# 大润发拍了个「全裸」广告，让买菜人脸红心跳 - 作者：冯富贵 - 发布时间：2022-11-08 12:07 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1521171 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/toutu-1.jpg) 卷！实在太卷啦！ 信息如同洪流一般汹涌的时代下，商家们为了抢占你那一分几十秒的注意力，简直是各出奇招。 洗脑的、鬼畜的、喊口号的……不在话下。 还有向剧情下手，把广告拍成连续剧，吸引你一集一集往下追；要不就是重金打造技术，电影级的运镜打光，不知道的以为是哪部冲奥短片。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1111.gif) 不过！这些小伎俩，放在大润发面前，还是输了？ 为啥？最近，他们拍了个「全裸」的广告。 ### 明明是蔬菜，却看得我流鼻血 别想歪了，此「裸」非彼「裸」。 这是台湾大润发为了响应环保浪潮，在今年开始推行的「蔬果裸卖计划」的广告。 项目的出发点，是很正经的！ 实际的宣传图，却是没个十年飙车经验的老司机都绝对拍不出来。 好好一个水蜜桃，不能拍拍人家多新鲜、质量多好，非得弄成白里透红的蜜桃臀！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1666064165918115.jpeg) 原产地就在台湾省的当季香蕉，不去展示人家金黄的色泽，打上暧昧的灯光，还特意标注 15 公分的长度。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1666064429372704.jpeg) 可怕！ 不仅视觉让人想入非非，文案更是严重超速。 「指间沾染的甜蜜香气，是我偷偷在你身上留下的烙印。」 并不是什么恋人间的甜蜜对话，只是对金煌芒果的香气描述。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1666064251160250.jpeg) 「层层包裹的稚嫩，等待你的舌尖来探索。」 别急着举报，人家说的不过是生菜中间那一口新鲜脆嫩。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1666064287113325.jpeg) 「紧实的线条是我成熟的印记，蓄势待发带你前往美味的秘境。」 甜椒就是要紧实才爽口好吃，没毛病！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1666064481922621.jpeg) 「辛辣的气息如此浓烈，今晚，就让我为你欲望调味。」 这题我会！肯定是要用蒜泥拌油碟，满足我对红锅的欲望对吧！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1666064511434321.jpeg) 太刺激了！ ### 好好的一超市，为何用文案扎我心？ 那边，台湾省大润发化身摄影大师，拍出蔬果的不同可能性。 这边，内地的大润发变成大诗人，身体力行告诉你：文字的力量。 远的不说，光是今年，大润发就已经有 3 波文案物料出圈上热搜了。 先是 6 月份上海封控期间，作为保供超市的大润发，就结合了大家天天蹲点抢购的蔬菜，组成了「超市顶流」天团，苦中作乐给大家鼓劲。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/remote_165475680426788.jpg) 能煮能炒可咸可甜的西红柿，正好和居家期间被赶着学做饭的你一样，是个多面手。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1654757860478009.jpg) 虽说发芽代表新生和希望，可咱还是不要让土豆发芽，赶紧吃了好吧！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1654757835509926.jpg) 层层叠叠的包菜中，「分一层护这山河无恙」。 瞧！这格局不就出来了吗？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1654757860196969.jpg) 到了 8 月暑假，又一改画风推出了 41°C 烟火文学，夸张地讲述酷暑的高温。 那是想偷偷越去隔壁水缸的活虾，出水瞬间秒熟走红。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1660892096805038.jpg) 那是来自非洲的可可，幻想着热化回到「老家」避暑。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1660892280933407.jpg) 那还是放弃大海的冻鱼，在拥有「绝佳温度」的冰柜里躺平。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1660892428168681.jpg) 尽管多少带点离谱，可这又何尝不是每到夏天时，你我最真切的感受呢？ 最绝的还是上个月黄金周之后，连续 7 天补班时的「菜厂黑话」。 每天通勤在体育西换乘三号线的我，和老黄鱼的上班路也相差无几。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1665306753479886.jpg) 工位上的凉，不在于空调和环境，而是打从心底的「冰鲜凉感」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1665307060620847.jpg) 你说做条咸鱼多好啊，闲着闲着又是一天。