感十足的 —— 超市迷惑行为大赏之把手伸进米饭。

就…… 不是很懂。

会整活的老品牌,才是好品牌

大润发,相信很多人都不陌生。

作为一个有些年头,还拥有将近 500 家大型门店的超市品牌,明明靠着老本也能过得不错,为什么还要一路整活,贴近潮流贴近互联网呢?

大概离不开两个原因:「革新认知」和「形象打造」。

大润发在 1996 年始创于台湾,而后在 1997 年于上海成立「上海大润发有限公司」并于次年开设了第一家大型超市门店。

26 年,说长不长,说短也不短。足够让一个实体超市品牌,历经过电商、外卖、新零售等的冲击。面对一波接一波的冲击,大润发其实也做出过不少改变 —— 开发了优鲜上门线、推出了拼团功能、针对社区专门改造了小润发的门店……

可这些,光靠一个超市日常的宣传,能让年轻人们知道吗?

无疑是艰难的。

那该怎样做?微博日常整活吸粉,偶尔插入优鲜和拼团真正宣传;推出玩梗周边,但只能够在优鲜上购买。说到底一系列整活,也只不过是为了革新你的认知,让你使用他们的新功能、新产品。

与此同时,还能给你一种「这个超市很好玩,哪怕同样价格买同样的东西,逛它更有乐子」的形象感,以此和其他的同类品牌拉开距离,打造出自己的差异性。

要知道,市场每天都在不断变化,只有拥抱变化的品牌,才能越走越远。

而至少,在此刻拥有口耳相传的「杀鱼梗」并变着花样整出多个活儿的大润发,已经走在前面了。

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