中国首家!它凭什么被称为「高端服饰界星巴克」?

玩物志

2023-05-22 13:59

近日在上海港汇恒隆广场,一个有品格的快闪店让人忍不住停下脚步,进去一探究竟。

UNITED ARROWS ,看到这个招牌你会不由自主的感慨:这个买手店因为日本大街小巷随处可见,而被称为「高端服饰业的星巴克」,这次终于登陆中国大陆了。

如果你对东京之行还有印象,肯定会留意到 United Arrows 商店,它几乎无处不在。

暖色调的门面装潢,里面的衣裳、鞋子、配饰,都将街头风和绅士文化融合在这样的复古高级感中。

无褶皱的质感、让人眼前一亮的配色、贴身的剪裁,无一不彰显着 United Arrows 这家买手店的独特风格 —— 不追赶潮流,只追求质感,为品质而买单。

有大牌旗舰店,为什么还会有买手店的存在?而且大部分买手店并没有价格优势。

相信很多人都有这样的疑问。

而作为日本老资格的老牌买手店 UNITED ARROWS,和克罗心、NIGO、甚至是 New Balance 合作过的品牌,会给你最佳答案。

 

到底是谁?
不看大牌直接走进买手店?

平时的穿着牌子不明显、不怎么穿流行的 Logo T,但就是看着很干净,有质感,纯色不花哨的设计,肩线贴合、裤脚不会拖地或过短,一看就很贵的样子。

这些标签连起来,我们可能脑海中都有这样一个人。

那很有可能,这位人士就是 UNITED ARROWS 的忠实粉丝。

这也是 UNITED ARROWS 的反向目标群体,用舒适感和质感,打造独立的个人品味。

创立于 1989 年的 UNITED ARROWS 又是一个老牌。

现任董事长 Osamu Shigematsu、Kamoshita 等人当时从 BEAMS 脱离出来后,火速创立了 UNITED ARROWS。

创意指导高级顾问 Hirofumi Kurino

 

首席执行官武田光博

创意总监 Yasuto Kamoshita

看这三个创始人,你就知道这家店的品味不一般,从他们的眼光到穿着,无一不彰显着得体和新式。

他们想让顾客在 UNITED ARROWS 能找到「更时尚的生活方式」,因此在店内的选品都是眼光独到的,甚至还有点强迫症那味。

没有潮流。

没有烂大街。

基于 BEAMS 的商业模式,但有不一样的眼光审美。

UNITED ARROWS 收录着众多大牌精选:New Balance、克罗心、Levi’s、G-Shock 等。

大家可能会想,这些在各自品牌的店里都能买,为什么要到 UNITED ARROWS 去看呢?

这就是买手店的作用,潮流「过滤器」。

每季的大牌上新,总会有不同理念、不同材质的服饰。

你可能会买一件适合自己的,但对于没有品牌忠诚度的用户而言,基于个人审美和购买需求(如舒适度至上、质感优先等),很难在一个品牌里买到很多适合自己的衣服。

如 UNITED. ARROWS、BEAMS 这类买手店,就是把你的个人喜好,当成是选品过滤器,把各个大牌他们认为「猜你喜欢」的衣服,都收集到店里。

过度华丽的海报款不要、只要好看质感布料一般的不要、只能火一段时间的单品不要。

从偏好角度,帮你都筛选好了,这样,你就能在店里尽情享受购物时间,买到属于自己标签的衣服。

而 UNITED ARROWS,就是把大牌上新的产品,都用名为「质感优先」、「时尚生活」、「新日式极简」的过滤词,把大牌产品都过滤了个遍,只留下与品牌理念相符的选品。

因此这次在上海的首次快闪店,可谓是让人兴奋的存在。

第一次登陆中国线下实体, UNITED ARROWS 还特别邀请中国艺术家孙佳艺以品牌标志性的橙色为主题,打造独特画作、推出精美礼品。

如果你看中过他们店里的其中一件,那么在接触到 UNITED ARROWS 后,它 99% 会成为你的 One Pick。

 

后浪推前浪
把 BEAMS 拍在沙滩上

2007 年,UNITED ARROWS 推出自家品牌 BEAUTY & YOUTH。

以「精神上的 BEAUTY 和永恒的 YOUTH」为主题,将自由观念和传统的思维混合而成的时尚品牌。

从一开始的 UNITED ARROWS,到有 6 条支线:

  • UNITED ARROWS

正装,休闲西装支线,也是 UNITED ARROWS 的质感西装招牌支线。

  • UNITED ARROWS & SONS

面料讲究的街头风格,街头不一定看起来就是无规律的乱和做旧,UNITED  ARROWS & SONS 告诉你主打就是一个讲究。

  • H BEAUTY&YOUTH

场景固定在城市生活,主打做男女休闲服饰。

  • monkey time BEAUTY&YOUTH

日本混合风格, 以简洁有型的设计,深得时尚人士追捧。(这个支线个人觉得非常 BEAMS)

