# 优衣库平替，秒杀优衣库？

- 作者：liqiao
- 发布时间：2023-02-17 15:47
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1535590

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如果问时下最 in 的风格是什么？

那毋庸置疑，绝对是 Clean Fit。

或许你听过 Vibe 这个前两年时尚圈的大热门风格，而 Clean Fit 简单来理解就是它的进阶版，也被称为 2023 年的穿搭大势。

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那到底什么是 Clean Fit 呢？

它是一种以黑白灰等低饱和大地色系为主的风格，很少有过于夸张的图案或是裁剪，整体给人非常简约很舒服的感觉。

当然，Clean Fit 的标准就是合身，和 Athflow 一样舒适，但又不像它那么居家，更贴合具备「绅士」感的风格。

很符合 Less is more 的时尚宗旨。

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但都知道，大部分黑白灰、大地色系的服饰因为简单，反之就会特别考究版型裁剪，通常这类型的服饰也不会便宜。

如果你也喜欢 Clean Fit 、Vibe 风，却总碍于钱包不给力，那么今天这个集裁剪、黑白灰/大地色联名系列，可以说是相当亲民了。

该系列就是 **GU x beautiful people 三月份即将上线的合作款**。

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厉害的是，整个系列都由日本新锐设计师熊切秀典 Hidenori Kumakiri 操刀，消息确认后，立马引起了很高的热度。

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「优衣库平替」，秒杀优衣库？

### 没有入手难度的 Clean fit

先简单来了解一下这两个品牌。

GU 是谁？应该不少人都知道了，它和优衣库是「亲兄弟」，一同隶属于迅销集团旗下。

GU 以拥有亚洲人满意度极高的裁剪而出名，没错，这点比优衣库好得不止一点半点，每次只要出现在玩物志的文章中时，都会有很多粉丝为它疯狂打 call 。

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Beautiful people 来头也不小，创立至今已有 15 年之久。

其创始人兼设计师熊切秀典师承川久保玲，还拿过 MAINICHI FASHION GRAND PRIX 「每日时尚大赏」大奖。

品牌具有浓厚的日式感，它们所擅长的，就是以黑灰白为基底，辅以大地色等中性色系，创造出多层次的穿搭手法。

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**两者的联合，正正是贴合了当下最流行的 Clean Fit 风。**

不刻意地迎合某种风格，利用简单的黑白灰和大地色去搭配出更多的可能性，即便是休闲服也能变得酷飒有型。

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这个联名是以「青春」为主题，想为喜欢 old school 风格的年轻人所打造。

很有复古回潮的味道了。

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不过预告中物料并没有太多，但从视频里还是能够发现，其色系延续了 Beautiful people 家经典的黑白灰。

款式上则有牛仔衣、皮外套，单品看起来非常友好，十分精简，而且也可以达到一衣多穿的需求，大大地降低了选择难度。

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同时有 GU 的加持，它的价格比优衣库还要亲民，简直是没有什么入手难度。

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可以预测这次的联名系列，又会成为一次大热款，皮衣、风衣也都在此次新品中，可以期待一波了。

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### 美不可定义的 **beautiful people**

对于喜欢日系风格的人来说，这个品牌并不陌生，毕竟 Beautiful people 可是东京时尚圈的人气品牌。

熊切秀典对于糅合传统与现代的前卫时装理念最拿手，他的设计和缝制能力毋庸置疑，即便再简单的设计，也可以让人穿上后拥有好比例。

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Beautiful people 的品牌理念想要传达的是**美不可被定义**，服饰也一样，它可以随着环境、时间变动，去达成各种穿搭的需求。

背后的概念，是取自《大亨小傳》 F.Scott Fitzgerald 和村上村树《听风的歌》中的一句话：

> 所谓优越的知性，就是一方面能同时拥抱两种互相对立的概念，一方面又能充分发挥两者的技能。

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Beautiful people 设计师认为，越是日常需求高的服饰，越需要斟酌考量。

所以他的大部分设计都是通过经典款去改良，通过坚持使用日本的特色布料和高级工艺，再用各种元素创作出全新美学。

自品牌亮相以来，非传统的风格就让人印象深刻。从过往的单品，就能感受到日式中还结合了不少法式韵味。

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加上熊切秀典还曾是一位裁缝师，对于亚洲人和西方人身材不同，他都尽全力去优化这个问题，使得服装穿在身上更加合身舒适。

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对版型剪裁的把控和不拘于跟随主流时尚的审美，这种协调感放到 Clean Fit 就会相当突出了。

干净整洁的风格准则贴合日常，又能反复利用搭配，不得不说 Beautiful people 的成功是意料之中的。

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之前与全球著名的 Wieden+Kennedy 设计公司的合作联名，就证实了这一点。

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Beautiful people 充分地发挥出了建立「异常」想法，将冲突的元素融合到各种服饰和用品当中。

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但每个设计又能够考虑和照顾到消费者的需求，与生活融合。

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他们说：**美的标准不止一种，用自己的眼睛发现日常生活中的各种元素，将先入为主的时尚偏见从惯性中解放出来，就能激发真正的美丽。**

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> 当一切正常时，当一切都达到目的时，当一切都直截了当，按预期完成工作时，生活就没有乐趣了，没有惊喜，没有触动。
> 
> 你拥有的东西应该让你有所触动，快乐的，悲伤的，温暖的，懒惰的，随便的，因为这触动而真实。