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1665307163591331.jpg) 然而工作和项目就像没熟的香蕉，放一放就黄了，再放一放可能就烂了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/111-2.jpg) 求逛超市时打工人们的心理阴影面积！ ### 大润发，你究竟还藏了多少惊喜？ 说起「大润发」三个字，很多人都会想起那句梗：我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。 放在其他品牌，可能玩玩梗就算了。 大润发本发却表示：哦不！我不仅要注册一个商标，还要把它做成周边。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1630314260369698.jpg) 一黑一白，情侣装预定。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1630314262384848.jpg) 没有什么繁琐的设计，三行大字如同警世名言，鱼听了都震惊。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1630314262473421.jpg) 再搭配上赛博朋克的风格，可以说是非常符合这个魔幻的事实了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1630314261863512.jpg) 如果 T 恤让你觉得太没诚意，或者太不贴题，没关系！大润发表示我们还准备了「杀鱼」围裙，让你在家也能享受同款冰冷杀鱼。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/IMG_2280.jpg) 不仅有名梗加持，细节也被拉满。 防水防油的面料，前方是用来放手机放随手物品的口袋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/IMG_2285.jpg) 两侧的「小花花」还可以用来擦手擦水。 贴心极了！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/IMG_2282.jpg) 最离谱的是，他们的官博甚至还发起召集，@出了全网 264 名带着「大润发杀鱼」字眼的博主，统一颁发「大润发杀鱼师傅工作证」。 整活，还是你们会！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/shayu.jpg) 说起官博，大润发的官博也是一如既往地画风清奇。 全网都费尽心思弄物料弄海报，想在「双 11」多抢点大家的眼球，他们倒好！旧图拼一拼，再用画图工具+死亡配色随手一画，完事！ 简陋得……是要怀疑到底公司有没有请美工的程度。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1111-2.jpg) 人家热搜在讨论大爷大妈利用超市避暑到底可不可取的问题，好家伙！他们直接招呼大家进来，职业选手一把子杀死比赛。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/resou.jpg) 当然，他们也有认真营业的时候。 那就是和隔壁「银泰百货」营业炒 CP 的时候。不愧是超市顶流，深谙流量密码之道。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/yintai.jpg) 要让这个团队拍宣传片，结果也可想而知。 别的超市拍优惠、拍货架、拍各种特色商品……他们整来了一个 —— 有特工； ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/1-4.gif) 对暗号； ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/2-2.gif) 悬疑氛围拉满、紧张刺激感十足的 —— 超市迷惑行为大赏之把手伸进米饭。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/3-2.gif) 就……不是很懂。 ### 会整活的老品牌，才是好品牌 大润发，相信很多人都不陌生。 作为一个有些年头，还拥有将近 500 家大型门店的超市品牌，明明靠着老本也能过得不错，为什么还要一路整活，贴近潮流贴近互联网呢？ 大概离不开两个原因：「革新认知」和「形象打造」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/te0f-hrsechc8830665.jpeg) 大润发在 1996 年始创于台湾，而后在 1997 年于上海成立「上海大润发有限公司」并于次年开设了第一家大型超市门店。 26 年，说长不长，说短也不短。足够让一个实体超市品牌，历经过电商、外卖、新零售等的冲击。面对一波接一波的冲击，大润发其实也做出过不少改变 —— 开发了优鲜上门线、推出了拼团功能、针对社区专门改造了小润发的门店…… 可这些，光靠一个超市日常的宣传，能让年轻人们知道吗？ 无疑是艰难的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/CsmRuWHozaaAHuwhAAxYCxGUqKs714.png) 那该怎样做？微博日常整活吸粉，偶尔插入优鲜和拼团真正宣传；推出玩梗周边，但只能够在优鲜上购买。说到底一系列整活，也只不过是为了革新你的认知，让你使用他们的新功能、新产品。 与此同时，还能给你一种「这个超市很好玩，哪怕同样价格买同样的东西，逛它更有乐子」的形象感，以此和其他的同类品牌拉开距离，打造出自己的差异性。 要知道，市场每天都在不断变化，只有拥抱变化的品牌，才能越走越远。 而至少，在此刻拥有口耳相传的「杀鱼梗」并变着花样整出多个活儿的大润发，已经走在前面了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/4-1.gif)