# 中国首家！它凭什么被称为「高端服饰界星巴克」？ - 作者：唐韫妍 - 发布时间：2023-05-22 13:59 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1548228 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/cover4-1.jpg) 近日在上海港汇恒隆广场，一个有品格的快闪店让人忍不住停下脚步，进去一探究竟。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/01-UNITED-ARROWS-POP-UP-scaled.jpeg) UNITED ARROWS ，看到这个招牌你会不由自主的感慨：这个买手店因为日本大街小巷随处可见，而被称为「高端服饰业的星巴克」，这次终于登陆中国大陆了。 如果你对东京之行还有印象，肯定会留意到 United Arrows 商店，它几乎无处不在。 暖色调的门面装潢，里面的衣裳、鞋子、配饰，都将街头风和绅士文化融合在这样的复古高级感中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/001SOJF5gy1gtkh3ayhzoj60u00iqdhr02.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/001SOJF5gy1gtkh3bfp8yj60u00iqtav02.jpeg) 无褶皱的质感、让人眼前一亮的配色、贴身的剪裁，无一不彰显着 United Arrows 这家买手店的独特风格 —— 不追赶潮流，只追求质感，为品质而买单。 有大牌旗舰店，为什么还会有买手店的存在？而且大部分买手店并没有价格优势。 相信很多人都有这样的疑问。 而作为日本老资格的老牌买手店 UNITED ARROWS，和克罗心、NIGO、甚至是 New Balance 合作过的品牌，会给你最佳答案。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/anm5k-lkx64.jpeg) ### 到底是谁？ 不看大牌直接走进买手店？ 平时的穿着牌子不明显、不怎么穿流行的 Logo T，但就是看着很干净，有质感，纯色不花哨的设计，肩线贴合、裤脚不会拖地或过短，一看就很贵的样子。 这些标签连起来，我们可能脑海中都有这样一个人。 那很有可能，这位人士就是 UNITED ARROWS 的忠实粉丝。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/327823508_749608789912529_5525585696743844406_n.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/329619035_2563253860483859_3559962965447111815_n.jpeg) 这也是 UNITED ARROWS 的反向目标群体，用舒适感和质感，打造独立的个人品味。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/329707275_867834991160956_479777536476569735_n.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/329254899_118884584443750_8627857094165396831_n.jpeg) 创立于 1989 年的 UNITED ARROWS 又是一个老牌。 现任董事长 Osamu Shigematsu、Kamoshita 等人当时从 BEAMS 脱离出来后，火速创立了 UNITED ARROWS。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/akijd-w8lpw.jpeg)创意指导高级顾问 Hirofumi Kurino ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/a6q2n-0fk00.jpeg)首席执行官武田光博 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/au19u-vat4g.jpeg)创意总监 Yasuto Kamoshita 看这三个创始人，你就知道这家店的品味不一般，从他们的眼光到穿着，无一不彰显着得体和新式。 他们想让顾客在 UNITED ARROWS 能找到「更时尚的生活方式」，因此在店内的选品都是眼光独到的，甚至还有点强迫症那味。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ayn5r-4qthy.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/aesar-4yizp.jpeg) 没有潮流。 没有烂大街。 基于 BEAMS 的商业模式，但有不一样的眼光审美。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/340403854_533465892307911_2545902038626171588_n.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/340292559_1510316066374833_7516240100468137135_n.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/340276014_240226961874805_5655164293092754048_n.jpeg) UNITED ARROWS 收录着众多大牌精选：New Balance、克罗心、Levi’s、G-Shock 等。 大家可能会想，这些在各自品牌的店里都能买，为什么要到 UNITED ARROWS 去看呢？ 这就是买手店的作用，潮流「过滤器」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/329876461_890331335444350_7735192883295436552_n.