# 南极露过营、阿拉斯加追过极光，她说中国的户外文化不妨「轻」一些 - 作者：梁晓憧 - 发布时间：2023-07-05 09:30 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1552119 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/head1.jpg) 这周，走进墨尔本郊野森林，发现好看的蕨类植物。 下周，远眺富士山雪顶，山下露营悠闲地喝着咖啡。 在潮湿的南方城市骑行，在清凉的溪涧飞钓，这些随时往野外跑的「不安分」行为，是大鲸再普通不过的日常。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-7.jpg) 大鲸，13 年户外人，轻量化户外品牌蕉下的社群主理人，同时也是艺术家经纪人、策展人。旅居过十多个国家，她在南极露过营，在阿拉斯加追过极光，也爬上过 5200 米的纳木错雪山，有过不少惊心动魄的瞬间。 然而，当玩物志问起她近几年的户外经历，大鲸却回答「中后期我都玩得很轻了」。 一个户外大神、硬核玩家，现在满脑子想的是怎么让这些体验轻一点，再轻一点。 ### 13 年户外大神，怎么越玩越「轻」？ > 大自然真的很好。我不遗余力地告诉大家，大自然真的是给你充电。人是需要大自然的，这是写在我们 DNA 里面的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/hill-1.jpg) 如今的大鲸，懂得如何从户外收获轻盈与自由。然而十多年前，她还是广告公司里的一枚社畜，每天加班到晚上十一二点，生活充斥着焦灼与压力。 一位朋友建议她去香港徒步，作为小白，她首先被印象中户外运动的门槛吓到——没有专业徒步鞋，没有登山杖，也没有徒步经验，怎么行？ 朋友却用一句话打消了大鲸的恐惧：穿双拖鞋就能去！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-1-1.jpg) ▲ 当然没有穿拖鞋去 于是，香港的麦理浩径成了大鲸的户外启蒙。往后只要不加班，她每周都行走在山林之中。 慢慢地，大鲸越来越「野」，一个人去美国自驾，在圣地亚哥森林听见野狼嚎叫；在「世界尽头」乌斯怀亚徒步火地岛公园，登上前往南极的船。就这样，走遍全世界的山海湖泊。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640.jpg) 几年前，世界突然按下暂停键。 无法说走就走的大鲸，跟随朋友在城市周边来了一次露营，意外发现大自然魅力不只在远方。露营，以往只是徒步中途吃饭睡觉的环节，也变得有趣起来。 13 年户外老手大鲸开始明白，原来出门即户外，接触大自然并不需要那么多时间和金钱成本。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-3-1.jpg) 户外品牌蕉下，也有相似的想法。 蕉下创办于 2013 年，凭借「双层小黑伞」进入防晒市场，现在已从防晒用品拓展到更多更全的户外品类。今年，基于对国内户外市场的洞察，蕉下提出「轻量化户外」理念，并以多种营销动作进行官宣。 先是找来歌手谭维维合作，在惊蛰之时发布品牌广告和中国风单曲，以一双适应多场景的户外鞋敲响概念。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1hbos0rlvn2j20u00gwgte.jpg) 然后是民谣组合「房东的猫」，画风变成清新的户外爱情故事，希望一件防晒衣，能让大家勇敢拥抱太阳。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1hcud20vqwdj20yi1a41kx.jpg) 最后的重磅是代言人周杰伦。这次他的手中没有奶茶，只是唱着《简单爱》，想跟你一起走向户外。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/jay.jpg) 户外运动是一个庞大的千亿市场，既有北面（The North Face）、始祖鸟（Arc’teryx）这样的传统硬核玩家，也有耐克、阿迪达斯、迪卡侬等运动品牌活跃其中分一杯羹。 [艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》指出](https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=4145&isfree=0)，「轻量化户外」的特点是轻心态、轻装备、轻决策、轻时间、轻运动。跟挑战极限的硬核玩法相比，这类户外运动主打一个轻装上阵、说走就走，门槛低但社交属性强。 据统计，目前轻量化户外人群规模达 5 亿，还有 2.3 亿潜在人群（以往他们很少被认为是户外运动参与者）。另外，数据显示，户外用品消费者会将 77.5% 的金额用于购买轻量化户外用品。 蕉下提出这个新概念，明显是看中了休闲户外市场的空白和潜力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-8.jpg) ▲ 蕉下认为，出门就是户外的开始，小区遛狗、公园漫步也算是户外运动。 大鲸告诉玩物志，当蕉下找到她时，双方几乎是一拍即合，很快达成共识——向大众普及「轻量化户外」的生活方式，打造属于中国的户外新文化。 ### 让城市游牧者找到组织 如果你在此刻打开蕉下的微信公众号，点击「关注」后会收到一条自动回复：Hi，又一个城市游牧者找到组织了。 这句话，足以形容蕉下与大鲸合作在做的事。 2022 年 5 月 20 日，大鲸正式加入蕉下，着手建立社群 BU Camper（BU 来自蕉下英文名 Beneunder 的缩写），希望通过专业但低门槛的活动，吸引更多人以轻松的心态和决策走向户外。 随后整整一年，12 位团队成员奔走在全国各地，招募参与者解锁不同场景的社群活动。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/54ccc55382d79893675366617d1847e6-1.jpg) ▲ 大鲸（左六）与蕉下社群团队合影 7 月盛夏，他们在河源市万绿湖中划桨板，在山涧溪流旁冲咖啡、吃西瓜： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-1-6bca3f63e5.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-2.gif) 8 月炎热，他们在新疆天山脚下辽阔的草原，跟当地的飞盘团队一起奔跑、跃起，摩拳擦掌竞技： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-2-f2b3b1d133.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1h5aw3lvzr8g20k00b94qs.gif) 台风到来前夕，一行人前往惠州海岸线学着成为浪人，驾驭海浪： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-4-852829ad17.gif) 秋色蔓延时，他们在川西的四姑娘山徒步。一边远眺雪峰，一边跟着自然摄影师董磊辨识野生动植物，体验星空下的露营，甚至喝上了沙棘做的特调咖啡： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-5-811316f776.gif) 大冬天的，他们又跑到东莞城区街头骑行，用缓慢的速度探索城市： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-5-8cb7f84f03.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-1.gif) 热爱复古，就以 vintage 为暗号相见。在蕉下的大湾区首场复古露营活动，他们跟一群带着「古董」而来的户外爱好者聊天说笑： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-2-8bf00d8258.gif) 大鲸告诉玩物志，作为国内首个轻量化户外社群，蕉下 BU Camper 已经举办了二三十场活动，主要在大湾区和成都，今年下半年将覆盖上海和北京。 从一开始定向邀请 KOL 和 KOC 参加活动，到后来面向社群招募，BU Camper 已搭建了一套较为成熟的活动流程。现在，公众号、门店会员和电商私域招募制度初成体系，活动的运营也有了更明确的规划。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-9-1.png) 户外运动品牌组建自己的社群，这事并不新鲜，甚至有过一个「枯木逢春」的故事： 如今被称为「露营界 LV」的日本户外品牌 Snow Peak，曾在 1990 年代面临销售额持续下滑的危机。1998 年，品牌举办了第一次社群活动 Snow Peak Way，让员工跟顾客一起露营，在篝火旁面对面交流。 活动过后，Snow Peak 改变了以往的市场策略，并迎来了业绩回升。现在，他们仍然保持着这项一年一度的「优良传统」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/Campfield_carousel_osaka_01_501cdc72-758f-46b5-8675-273e19fca62f.jpg) ▲ 图自 [Snow Peak](https://www.snowpeak.com/blogs/explore/snow-peak-way-origin-story) 而像始祖鸟、北面、Patagonia 等户外人熟知的品牌，也都有自己独特的社群氛围。 始祖鸟的「山地课堂」，希望分享高山户外知识和实际技能，所组织的攀岩、攀冰、滑雪、徒步等活动都偏硬核，更适合有基础的户外爱好者。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/640-2.png) ▲ 图自[始祖鸟](https://mp.weixin.qq.com/s/M2yucXucSvEKpYhUUuRxOA) 北面的活动，挑战人类极限的同时，也鼓励好奇心的探索——比如今年 4 月的 TNF 100 莫干山越野跑挑战赛，不仅能满足专业的越野爱好者，还增设了 5km 亲子赛道，让小朋友也能在奔跑中释放天性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/007tfmCqly1hd9sdbatdij30zk1hc4qp.jpg) ▲ 图自 The North Face 至于「将自己捐给地球」的 Patagonia，不仅在户外大玩特玩，还会组织倡导环保的活动，通过旧衣旧装备维修、公益分享和观影等形式，认真地探讨可持续发展这件事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/WechatIMG480.jpeg) ▲ Patagonia 在上海的社群活动，[图自 WSJ 中文版](https://mp.weixin.qq.com/s/boz8lEMqeUlzWakDcorIdg) 相比之下，蕉下更多将重心放在「入门」。 