# 现在流行喝「买一送三」的新咖啡

- 作者：潘劲虹
- 发布时间：2023-05-24 17:07
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1548616

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一股新咖啡潮流涌进了精品咖啡店。

前阵子广州精品咖啡圈子里最具话题性的，莫过于 CoffeeSpot 与 deeper deeper coffee 的联名快闪。

这家上海热门咖啡店的团队进驻广州 deeper deeper coffee，在自家最拿手的 Coffee Combo 基础上推陈出新，推出一张包含四杯咖啡饮品与两款巧克力的创意菜单。

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▲ 图片来自：CoffeeSpot



**Coffee Combo，多指「1 份浓缩+1 杯拿铁」或是「1 杯小美式+1 杯小拿铁」的组合出品形式。**

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而目前国内精品咖啡店流行的 Combo，则参考了世界咖啡师比赛 WBC（ World Barista Championship）的比赛项目——**咖啡师在十五分钟内，用同一支咖啡豆呈现一杯浓缩咖啡、一杯牛奶咖啡以及一杯创意咖啡。**

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正是这家火爆的 CoffeeSpot，把「一豆三喝」的小杯量出品形式，从竞赛项目推广到门店日常菜单，并被越来越多的精品咖啡店效仿。

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这份 pop up 菜单像一份鸡尾酒单。

围绕热带主题，分别展开「Original」和「Imaginational」两部分，选择 Rumudamo 庄园的 74110 和 74112 两支豆子拼配，制作成两杯基底咖啡，以及对应的两杯创意特调。

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▲ All in one set. 售价 150 元 图片来自：小红书用户@匝匝



巧克力部分也「一豆两吃」，使用厄瓜多尔可可豆制作成 70% 的单一黑巧克力，以及创意脆皮流心巧克力。

CoffeeSpot x deeper deeper 在广州的火爆，足见 Coffee Combo 对于咖啡爱好者们的吸引力。

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### 咖啡店联名咖啡店，用流量换取新口味和服务

这种联名方式并不新鲜，早在 2019 年，广州本土连锁咖啡品牌 store by.jpg 便邀请过上海 o.p.s. 驻店广州，举办联名快闪。

o.p.s. 这家在上海太原路占地仅几平米的小店，是特调界的超级网红，即使均价 55/杯，仍然火到需要采用线上预约制，才能避免小窗前大排长龙。

o.p.s. x .jpg 在广州的两场快闪火爆异常，限购的情况下，排队时间长达三、四小时。

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▲ 图片来自：小红书用户@可食用喵



与过去咖啡品牌联名原料商，或是联名时尚生活品牌不同，**咖啡店联名咖啡店，联合的是新口味与咖啡师团队。**

成功在广州、深圳、珠海拓展约 30 家门店的 .jpg，研发能力足以每一季推出十款新品，仍然选择了魔都第一网红特调咖啡店的加持。以精品咖啡赛道上成熟的产品，测试本土消费者的喜好。

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连锁咖啡品牌联名小众咖啡店，无疑是用门店流量换取新口味的同时，收获了独立咖啡店团队的「驻店服务」，本质上与星巴克臻选店的咖啡大师服务相似。

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▲图片来自：小红书用户@饭团Bakumaru



精品咖啡浪潮下，世界咖啡师大赛、杯测师大赛、烘豆大赛等行业比赛，也在商业上发挥更大的价值。冠军咖啡师、冠军特调、冠军咖啡豆，同样受到市场追捧。

这些热门精品咖啡店的主理人们，往往顶着各类咖啡大赛冠军头衔，拥有连锁品牌初级咖啡师难以媲美的号召力。

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这似乎也是上海与广州两座「咖啡之城」的差异——尽管深圳、广州的咖啡相关企业数量已经超过上海，但在精品咖啡文化积淀上，仍与魔都有一定差距。

本土连锁咖啡品牌要想兼顾平价与精品两个方向，还需要借助更多外部力量。

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▲ store by.jpg 第一家提供手冲咖啡的门店



## 第三波咖啡浪潮，终于卷到咖啡豆了

Combo 对于精品咖啡消费人群的吸引力显而易见。

首先，这种出品形式自带的「比赛级」光环。咖啡爱好者们可以在咖啡店日常菜单中，体验到「赛级」咖啡。

尽管门店的咖啡均价决定了，这些咖啡套组选豆只能是咖啡师比赛低配版，但也抵不住冠军配方的噱头。

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对于一般到店消费的客人来说，一豆多喝、小杯量，意味着不用做选择，也不用考虑肚容量，可以一次性品尝多种口味。

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▲ 图片来自： deeper deeper coffee



**Coffee Combo 的走红，不仅说明精品咖啡消费人群正在扩大，也表示咖啡竞争进一步落到了豆子风味上。**

一豆多喝，实际喝的是豆子，以花俏的出品形式，更彻底感受一支豆子的表现。

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咖啡文化在国内沉淀至今，少数咖啡消费者不想只为悠闲舒适的空间付费，也不仅需要一个「出片」的打卡点，他们想真正喝一杯好咖啡，尝试一支新咖啡豆的味道，还想更懂得如何「谈论」咖啡。

关注**咖啡豆本身的风味**，正是第三波咖啡浪潮——精品咖啡浪潮的核心。

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在国内咖啡市场，与「咖啡奶茶化」加奶加糖做特调并行的另一条路径，便是咖啡豆越来越酸。

星巴克带起的第二波咖啡浪潮里，很少连锁咖啡店会单独列出豆单，提供咖啡豆选项，意式深烘咖啡浓缩即是标准，而超深烘、深烘会部分覆盖掉咖啡豆本身的酸甜风味，剩下焦苦、甘醇。

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▲Intelligentsia Coffee



精品咖啡浪潮的先锋品牌知识分子（Intelligentsia Coffee），通过与咖啡农民的直接贸易，参与到咖啡豆的种植环节，并模仿葡萄酒的风土概念，给每款咖啡豆标注了庄园、种植采摘条件、处理方式等信息，以此推动咖啡豆的精品化。

手冲咖啡、虹吸壶自然没有赢过半自动萃取机及其背后的资本。尽管知识分子已被连锁咖啡巨头 Peet’s 收购，但其所带起的精品化咖啡浪潮，持续影响着咖啡市场的发展。

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今天几乎每一家咖啡店餐单上都有了特选 SOE（单一产地浓缩咖啡），有着淡淡花香味、明亮酸质的浅烘豆，也成了必需存在的选项。

对于独立咖啡店来说，选择这些表现丰富的中浅烘豆，发掘更罕见的豆子处理方法（如 100 小时厌氧处理），推出新奇古怪的Combo，无疑是打入小众精品市场的一张牌。

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▲ 图片来自：BlueBottleCoffee



从商业的角度考虑，以 Blue Bottle 为首的第三波咖啡浪潮品牌，企图重新定义「好咖啡」的风味，从上游开始找到差异化和溢价空间，拓展咖啡豆和冲煮工具市场。

也有更多手握咖啡豆供应链的烘豆商，如 AOKKA（前身为澳帝焙 Ultimate Coffee Roaster），开始加入下游市场，顺理成章地开起了咖啡店。

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▲ AOKKA



当然，作为咖啡消费者，无论喜爱苦咖啡还是酸咖啡，超大杯星冰乐还是小杯量 Combo，最重要的还是咖啡有了更多选项，「咖啡好不好喝」这件事变得重要。

咖啡品牌不再是单向传播咖啡文化，而要开始思考，哪款才是下一个突围的口味了。

封面图自： deeper deeper coffee