史上最贵的 New Balance，10 万都买不到
火了将近两年之久的热门鞋 New Balance 327 ，最近又有联名新动作了。
但让人出其不意的是，这次所联名的对象并不是什么潮牌，而是和车企 Nissan 共同打造了一部——
以 327 为设计灵感的电动 SUV 。
从侧面来看，双方的适配度还挺高，竟没有什么违和感。
这次选用了 New Balance 家的经典灰作为主色调，没想到的是麂皮元素也能在车身上体现出来。
车顶还复刻了鞋子原有的设计，甚至连鞋舌都给安排了，加上车门大 logo N ，从外观上实现出一只可以时速 180km/h 的 327 。
原车价格得 10 万，这双花钱都买不到。
Nissan 牌的 New Balance 并不会进行销售，只会在东京的 Aeon Mall 展示。
但这波有效的创意广告，不得不说，为一直备受诟病为「丑鞋」327 赚了不少路人缘。
从 2020 年初在 Casabalanca 春夏时装周登场的 327 ，就从未冷门过，只是争议不断。
它的颜值口碑非常两极分化，毕竟这是 New Balance 这么多年来少有的全新设计。
第一次见到一个硕大的 N 出现在它家的鞋款上，对于热衷 New Balance 那种复古感的老粉来说，有些超出了他们的审美范畴。
可正正是这样一双遭受质疑的 327 ，却一反常态地被炒到 2000 元，恰好印证了「讨论度越高价格越高」的结论。
前几年有不少鞋迷说过：New Balance 就快不行了。
结果往往出乎人意料，它不但没有不行了，相反，New Balance 这两年给鞋圈带来很多惊喜。
多款复刻、联名鞋款直接秒售罄，作为一个百年老牌 New Balance 用事实证明自己依旧在复古跑鞋界有着不可撼动的地位。
也因为它，一股「复古运动鞋」的风潮再次被掀起……
来之不易的「复古风潮」
前几年的炒鞋热放到如今，已经是过去式。
当年那些输出追求个性、潮流的运动鞋品牌，也慢慢地回归「传统」审美，不再过于张扬，像 AJ 、Yeezy 也逐渐失去热度，很难再看到它们被炒出让人震惊的天价了，这无疑是给复古跑鞋重新带来了盼头。
很多人在脑海里对复古跑鞋的样貌有着画面感，但却说不出它到底为什么复古。
怎样的跑鞋才称得上复古？
大概就是都有标配的修长鞋头，且款式比较保守，配色上通常以黑白灰为主，再融合一些麂皮的面料，以这类型为首的有阿甘鞋、德训鞋等等，相对个性新式跑鞋来说，它们的气质更为低调。
而 New Balance 天生就是「吃这碗饭」的。
它一直以来都死磕在复古的道路上，当然也靠着独有的气质，才会在如今重新翻红。
不像其它高调的鞋款，New Balance 主打的就是不用担心考验搭配功底，它家的鞋和任何风格都能做到适配度极高。
只要随手一翻 ins 或者是穿搭博主分享的 OOTD ，你会发现基本是被 New Balance 霸屏。
就拿诞生于 1982 年 New Balance 990 来看，放到如今，很难想象能够被称为慢跑鞋之王，复刻再复刻，即便再多的新鞋款出现，都难以掩盖它的光芒。
难怪当年 New Balance 敢张狂地说出这句话「如果满分是 1000 分的话，这双鞋值 990 分。」
其独特且兼备辨识度的设计立马成为风靡鞋圈的浪潮，也从而奠定了它整个品牌后来的风格基础，其火热程度让初代 990 售价高达 100 美元，可想而知它的经典程度。
直到如今，提起复古跑鞋大多数人第一个想到的便是 New Balance ，它无疑是搭配之王。
但复古跑鞋的唯一困境，它也有。
这类型跑鞋的款式的优势是经典，劣势则是造型略显平淡，即便绞尽脑汁去设计新款都大同小异，相当于变相约束着品牌的上升。
以 New Balance 一派的跑鞋，该如何稳住这来之不易的「复古风潮」。
它交出的答卷是——「复刻旧款，拆解后再注入新灵魂」。
很少品牌能像 New Balance 有着丰厚的历史，打造出来的鞋皇不止一双两双，这就是它比别人更容易在复古热中达到双倍效果的主要原因。
在 990 推出的 30 周年之际，New Balance 推出了次世代版本 990v3 。
原本旧款是 EVA 材质，现在也全换成了 ENCAP 的缓震技术，大大地优化了 990 的脚感。
这复刻之路还未停止，看到了 990v3 的成功后，New Balance 也开始进阶打造 v4、v5 ，后代的它们不再只是在材质上调整。
可以感受到，设计部也紧随脚步，开始对初代的款式进行拆解。
后来的鞋款都保留了 990 不可舍弃的线条感，毕竟复刻就是要取其精髓，再去给它赋予新的样貌。
到了 990v6 整体的设计，更是经典和现代审美的碰撞，让鞋子增添了不少层次感。
不过让 New Balance 在这两年登上另一个高度的，还得是和 WTAPS 和 JJJJOUND 的联名。
当这两个品牌联名消息预热时，鞋圈就炸过一波。
要知道，New Balance 的鞋子都是以型号命名的，数字越大，则证明品质越高。
事实的确如此，在没多久的时间里，New Balance 就开始出了新的复刻鞋款 2002r 。
让鞋迷们越来越爱 New Balance 并且庆幸的点，正是它那股不随波逐流的劲——利用本身自带的成熟品质，再以旧碰新的概念，去释放复古的魅力。
印有 N 字 logo 的跑鞋早已深入人心，除了调性和舒适性，还得益于复古回潮的助攻。
现在也很难有别的品牌在复古跑鞋圈中能赢过 New Balance 了。