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### 这样的 GU，太「欠买」了！

再来回看一下 GU ，不单单是和 Beautiful people ，近几年它属实是赢麻了。

一方面是平易近人的价格优势，一方面是它的联名真的走心了。

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**把 GU 当作优衣库平替的定位并不准确，虽然经常被称为副牌，但实则它的野心和对时尚的敏锐度，却更为明显。**

这往往体现在，它总能找到合适的时机选择适合的品牌联名。

正如恰逢 Clean Fit 风的盛起，就马不停蹄地 Beautiful people 合作，这么会利用时尚势头去打造爆款，不火都天理难容。

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前有和 LV 前设计师 Kim Jones 合作，推出 KIM JONES GU PRODUCTION 系列。

当时此消息一出肯定是重磅的，相当于一个快时尚品牌拿到了著名设计师的「版权」，将 2008 年的经典单品重新带回到大家面前。

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比起老大哥总是用无新意印花联名款敷衍的做法，消费者们明显更喜欢更有价值感 KIM JONES GU PRODUCTION ，关键是整个系列富有趣味性。

百元买到 LV 前设计师的联名款，这放在以前可是可望不可求的，用实惠的价格买到心头好，这一举动简直就是造福人类。

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本以为 GU 是为了给品牌打响漂亮的开门红才有此举动，谁曾想，它一而再再而三地为消费者谋福利。

长期关注日本服装文化的人应该对三原康裕 Yasuhiro Mihara 所主理的 MIHARAYASUHIRO 不陌生，是的，就是连余文乐都抢不到的那个品牌，无预兆地宣布了和 GU 联名。

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能让消费者想为之消费的，无疑是每次的联名都富有新意，充满惊喜感，而 GU 就做到了这一点。

会找到 MIHARAYASUHIRO 联名，是因为创始人一直深度思考如何创造出既有创意，又不失日常的服饰，这点和 Beautiful people 很像。

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每个和 GU 合作的对象也从不敷衍，三原康裕专为 GU 设计了符合品牌风格且具备 MIHARAYASUHIRO 味儿的服饰。

他以「Good Inspiration」为设计理念，推出了多达 29 款联名设计，还是男女同款，难怪能成为当时就算要排队也得买到的联名。

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除了 MIHARAYASUHIRO ，GU 找到合作的日本大牌还不少。

比如与高桥盾 Jun Takahashi 的品牌 UNDERCOVER 联名系列。

「FREEDOM / NOISE」的主题，是高桥盾为 GU 专门打造，希望所有人都能享受时尚的 freedom 理念。

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还有前段时间被炒到一度高价的蜷川實花 Mika Ninagawa 联名系列，更是让 GU 名声大噪。

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不过要论有诚意，还得是和 HONDA 的跨界合作，这直接 Honda Racing Corp 的粉丝直接炸了锅。

该联名推出了多个款式不说，还有经典梦之翼和 HRC 厂队的图案，这波骑士精神妥妥拉满。

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时尚杂志《ELLE》也在 1.27 推出了和 GU 的合作系列「The wonder」。

真的是「日抛联名」，这次的风格走的是精致感，为很多女生推出充满浪漫气息的法式时尚限定单品。

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除此之外，同期合作的还有 Cat’s ISSUE ，多款 T 恤及居家睡衣套组，简直是猫奴必入了。

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在星之卡比迎来 30 周年时，GU 也宣布了联名系列，一口气推出了男女装、童装，还有睡衣等，让无数粉丝瞬间沉浸在了「粉色梦幻」的快乐当中。

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喜欢可爱风的，明治 meiji x GU 也值得入手。

多款粉嫩的服饰和周边，只怕钱包不够饱满，是可爱到猛男都忍不住入手的程度。

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这么多联名中，可能只有与 PlayStation 的合作款略显普通。

该系列是以 PlayStation™ 机身外观图形元素、个性拼色设计和配色为设计特色。

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### 便宜的「衣橱」，也能搭出花来

GU 想要打造的品牌概念，是消费者的时尚顾问。

快时尚的营销策略，经常是通过不断推陈出新去吸引消费者，可就算上新的速度再快、有着各种流行商品，很多消费者也会有搭配的难题存在。

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虽然买优衣库的人很多，但其实优衣库每年的营业额并不是那么乐观。

相反 GU ，数据却在步步递增，让迅销集团重新看到另一个希望。

董事长柚木治对于优衣库和 GU 做出了区别：

> Uniqlo 定位是日常 Basic，而 GU 则是 Fashion。

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GU 把重心放在了关心消费者搭配顾虑、时刻关注世界国际流行趋势上，这不仅限于东京的流行趋势。

他认为快时尚不但要快，还要让顾客能够轻松无负担地享受世界最先端的流行商品。

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在近几年 GU 的成绩上不难看出，整体产品线虽平价，但所制作出来的成品是有让消费者满意的。

它不像其他快时尚品牌，往往会忽略了亚洲人身材和西方人身材的差别，反而是更注重版型裁剪。

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GU 有的尽是衣橱必备的基本单品，这也和它的理念相符。

在日语中「GU」是自由的谐音，而叫这个名字，是它想赋予时装更多自由的理念。

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可以说，这个品牌最大的创新在于，让大家看到了「性价比潮流」的更多可能。

不说了，现在就出门去 GU 逛一逛。