大鲸告诉玩物志，跟始祖鸟做硬核户外社群不一样，蕉下的活动首先会降低门槛，同时兼顾专业性和趣味性。 > 很多人对户外恐惧，觉得我是不是要花很多钱、买很多装备，是不是得学习很多东西。他害怕，而我们就可以消除他的恐惧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1h4z5t6slj0j21wg2unx6r.jpg) 热情、趣味、专业，大鲸用这 3 个词来形容 BU Camper。 热情，是希望有足够好的氛围。她表示，社群团队有一条很重要的宗旨——要以朋友的角色向参与者分享技能，分享自己对户外的热爱和认知。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/staff2.jpg) 趣味，是希望吸引大家迈出第一步，去体验户外的美好。 时至今日，麦理浩径对大鲸仍然是特别的存在。「户外的第一次感觉非常重要」，大鲸解释称，社群活动的长尾很长，就像今天编的绳结，以后在生活中一旦用到，就会回想起户外的经历。 为了发挥「第一次」效应，大鲸和团队会结合地域文化、自然风光、季节特点等因素，为每一场活动设计记忆点。夏日溯溪玩皮划艇、天山脚下打飞盘、大理观鸟做蓝染、成都森林冥想……这些，都是在为参与者创造足够强烈的回忆。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-2-cbfc4a549e.gif) 至于专业，大鲸认为，这是做一切户外活动的基础。 筹备活动时，社群团队会提前到场地踩点，挖掘适合的形式，确保安全可控。招募参与者时，他们也会考虑小白和老手的比例搭配，尽量做到「老手带新手、专家带小班」。 除了搭建天幕、生火、编织绳结等户外技能教授，大鲸和团队也会引导参与者培养正确的户外习惯，比如离开时「带走 120% 垃圾」，以及对大自然保有敬畏之心。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/fire1.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/fire2.jpg) 对蕉下来说，社群活动也有助于户外装备的科普，和产品反馈的收集。 路亚飞钓到底要怎么穿？为什么说手臂防晒很重要？钓鱼背心那么多口袋有什么用？当人置身使用场景之中，这一切都能快速体会到。而现场收集到的产品反馈，也有助于设计部门进行迭代。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1h89npossq9j20p00xck1u.jpg) ### 从硬核到轻量，一种新的户外生活方式 说起户外，你可能会先想起征服珠穆朗玛峰的攀登者、《荒野求生》生吃虫子的贝爷，或是纪录片《徒手攀岩》无绳索保护的心惊肉跳。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/bear.jpg) ▲「食物链上的男人」贝爷，图自IMDb ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/freesolo1-superJumbo.jpg) ▲ 图自《徒手攀岩》 实际上，户外运动刚开始进入中国时，确实先以危险系数极高、装备极专业的硬核运动吸引到小众群体。 在以前，登雪山、攀高峰只属于国家队和少数「不要命的勇士」。直到 2000 年前后，越来越多民间爱好者加入，人们才发现——原来，普通人也可以去做这种挑战人类极限的事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/5fa4aa3fe4b0b0762fcc73f8.jpeg) ▲ 成立于 1989 年的北京大学山鹰社，是国内有名的民间登山团体，图自[北京大学微信公众号](https://ie.bjd.com.cn/5b165687a010550e5ddc0e6a/contentApp/5b16573ae4b02a9fe2d558f9/AP5fa4a5f4e4b0b07667f92a9b.html) Patagonia 的中国大陆区负责人曾维刚，[曾在接受采访时回忆称](https://mp.weixin.qq.com/s/boz8lEMqeUlzWakDcorIdg)，国内一小部分人开始关注到了户外，其实是因为 2000 年的青海阿尼玛卿山难。 > 几个「驴友」就穿着毛衣、球鞋、牛仔裤去爬雪山。这是相当无知的，也是血的教训。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/9518367995964659bd627ede54b9980a.jpg) ▲ 海拔 6178 米的青海玉珠峰，是适合初学者攀登的入门级山峰。