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/342921593_756228019479891_856481756173554869_n.jpeg) 每季的大牌上新，总会有不同理念、不同材质的服饰。 你可能会买一件适合自己的，但对于没有品牌忠诚度的用户而言，基于个人审美和购买需求（如舒适度至上、质感优先等），很难在一个品牌里买到很多适合自己的衣服。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/324699743_2670154643121430_8490890572844438014_n.jpeg) 如 UNITED. ARROWS、BEAMS 这类买手店，就是把你的个人喜好，当成是选品过滤器，把各个大牌他们认为「猜你喜欢」的衣服，都收集到店里。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/header_1100_3.jpeg) 过度华丽的海报款不要、只要好看质感布料一般的不要、只能火一段时间的单品不要。 从偏好角度，帮你都筛选好了，这样，你就能在店里尽情享受购物时间，买到属于自己标签的衣服。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/1174906_154162564792504_168729360_n-600x400.jpeg) 而 UNITED ARROWS，就是把大牌上新的产品，都用名为「质感优先」、「时尚生活」、「新日式极简」的过滤词，把大牌产品都过滤了个遍，只留下与品牌理念相符的选品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/340300274_1212153269691910_4721681732370681660_n.jpeg) 因此这次在上海的首次快闪店，可谓是让人兴奋的存在。 第一次登陆中国线下实体， UNITED ARROWS 还特别邀请中国艺术家孙佳艺以品牌标志性的橙色为主题，打造独特画作、推出精美礼品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/14-United-Arr.jpeg) 如果你看中过他们店里的其中一件，那么在接触到 UNITED ARROWS 后，它 99% 会成为你的 One Pick。 ### 后浪推前浪 把 BEAMS 拍在沙滩上 2007 年，UNITED ARROWS 推出自家品牌 BEAUTY & YOUTH。 以「精神上的 BEAUTY 和永恒的 YOUTH 」为主题，将自由观念和传统的思维混合而成的时尚品牌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/a72rh-729q8.jpeg) 从一开始的 UNITED ARROWS，到有 6 条支线： - UNITED ARROWS 正装，休闲西装支线，也是 UNITED ARROWS 的质感西装招牌支线。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ua1111.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/ua111.png) - UNITED ARROWS & SONS 面料讲究的街头风格，街头不一定看起来就是无规律的乱和做旧，UNITED ARROWS & SONS 告诉你主打就是一个讲究。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/mm1.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/mm2.png) - H BEAUTY&YOUTH 场景固定在城市生活，主打做男女休闲服饰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/1100_3.jpeg) - monkey time BEAUTY&YOUTH 日本混合风格,以简洁有型的设计，深得时尚人士追捧。（这个支线个人觉得非常 BEAMS） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/nn1.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/nn2.png) - 6（ROKU）-复古运动风格 女装独立支线，它常围绕「SPORTS」、「MILITARY」、「ETHNIC」、「MARINE」、「WORK」、「SCHOOL」六大主题，设计适合轻熟女性穿着的优雅休闲装。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/001SOJF5gy1gtkgrzp8cwj60u00jz41g02.jpeg) - green label relaxing 走的就是一个「平价优衣库」风格，以物美价廉的优势侵占市场，包括了男装、女装，甚至童装出品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/kawayi.png) UNITED ARROWS 本只想做不随波逐流、但永远前卫高质的审美风格，衍生到以「质感」、「经典前卫」为大前提， 6 个不同人格身份的支线。 UNITED ARROWS 将大多数人的审美收囊其中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/277604358_123851103566177_7265679043752018327_n.jpeg) 你可以有不同的身份、穿着习惯、不同的场景需求，但站在你的角度去追求「高质感」的话，UNITED ARROWS 则是时装审美的汇流终点。 正如他们旗下的自媒体「PEOPLE」。 每期都会介绍一位来自不同行业，但都拥有 BEAUTY & YOUTH 思想的成熟人士，并在内容中嵌入相关的产品图册及购买连结。