曾经总统「御用」跑鞋一直给人是低调感觉，如今高调了一把。
即使配色上大多数还是经典元祖灰，没有什么花里胡哨的设计，但消费者也会为了这份情怀买单。
当然，这不只是一份情怀，它的搭配潜力是有目共睹的，又颇有自己的独特味道，频繁的联名也证明了其商业价值。
New Balance 再度异军突起，不仅是赶上了复古风潮，更重要的是它牢牢地吃下了亚洲市场，尤其是有着日本 City boy 们的强强助力。
拿捏到位的都市复古造型
过往在介绍《POPEYE》、《UOMO》、《SANPO》等杂志时，不难发现，New Balance 的出镜率十分之高。
日系穿搭的形成，很大一部分都是来自杂志的带动，New Balance 也是如此，ABC-Mart 和 atmos 的销售 Top 排行榜前几基本全是它。
藤村雅史、赤峰幸生包括 Akio Hasegawa ，作为日本潮流文化的影响者，他们的穿搭风格经常会被读者直接照搬。
New Balance 这位老 OG Clunky Sneaker 选手，能够在瞬息万变的时尚风向中保持稳定的输出，也难怪能被称为是他们的搭配首选。
特别是由《POPEYE》所带火的 City Boy 风格，几乎每一刊 New Balance 都不会缺席。
而 New Balance 也非常「给面子」，很多系列主题、周年活动，全交给日本杂志打造。
庆祝 576 系列 20 周年时，极具影响力杂志 SANPO 就一并合作打造东京漫步主题内容，整个 Lookbook 都以 576 作为拍摄重点，更重要的是，其中所出现的造型还全都来自 Akio Hasegawa 。
Akio Hasegawa 认为灰色拥有别致的美感，所以他通过 City Boy 去诠释 New Balance 的穿搭术。
尤其是模特脚上的 Classic Grey 999 ，简约的色彩运用其中，复古的鞋型也更显质感。
早期的《POPEYE》中，Akio Hasegawa 早已表现出对「Classic Grey」的喜爱。
灰色是介于白与黑之间，而 New Balance 经典的元祖灰在品牌的提炼下有了独有的质感，能很好地拿捏到位的都市复古造型。
Akio Hasegawa X New Balance X-90 当时掀起一阵不可抵挡的热潮，X 字母代表的是向 NBX 系列致敬，90 是代表 9 系，更代表了具有划时代意义的 90 年代。
Classic Grey 的盛行，让 New Balance 在 City Boy 中稳坐鞋皇的地位，也成为了日本大众心中的首选品牌。
为此 New Balance 更不会松开日本市场，还专门推出了日本支线 M1300JPJ 等特殊产物。
而最受日系工装爱好者关注的，便是 Wtaps x New Balance 992 。
这双 992 的确惊艳，一贯的军事风的 Wtaps 拿出了标志性的橄榄绿和 New Balance 相结合。
而 992 也是出了名的精工细做，整双鞋子的细节都是 New Balance 在制鞋工艺上的最高标准，就连用料都一点不马虎。
双方核心风格完美地呈现出了低调耐看的工装气质，此消息一出立即引起广大 NB 鞋迷及 Wtaps 粉丝的关注。
City Boy 和工装爱好者等了那么久，终于 New Balance 不负众望。
鞋子一出售就直接上了 New Balance 很久未更新过的热门榜，即便出现溢价情况，还是有很多鞋迷愿意买单。
紧接着的 New Balance 可以说是顺风顺水了，频频交出高分答卷。
新鲜出炉的 2002r 和 5740 ，没有一双不刷屏，高调地步上了「回潮道路」。
后续推出的 JJJJound x New Balance 990v3 ，同样的绿色系，色彩上同样强调复古气质，一经推出就成为竞相追逐购买的单品。
复古风潮还会一直持续
价格稳定在千元上下，再以款式和配色去巩固自己的复古风格，很套路吧。
可 New Balance 就是用这样的「套路」，让人看到了更多的潜力。
有人说，New Balance 的新作是在解构旧款，展现新魅力。
正如重新回归的 2002r ，它有着强烈的复古美感，但又和当年的 2002 不同。
2002r 的原型是 MR2002 ，它搭载的是 N-ERGY 技术，一上线就被推上了巅峰，也有着贵族跑鞋之称，价格非常高。
而 2002r 并不是它完全的复刻款，更换了 N-ERGY 缓冲物料外露部分缩减至足弓后置位，更换成搭载 ENCAP 中底。
做工上更是升级，采用了多种面料材质进行搭配，其品质一点都不输当年的 MR2002 ，外观的改变也更符合当下审美。
但着实让人没想到的是 2002r 的价格非常亲民，简直是买到就赚到的存在，高性价比且百搭。
满载的 80、90 年代复古氛围，搭配上简洁利落的外形设计，难怪短短时间内就能成为 New Balance 广受追捧的鞋款之一。
不管是 990v3-v6 、2002r 还是 5740 也好，New Balance 都精准地精准捕到捉当下年轻人的审美取向。
New Balance 懂得经典是无法被超越的，那不如给经典「加点料」，让它们老作新生。
对于品牌、对于消费者来说，这不仅仅是在为情怀买单，同样是在见证传承的意义，所带动的复古风潮也会持续。
新老更替让 New Balance 在市场上找到了平衡，或许它再也不需要靠流量噱头去输出爆款，在复古这条道路上不失品牌，反而更能展现出自身独特的品牌美学。
