乔丹最爱的品牌,怎么现在才爆火?

玩物志

2023-07-03 09:39

兜兜转转又翻红的千禧年 Y2K,算是近两年最高频出现的词汇。

以未来科技感美学构建出一个标志性风格,是独有且个性抢眼的审美潮流。

然而它在整个大环境下带火了什么?

可以说音乐圈、时尚圈乃至影视圈,都在演绎着场极具未来感的视觉盛宴,妥妥地流量密码。

有我们写过的女团 NewJeans;

也有某红书刷满屏的妆容教学;

还有 Dua Lipa 主打复古未来感的《Future Nostalgia》专辑等等。

但论从始至终保持着 Y2K 前卫浪漫主义风格的,或许只有这个品牌——Oakley。

随着该风格回潮,Oakley 也成功实现翻红,成为当先最炙手可热的新宠儿品牌。

这不,它 6 月和 Palace 的联名合作,再次把热度拉满了。

 

Oakley x Palace

PALACE 大家应该很熟悉了吧。

就是在潮流圈中少有能够与 Supreme 实力 battle 、火速强势崛起的「抢手货」。

但如今想要被收到更多 Z 时代人们的喜爱和关注,那必须抢抢联手,制造话题、产出新物。

所以,PALACE 找到了 Y2K 里的 OG 代表 Oakley。

这时候搭上在潮流圈最如鱼得水的大佬,PALACE 直接稳赢了。

毕竟现在只要带有 Oakley Logo ,无论是销量还是噱头,便无需担心。

而这次的合作挺有趣,双方把两个当下最具代表性的风格相融到一起。

「户外+ Y2K」,两个原本看似毫不沾边,甚至是有些「冲突感」的风格元素,却被它们完美化解。

整个联名系列以黑色和沙漠黄作为主打,为了凸显户外风和实用性,PALACE 将以往较为张扬的印花全部舍弃。

款式上也是选取了更符合户外场景的短裤、工装夹克、卫衣和 T 恤,还有帽子和背包等,均配有联名签名。

那这个联名系列的亮点是什么?

答案当然是「一副 Oakley x Palace 墨镜」。

该灵感来自 Oakley 2000 年代的 Re:Subzero 眼镜,非常适合想要在今年夏天打破常规的人士。

在系列中共有两副墨镜,一副银色一副黑色。

银灰色半透材质加上 24 克拉金色轮廓加上 Prizm 镜片,延续着当年运动骑行的线条感,Y2K 的味儿特正,难怪说「未来感还得看 Oakley」。

Oakley x Palace 已在 6 月 10 号登陆官网,喜欢的朋友可以前往选购,当然还能不能抢到就不知道了。

 

\乔丹最爱的墨镜品牌

要不是 Y2K 带动了复古未来感风潮,许多人对 Oakley 都是陌生的。

但其实把它的辉煌史拉出来,都可以随便吊打无数潮牌。

Michael Jordan 乔丹,第一个把它戴到整个体育圈的男人,正是因为他,Oakley Mars Leather 才能一炮而红。

在纪录片《The Last Dance》中戴着它、还为它拍摄广告,乔丹完全就是 Oakley 的「死忠粉」。

这个品牌瞬间成为运动员们私服搭配最炙手可热的时尚单品,当年公牛王朝人员全是人手一副。

甚至到了 2000 年在悉尼奥运会时,田径运动员 ATO BOLDON 也佩戴着 Oakley OVERTHETOP 上场。

虽然 OVERTHETOP 款式或多或少是夸张了些,但它在佩戴时能够特别贴合高速运动的脸部,所以运动员们如此喜欢它不是没有道理的。

20 年后 Oakley 再度打造这款眼镜,同时还把象征奖牌的金色作为主色调,全球限量发售 20 副。

不仅是运动圈,那些世人们非常熟悉的电影里,也经常出现 Oakley 的身影。

譬如在电影《碟中谍 4》中为阿汤哥双眼起到防风作用的 Oakley Wind Jacket ;

《黑客帝国》;

《X 战警》;

《失控玩家》;

《刀锋战士》等等。

超前的审美造型,绝对是让 Oakley 幸运跨足电影圈的主要原因。

而造就 Oakley 这一切成功的,全靠这个被称为「科学怪人」的 Jeams Jannard 。

谁能想到,Oakley 是在车库里成立的呢。

不过事出有因,1975 年,作为摩托爱好者的 Jeams Jannard 以饲养的英国猎犬 Oakley Anne 命名为自己首个品牌的名字,最开始他也是主做摩托车配件。