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/20210604170943666.jpeg) 从潮流服饰审美，到个人价值和生活场景，UNITED ARROWS 走的路子确实要比 BEAMS 宽。 如果说 BEAMS 偏向于本土匠人工艺和现代街头的结合，那么 UNITED ARROWS 则是一个后现代的「绅士」，偏向于日本和西方的风格结合。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/img_b6d31e4c6dfe0f81866713e2b511d19f177897.jpeg) 如今较为出名的是男装品牌「Camoshita United Arrows」，品牌的命名灵感来自品牌创意总监、创始人之一，鸭志田康人（Yasuto Kamoshita）的名字。 而 Camoshita 即是他个人的审美风格。 > 美国人和欧洲人关于定制服装，有其伟大的文化和传统；但是我相信，日本也有专属于自己民族的剪裁及风格。 > > 我喜欢量身订制衣服，但不是严肃刻板教条，我喜欢它是轻松自在的。 正因为这份轻松感，你会注意到他的穿着几乎从来「不用力」，却有一种不刻意为之的优雅感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/001SOJF5gy1gtkgpa3d0hj60u00l641j02.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/001SOJF5gy1gtkgpammizj60u00l6n0k02.jpeg) 到了这个年纪，太多正统的男士穿搭都想表示出自身的「成功感」，而非自在感。 而自在感，正是鸭志田康人想要传达的人生理念。 每件服装对于他来说就像是相处很久的老朋友，之间不需要太多解释，让你觉得舒服好看。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/camoshita.jpeg) 就连街头文化代表 NIGO 走进 UNITED ARROWS，都会改头换面。 他们与 NIGO 联合推出的 MR. BATHING APE® 系列，也证明了人人皆可优雅随性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/nigo.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/nigo2-1.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/nigo4.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/nigo3-1.jpeg) 如今，作为日本老资格的复合品牌时尚集团，United Arrows「脱胎」于 BEAMS 后，在商业版图上更是超越前辈，赢得高端服装行业的「星巴克」之称，也是日本最大的品牌买手店之一。 ### 买手店自成品牌 审美新趋势 随着时尚市场的发展和消费者需求的变化，大家是不是已经意识到，好的买手店不再仅仅是零售平台，而是成为了独立的品牌。 而且买手店的存在，简直就是一个穿搭博主账号。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/279192544_1465103050595211_2914521715359116554_n-e1684359828440.jpeg) 就像平时因为信息流而看到一个穿搭博主，正好和眼缘，喜欢他的 style。 再点进主页看这位博主的更多喜好产品，能看到心动好物的机会，比漫无目的逛街的几率更大。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/36761684358771_.pic_.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/36781684358812_.pic_-e1684358959722.jpg) 这就是买手店，通过一次次击中你的相同风格，形成自己品牌独有的审美和品味。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/300778574_421415023302834_7179333250195222278_n.jpeg) 买手店的诞生可以追溯到 20 世纪初，当时一些小型时装店开始向设计师购买整个系列的服装，并以精选的方式展示和销售这些设计师品牌。 这种模式，能让小众设计师品牌能有更好的展示平台，同时大家购买时，在同一家店里也能有更多样的选择。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/crew-EMWgB-BTyh0-unsplash.jpg) 特别是在日本，买手店的概念在当时得到了广泛的认可和接受。 日本的买手店秉承了独特的审美和精致的品味，将来自世界各地的优秀设计师品牌引入日本市场，并以自己的方式呈现给消费者。 这让日本也成为了全球买手店发展和创新的重要引领者。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/clark-street-mercantile-OSPZZTe_PyM-unsplash.jpg) 以 BEAMS、UNITED ARROWS 和 Dover Street Market 为例，这些买手店已经成功将自身打造成有影响力的品牌，并通过推出自有品牌和联名产品来引领市场趋势。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/05/1920px-Shibuya_Scramble_Square_United_Arrows_2019.jpeg) 其次，买手店作为时尚产业的中介，他们对于市场趋势和消费者需求有着敏锐的把握。 如果说大牌的竞争是瓜分市场占比，那买手店之间的竞争就是如何更懂同类身份标签人的喜好，并在独有风格上预判潮流趋势。 这样的 UNITED ARROWS 和 BEAMS，你更 Pick 哪一个呢？