# 宜家中国 25 周年，真的绝绝紫！ - 作者：梁晓憧 - 发布时间：2023-05-04 15:46 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1545995 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/cart.jpg) 商业中使用的颜色是具有品牌辨识度的，正如星巴克的绿，麦门的红黄配。 说起拥有 80 年历史的宜家，你可能第一反应想起 logo 上的蓝色和黄色。然而最近，全国各地的宜家「蓝盒子」却出现了一抹让人无法忽略的紫色，它是春夏的流行色，轻盈柔和，很好出片。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/816A0618-opq420644221.jpg) 注意看，这正是宜家中国为庆祝 25 周年而推出的限定系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/9FFB0C5F-21C6-4820-93E0-2D4F249A7A0C-opq420785942.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ikea-head.jpg) ### 中国传统遇见北欧设计，绝绝紫！ 1998 年，宜家在中国大陆的第一家门店正式开业，今年已是陪伴中国消费者的第 25 年。 在这个特别的时间点，宜家中国推出 25 周年限定系列，在设计中加入中国传统纹样，并配以紫色、橙色和奶黄色的碰撞，为 21 款人气产品赋予新鲜感和美好寓意。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/09a6c9adefad4129a51d485eaa590df1.jpg) 以往宜家的产品多以白色和木色为主，这次限定系列三种色彩的搭配结合，非常跳脱抢眼。 在世界各地每 5 分钟就能卖出一个的 BILLY 比利书柜，变紫了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/book.jpg) 我们熟悉的 LACK 拉克边桌、RÅSKOG 拉斯克手推车，也变紫了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ezgif-2-0deb1e44b0.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/cart2.jpg) POÄNG 波昂扶手椅用上了热情的橙色，而 MALM 马尔姆抽屉柜则是明亮的奶黄。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/combo.jpg) 在中国传统里，紫色有着悠久的历史，象征着高贵典雅。正如有一个成语叫「紫气东来」，正是因为紫色的云朵朝霞很难看到，才用于形容吉祥的预兆，代表有好事发生。而朝气蓬勃的橙色和黄色，则代表着当下年轻潮流的趋势。 光从颜色来看，就是一次传统与现代的碰撞。 除了色彩的新搭配，在抱枕、四件套、灯罩等产品，宜家大胆地画上了线条柔和、形似飘浮云彩的祥云纹。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/lamp.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/bed.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/bag.jpg) 而在毛巾、休闲毯和收纳盒等产品上，则用上了较为规整的雷纹。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/dcdf0c713b3a41e1b1247d76dd5189f0.jpg) 这些图腾，都是中国古代在传统器物和建筑中广泛应用的纹样，也代表着中华民族的审美和世界观。 宜家表示，在寻找设计灵感时，纹藏中国的创始人、中国纹样专家黄清穗提供了不少支持和启发。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/816A3837-opq420757008.jpg) ▲ 中国纹样专家黄清穗（左）在宜家活动现场 黄清穗向玩物志介绍称，这次 25 周年限定系列主要用到了两种云纹，一种是商周时期青铜器上的云雷纹，另一种是唐宋以后的朵云纹、祥云纹，都非常具有代表性，一眼就能看出是属于我们东方的元素。 > 中国人特别喜欢云纹。因为我们是一个传统的农业民族，有云就有雨，风调雨顺就能五谷丰登…… > > 像历史上云纹一直在变化，比如商周时期青铜器的云雷纹，在当时是重大典礼或很隆重的仪式才会用到。到魏晋时期，每个人都浪漫主义生发，就很喜欢看不见的云气纹。而唐朝之后，因为人们有很强的文化自信，这些东西就聚合起来形成像棉花糖一样的朵云纹、祥云纹。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/cloud.png) ▲ 截图自纹藏视频[《中日纹样对比》](https://www.bilibili.com/video/BV1RG4y1m7BF) 宜家设计师 Jennifer Idrizi 这么说： > 我希望通过这个限定系列，打造在传统与现代之间达至平衡的设计，以庆祝宜家服务中国消费者 25 周年。其设计灵感源自古代中国的云纹，这种图案代表了对自然的热爱以及对美好生活的期盼。通过添加紫色、橙色和黄色等充满春日气息的明快色彩，该系列呈现出别具宜家特色的清新、大胆的外观，希望能激发你的家居灵感。 ### ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/designer.jpg) ### 当「蓝盒子」变成游乐园 除了推出限定系列，宜家中国还为 25 周年庆带来了更多有趣的快闪体验。全国各地的宜家门店早早设置了不同的互动装置，变身大型游乐园。 比如在宜家上海静安城市店，你可以步入紫色的海洋，开始参观「限定『家』年华」沉浸式展览，回顾这 25 年以来宜家在中国大陆市场的发展历程，体验一把「回忆杀」。展览将持续到 5 月 15 日。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/May-04-2023-14-38-21.gif) 看北欧斯堪的纳维亚设计风格，如何灵动地与中国传统文化产生碰撞融合。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/purple.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ezgif-2-2fbdc3416c.gif) 可重复使用的水瓶、用废弃竹子做成的灯具、来源可认证的食品及植物基产品，都是宜家可持续发展理念的体现。