芬兰「大保健」进宜家!我样样都想带回家

玩物志

2023-02-13 16:20

芬兰,是一个被桑拿幸福感所「征服」的国家。平均每 3 家芬兰人就有一个桑拿房,俗话说:「没有桑拿的房子不是家。」

在芬兰,无论是移动电话亭、空中缆车、摩天轮包厢、抑或是图书馆,都有被改造成桑拿房。

最近,宜家 IKEA 就牵手芬兰国宝级品牌 Marimekko,将在 3 月发布一大波新品,把芬兰「大保健」带进你家。

原来桑拿还能这样玩。

宜家携手 Marimekko
带来双厨惊喜

在此之前,宜家的品牌理念都基于一个简单的想法:提供大众能负担的各式家居家品。

因此,宜家大多数产品都是为了缔造美好简约的生活方式。但在疫情后,他们也开始注意到了「情绪价值」。

这次和芬兰国宝级设计品牌 Marimekko 合作,带来名为 BASTUA 的全新独家限量版系列,就是想把芬兰「桑拿文化」给人带来的休闲治愈感,传播到全球。

合作系列中 Marimekko 主要提供版画艺术,用愉悦的芬兰「桑拿文化」图案,给家居带来情绪价值。

如果说大量的 INS 风龟背竹带来的是家居美学,那么 BASTUA 系列主打的大黄叶子,就是精神治愈了。

在浴室里使用这个系列产品,有和芬兰森林融为一体的桑拿房氛围。

将大黄叶子元素搬到客厅、卧室,甚至整个空间内都弥漫着一种由内而外的松弛感。

系列单品中包含图案长袍、毛巾,浴帘,蜡烛和玻璃杯、小茶几圆形托盘以及宜家第一个出的桑拿桶。

不用到芬兰,在家就可以拥有拥有流光溢彩的夏日、假日阳光的湖边体验,和畅快淋漓的自然桑拿氛围。

正所谓到家即治愈。

设计团队中甚至还有人「夹带私货」。

Marimekko 的创意总监 Rebekka Bay 早已是宜家标志蓝 FRAKTA 手袋的忠实使用者。在合作后他们联手开发了大黄印花的 FRAKTA 手袋,把随身物品都装进这个愉悦多彩的手袋中。

两个品牌,把最好的图案和最受欢迎的单品结合在一起去创造新的价值,这才是值得大家期待的合作创意。

大量采用茂盛的大黄叶子、看上去柔软的原木、弯曲的切割线,还有午后波光粼粼的水波纹,Marimekko 设计团队将能和休闲放松联想起来的画面,搬进家居生活中。

自我关照,在当代忙碌社会显得非常重要。

Marimekko 能通过宜家的快消传播方式,将轻松愉悦的情绪价值扩散出去,也有可能是宜家的一次策略转型。

蜡烛杯和玻璃器皿,重点突出了透光感。

光线透过玻璃器皿中的不规则凹槽倾泻下来,形成了水波纹的形状,像极了芬兰桑拿房附近湖面上的小波浪。

系列中甚至还有一个中式 LED 灯笼,让人暂且忘记纷扰,沉浸在假日氛围感中。

 

看见 Marimekko
等于春天来了

Marimekko 这个芬兰国宝级品牌,可能名字陌生,但它的图案花纹产品,在去年开始也频繁出现在国内社交平台上。

在 DECO HOME 外刊里,处处都出现的经典餐具,大部分都是 Marimekko 经典之作。

创立于 1949 年的 Marimekko 一直 以「赶走灰暗、为世界添上快乐色彩」为主旨。

北纬 60 度、有 1/4 地方都在北极圈的芬兰,灰暗的冬天特别漫长。加上当时处于二战后,人们急需外力刺激去保持乐观。

于是创立者用大胆创新的印花,给芬兰国民带来自己纺织的「春天绘图」。

之后在 1964 年,Marimekko 的灵魂人物 Maija Isola 设计出经典的罂粟印花,一跃成为品牌图腾。

这一次他们不仅在芬兰国民的心目中播下春种,更是将 Marimekko 的春天推向世界。

它明亮醒目的图案和色彩,像一个视觉暗号,让你瞬间想起它的名字。

与此同时,它也很简单,经过 70 年的历史,那些最初的设计如罂粟花,依然拥有无限的生命和动人的力量。

家里只要换一个 Marimekko 的抱枕、一张 Marimekko 的桌布,整个空间的氛围立马变得轻松愉悦,连压力都释然了不少。

这正是人们所需要的商品心理利益,买的就是一种变化氛围感的享受。

近几年,这样的「情绪价值」似乎成为了人们购买物品的吸引入口,品牌激活的新出口。

在如今商品极大丰富,竞争相当激烈的市场,Marimekko 带来的情感共鸣和正向情绪引导,无疑是价值不菲的。

它之所以从芬兰国宝级品牌成为如今的一线大牌追捧的联名品牌,还是因为看见 Marimekko,也仿佛看见了春天的柔软,心情瞬间有春风吹拂般的愉悦。

Marimekko,也因联名的不同载体而活跃至今。

优衣库和它的联名,一出即抢翻天:

与日本职人手工艺相结合,打破了地域文化的边界感:

与 Adidas 联名,让枯燥的汗水运动变得更具百花争放的趣味性。

甚至在追捧高颜值的社交平台上,也有杯子控在晒所收藏的 Marimekko 印花。

隔着屏幕都能感觉到花开的喜悦。

Marimekko 本身已有众多印花可以给各大品牌玩联名。

但这次和宜家合作推出的「大黄叶子」,是为该系列定做设计的印花。

他们似乎也在通过这次的合作告诉大家,一种新的划时代心理需求。

 

芬兰人先建桑拿间
后造居家房

Marimekko 这次和宜家的 BASTUA 合作系列,整个设计几乎都是线上对接完成的。

设计团队当时正处于疫情隔离封锁状态,在被束缚的生活里,其中一位北欧设计师提到自己祖父母的桑拿房里,有随处可见的大黄叶子,正是让他们眼前一亮的元素。

正如当年灰暗的芬兰需要花开,而疫情后的也需要能联想到桑拿房的大黄叶子,给大家带来的前所未有的松弛感。

桑拿在亚洲十分盛行,但也并不是亚洲仅有。

不起眼的桑拿文化,正是芬兰成为幸福国家的关键,也被列为非物质文化遗产。

芬兰人有多迷恋桑拿?

你也可以在摩天轮上桑拿,一遍约会一边感受热雾弥漫的气息;可以在看球时桑拿,球员在球场上厮杀,你在 VIP 包厢边看边桑拿;还能参加特色桑拿会议,在赤诚相对的桑拿房,进行商务商谈。

连移动的「桑拿滴滴」都随时准备着:

桑拿文化渗透芬兰生活的方方面面,由于温度高,桑拿房甚至是家里最干净的地方。

婴儿在这里出生;病人和伤员在这里接受治疗;死者在被送上最后的旅程之前,也是在桑拿房里进行清洗和穿戴。

芬兰的桑拿文化背后,是一种宜居的幸福感,是一种自我关照的松弛感。

大黄叶子,是芬兰桑拿房四处能见的植物。

像扇子一样巨大的叶片充满生机,一见到它就能和当地的「桑拿文化」做关联。

平日里你可能对不温不火的「桑拿」元素兴趣不大,但在沮丧和巨大压力面前,它定能向你释放大量如光合作用般的松弛感。

这也是 Marimekko 用强辨识度的大黄叶子交出的 2023 趋势答案,通过与宜家合作,给全世界展现出的新兴符号。

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