  • 6(ROKU)-复古运动风格

女装独立支线,它常围绕「SPORTS」、「MILITARY」、「ETHNIC」、「MARINE」、「WORK」、「SCHOOL」六大主题,设计适合轻熟女性穿着的优雅休闲装。

  • green label relaxing

走的就是一个「平价优衣库」风格,以物美价廉的优势侵占市场,包括了男装、女装,甚至童装出品。

UNITED ARROWS 本只想做不随波逐流、但永远前卫高质的审美风格,衍生到以「质感」、「经典前卫」为大前提, 6 个不同人格身份的支线。

UNITED ARROWS 将大多数人的审美收囊其中。

你可以有不同的身份、穿着习惯、不同的场景需求,但站在你的角度去追求「高质感」的话,UNITED ARROWS 则是时装审美的汇流终点。

正如他们旗下的自媒体「PEOPLE」。

每期都会介绍一位来自不同行业,但都拥有 BEAUTY & YOUTH 思想的成熟人士,并在内容中嵌入相关的产品图册及购买连结。

从潮流服饰审美,到个人价值和生活场景,UNITED ARROWS 走的路子确实要比 BEAMS 宽。

如果说 BEAMS 偏向于本土匠人工艺和现代街头的结合,那么 UNITED ARROWS 则是一个后现代的「绅士」,偏向于日本和西方的风格结合。

如今较为出名的是男装品牌「Camoshita United Arrows」,品牌的命名灵感来自品牌创意总监、创始人之一,鸭志田康人(Yasuto Kamoshita)的名字。

而 Camoshita 即是他个人的审美风格。

美国人和欧洲人关于定制服装,有其伟大的文化和传统;但是我相信,日本也有专属于自己民族的剪裁及风格。

我喜欢量身订制衣服,但不是严肃刻板教条,我喜欢它是轻松自在的。

正因为这份轻松感,你会注意到他的穿着几乎从来「不用力」,却有一种不刻意为之的优雅感。

到了这个年纪,太多正统的男士穿搭都想表示出自身的「成功感」,而非自在感。

而自在感,正是鸭志田康人想要传达的人生理念。

每件服装对于他来说就像是相处很久的老朋友,之间不需要太多解释,让你觉得舒服好看。

就连街头文化代表 NIGO 走进 UNITED ARROWS,都会改头换面。

他们与 NIGO 联合推出的 MR. BATHING APE® 系列,也证明了人人皆可优雅随性。

如今,作为日本老资格的复合品牌时尚集团,United Arrows「脱胎」于 BEAMS 后,在商业版图上更是超越前辈,赢得高端服装行业的「星巴克」之称,也是日本最大的品牌买手店之一。

买手店自成品牌
审美新趋势

随着时尚市场的发展和消费者需求的变化,大家是不是已经意识到,好的买手店不再仅仅是零售平台,而是成为了独立的品牌。

而且买手店的存在,简直就是一个穿搭博主账号。

就像平时因为信息流而看到一个穿搭博主,正好和眼缘,喜欢他的 style。

再点进主页看这位博主的更多喜好产品,能看到心动好物的机会,比漫无目的逛街的几率更大。

这就是买手店,通过一次次击中你的相同风格,形成自己品牌独有的审美和品味。

买手店的诞生可以追溯到 20 世纪初,当时一些小型时装店开始向设计师购买整个系列的服装,并以精选的方式展示和销售这些设计师品牌。

这种模式,能让小众设计师品牌能有更好的展示平台,同时大家购买时,在同一家店里也能有更多样的选择。

特别是在日本,买手店的概念在当时得到了广泛的认可和接受。

日本的买手店秉承了独特的审美和精致的品味,将来自世界各地的优秀设计师品牌引入日本市场,并以自己的方式呈现给消费者。

这让日本也成为了全球买手店发展和创新的重要引领者。

以 BEAMS、UNITED ARROWS 和 Dover Street Market 为例,这些买手店已经成功将自身打造成有影响力的品牌,并通过推出自有品牌和联名产品来引领市场趋势。

其次,买手店作为时尚产业的中介,他们对于市场趋势和消费者需求有着敏锐的把握。

如果说大牌的竞争是瓜分市场占比,那买手店之间的竞争就是如何更懂同类身份标签人的喜好,并在独有风格上预判潮流趋势。

这样的 UNITED ARROWS 和 BEAMS,你更 Pick 哪一个呢?

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