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/bamboo.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/640-1.png) 戴上 VR 眼镜，畅想未来火星或月球上的家居可能性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ezgif-1-34565f1993.gif) 巨型的 SRTANDMON 斯佳蒙沙发，更是一个不可错过的打卡点。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/giant.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/May-04-2023-14-22-21.gif) 而在宜家深圳商场店，有最受小朋友喜欢的创意波波池。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/WechatIMG90.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ezgif-3-a1d137b25a.gif) 达拉木马（Dalahäst）被称为瑞典的象征，是一种历史悠久、纯手工打磨绘制、有着色彩斑斓花纹的小木马纪念品。在这里，它们成了童趣十足的旋转木马。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/WechatIMG91.jpeg) 经典的 MAMMUT 玛莫特儿童椅，组成了一座小型摩天轮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/IMG_20230428_171255.jpg) 还有宜家魔镜等游戏互动： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/IMG_20230428_163451.jpg) 除了大玩特玩打卡多家门店品尝 1 元冰淇淋，你还可以打开「宜家俱乐部」微信小程序，在积分商城里兑换各种紫里紫气的限定周边，包括但不限于鲨鲨挂饰、手机支架、文具套装、手袋等。 换到就是赚到！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ezgif-5-c3464d681c.gif) ▲ 图片分别来自小红书网友@八宝粥、@你VL、@Xison\_👁️、@今日份出门动力 此外，官方透露称，宜家成都市场还将上演「值得」生活脱口秀，跟有趣有梗的成都市民一起讲述如何用有限预算享受超值生活。而宜家北京市场将回溯宜家和北京消费者的共同回忆，看宜家作为「老朋友」如何融入日常生活。 ### 25 年，宜家在中国成为一种生活方式 1998 年 1 月 22 日，中国大陆第一家宜家门店在上海徐汇开业，将北欧家具风格、平板包装和 DIY 自行组装等「新事物」首次带入中国消费者的视野。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/first-store.png) 截至 2023 年 4 月，官方数据显示，宜家在中国大陆已有 34 家商场、1 家城市店、2 家体验店以及 8 家荟聚中心，门店遍布全国 29 个城市，宜家俱乐部会员数超过 4700 万。 现在，宜家已经成了一种生活方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ikea-boss.jpg) 回望这 25 年，我们能看到一个较为积极拥抱改变的宜家。 《华尔街日报》曾在 2012 年写过一篇报道[《宜家风靡中国 Ikea Taking China By Storm》](https://www.wsj.com/articles/SB10001424052702304636404577293083481821536)，采访了当时宜家中国区总裁 Gillian Drakeford。我们可以从中窥见早期宜家为本土化做过的一些努力。 比如说，跟欧美相比，中国的门店通常会离轻轨或地铁较近，因为大多数人选择乘坐公共交通工具前往。中国的平均居住空间更为紧凑，而且经常有多代家庭成员一起居住，对收纳的需求更大。宜家会在中国通过微博等社交媒体与消费者沟通，同时，也通过在中国采购来削减供应链成本，降低产品价格。 近几年，面对电商大潮汹汹来势，宜家中国完成了从网上商城、APP 到入驻天猫旗舰店、开通微信小程序的探索，将服务人群从 1 亿人扩展到约 10 亿人——今天即使你所在的城市没有宜家门店，也可以通过这些线上渠道买到心仪的宜家产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/phone.jpg) 而在动辄 3 万平米、让人走到迷路又腿断的商场之外，宜家也根据消费者的不同需求开出了更小、离市中心更近的门店形态。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/store.png) 基于对中国消费者需求和习惯的洞察，宜家还推出了全屋设计服务以及一系列极具本土特色的家居产品。 比如这次带有浓厚传统韵味的 25 周年限定系列，全球首发主打性价比「拒售亿万富豪、只售亿万大众」的 BRUKSVARA 布瓦拉系列，以及灵感来源于中国消费者健益身心需求的电动科技布沙发系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/te-c.png) ▲ 宜家广告：富豪们每天只穿黑毛衣+牛仔裤+跑鞋，根本用不上布瓦拉系列的强大收纳 IKEA，原本是由宜家创始人英格瓦·坎普拉德的姓名 Ingvar Kamprad、他成长所在地的 Elmtaryd 农场和附近村庄 Agunnaryd 的首字母组合而成。 进入中国大陆市场时，这个名字有了中文版「宜家」——不仅呼应 IKEA 的谐音，还引用了成语中「宜室宜家」的典故，表示带给家庭和谐美满的生活。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/PE117762.jpg) ▲ 宜家创始人英格瓦·坎普拉德 随着经济和社会的发展，宜家变得更触手可及，渐渐褪去了所谓「高大上」的印象。但在我们不少人的眼里，这仍然是个「城市游乐园」一般的存在。 热恋的情侣在样板间想象未来的甜蜜，漂泊的打工人为出租屋添置温暖，一家大小在这里度过周末，或是大夏天走累了吹会儿空调睡个懒觉。家的模样有很多种，或许其中一些就在宜家。 我们见证宜家的本土化融入，宜家也陪伴我们 25 年的成长。 官方表示，2023 财年，宜家中国将继续深耕中国市场，将 53 亿元人民币投资计划持续落地，巩固并拓展渠道和数字化领域，提供更具相关性的产品及解决方案，优化消费者体验，呼应绿色消费、可持续发展的生活方式。