2000 年，这里也发生了轰动全国的山难，5 位登山者长眠于此。图自[新华社](https://www.imsilkroad.com/news/p/504371.html) 这些早期经历都在提醒着人们：户外运动是专业性较强的项目，只凭热情和勇敢是万万不够的。 随后，滑板、冲浪等在中国慢慢兴起，但户外运动主要还是以小众爱好的形式发展。直到几年前，人们对接触自然的渴望大爆发，飞盘、皮划艇、桨板、腰旗橄榄球……迅速通过社交媒体传播开来。精致露营在互联网引起现象级讨论，直接将 2020 年变成了「露营元年」。 户外，似乎更触手可及了一些。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1h5p05c2ibfj20p00xc40t.jpg) ▲ 蕉下认为，中国大众的户外运动正向「轻型全民化运动」发展，享受自然成为了普遍心态。 今年，「户外潮」「露营热」都有所回落，不少露营地也接连倒闭。但在大鲸的观察看来，这并不代表是遇冷，反而是理性的回归。 她指出，社交媒体其实起到了很强的引导作用，「一开始，在中国做露营普及的就是一部分很高端的玩家，他露营的门槛就是我们模仿的对象」。 > 很多人其实不清楚自己想要什么。但没关系，所有的规律都是这样——爆发、跟随、最后筛选出我自己想要的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/126172325_3717555121640814_7998115944382695444_n.jpg) ▲ 精致露营：虽然人在户外，但不打算吃苦。图自 Nordisk 大鲸认为，户外运动在国内短时间的膨胀，更像是跑一段 500 米的冲刺；而现在才是回归到了一条正常的曲线，「像跑马拉松一样，虽然很慢，但能跑很长很久」。 今年 4 月，大鲸人在日本，第一次参加由户外生活文化杂志《GO OUT》举办的大型露营活动 GO OUT JAMBOREE。 她告诉玩物志，现场有几万个人、几千顶帐篷，还有父母牵着小孩，用露营推车拖着到处走。这些场景让她震惊目眩，「我的信息量爆炸了」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/WechatIMG437.jpeg) ▲ 大鲸在 GO OUT JAMBOREE 现场 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-3-716d0c7661.gif) ▲ 除了露营，现场还设有音乐表演、美食、文创、儿童游玩、户外装备特卖等体验。 说起这个活动，一些露营爱好者会用到「朝圣」的字眼。 但在日本人眼里，露营其实是一件再平常不过的事——家庭露营开车说走就走，各种营地设施极其完善，就连《哆啦 A 梦》《蜡笔小新》等动画片也有不少露营场景出现。 然而，露营从 1970 年代开始在日本兴起、1990 年代迎来成熟期，再到今天这般模样，背后离不开经济发展、公路建设、私家车普及、五天工作制推行、政府支持营地以及大众媒体传播等多种因素。 大鲸认为，户外在国内也会慢慢变成一种生活方式，就跟出门跑步吃饭见朋友一样日常，「但这是需要一个发展过程的」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/p2630865606.png) ▲ 露营主题的动画片《摇曳露营》，图自 AcFun 除了小规模的社群活动，最近，蕉下也在跟政府部门合作，希望以公园绿地为切入场景，鼓励人们走出家门感受户外。 6 月10 日至 11 日，位于深圳市龙岗区龙城公园的蕉下日落营地，举行了首次蕉下日落生活节。深圳市民坐在草地上野餐，体验飞盘，暂时忘却压力，重回人与人、人与自然之间的连接。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1heubwbtrdaj22gc1mw4qr-1.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/ezgif-5-efad90fcbe.gif) 大鲸表示，蕉下未来会在这里定期举办活动，像观鸟、植物认知、手作步道等都有机会规划落地。 > 这就是你身边最小单元的户外。就像健身一样，如果这件事需要你想很久去做决策，那会很难；但如果就在你家楼下，其实是很容易的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1heiwl3jf20j23344mo4qs.jpg) 现在的大鲸，仍然向往去远方攀登高山，也习惯了骑车出门玩皮划艇。 她说，轻量化户外其实是带来了另一种可能性，「我不再需要特意腾出一大段时间，随时随地就可以享受户外」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/06/c7eacf8egy1h6fl32bjf5j20p00xc42q.jpg) 与其说大鲸和蕉下正在倡导一种新的户外文化、新的生活方式，不如说他们在试着传播一种新的自然态度。 回头看 13 年前那句「穿双拖鞋就能徒步」，虽然不是专业安全的户外建议，但也像极了现在大鲸想要做的事情——为更多人提供户外入门指引，消除恐惧，走出第一步。 户外没有那么难，大自然也没有那么远。或许就像她说的那样： > 不试试，你怎么知道自己会不会爱上呢？ （除特别标注外，本文图片由蕉下提供）