所以 Oakley 不止是在车库里「诞生」,还在车库里研发出了第一款越野摩托车手握把套。

就是这么小规模的研发制作,却让他打造出一款十分革新又立即获得技术专利的手握把套。

Jeams Jannard 的理念向来都是为专业人士打造实用且造型超前的产品,后来也慢慢涉足眼镜领域。

他始终走在走在技术前沿,很多非凡的创意设计和新技术应用得以在 Oakley 眼镜上体现。

具有高清晰度光学技术 High Definition Optics 、100% 隔离紫外线及眩光、消除静电荷、记忆性塑料材质、抗冲击能力等这些墨镜,全都是出自 Jeams Jannard 之手。

但对于他来说,一副足够酷炫的眼镜,靠技术是不能完全体现的。

大家从 Oakley 的造型上已经能感受到了吧,十足的设计美学,才是品牌脱颖而出的关键。

主打未来主义风格,所有看似标新立异的设计,在 Oakley 中都是合理的。

一旦接受它那种强烈冲击感和硬派线条审美,便能感受 Jeams Jannard 这个人有多酷。

毕竟他连总部办公楼也是出了名的「疯狂」,不知道还以为它是为了拍摄某部电影搭建出来的场景。

这种事情大概只有 Jeams Jannard 做得出来了吧。

回归正题,从种种细节中不难看出,「科学怪人」对于 Oakley 的造型审美下了很大功夫。

像 OVERTHETOP 这一款墨镜,它除了能够在运动时纹丝不动贴紧脸部,设计上更是剑走偏锋,突破审美界限。

整副墨镜中,特别加入了如铁皮拉合纹路的雕刻,极具赛博朋克、Y2K 的概念,让它成功当上时尚潮流的「霸主」。

就这样,Oakley 凭借突出的创新型,直接打通潮流市场,人气久居不下。

在千禧年推出的 Archive 款式,至今都是各大时尚 icon 脸上的常客。

恰好它的造型还与因未来感很强所以备受追捧的 Balenciaga 21SS Swift Oval 极为相似。

Oakley 却只要人家的 1/3,不少潮流爱好者把它当作 Balenciaga 的平替之选。

不用过多担心 Oakley 的质量是否等价削减,能够赢得运动员、明星们的信赖,实力肯定在线。

也正是 Jeams Jannard 足够大胆,将矛盾的冲突感完美融合,才造就了如今的 Oakley 。

如果你恰好是被 Y2K、赛博朋克魅力所吸引,那么它家十分出挑的墨镜绝对是不错的选择。

 

\怪异的时髦感,诠释着复古未来主义内涵

当赛博朋克、Y2K 从小众风格,渗透到各种领域时,必定会有无数品牌都跃跃欲试。

但说到 100% 纯正的,Oakley 敢认第二,没人敢认第一。

当 20 年前流行的 Y2K 风格正式回潮,成为新时尚与个性的代名词,直到今日不见减弱,相反愈演愈烈。

极具夸张美学的 Oakley 也该重新高调回归,还有谁比它更适合当下 Y2K、赛博朋克的审美?

和众多时尚潮牌联名合作,无形地放大了其大胆个性的品牌形象。

在与 PALACE 携手前,其实 Oakley 已经和 Supreme 打造过一款滑雪护目镜;

后来还与 KITH 、藤原浩、WTAPS 等推出联名款,大家都尽可能地保留其强烈的线条感,具一格的视觉冲击力,产生奇妙的化学反应。

即便是再主流的时装品牌也逃不过 Oakley 的真香定律。

就拿这次 PALACE 的联名来说,也全靠它才能够 Carry 全场。

而 Oakley 不再局限于墨镜行列,开始拓展在服饰、鞋履众多单品上大展拳脚,Jannard 被采访时他提到:能够让 Oakley 打造鞋履,是一件十分有趣的事情。

去年职业滑雪运动员 Sean Pettit 已经在自己的 Ins 上分享出一款 Oakley 且关联了 Brain Dead 主理人 Kyle Ng,众人猜测是双方即将合作。

的确如此,今年 Oakley 就发布了和美国街头品牌 Brain Dead 的联名鞋款 Flesh、Chop Saw 穆勒鞋。

此次以 Oakley 2000 年代鞋款为灵感,同时也是为了重启 Oakley Factory Team 创新实验室。

改良后的鞋子,从原本的橡胶中底替换为 Phylon 中底,更适合溯溪或涉水,可以提供轻盈的脚感。

用牛巴革打造鞋面,诠释让人眼前一亮的机能末世风格,赋予前卫美感。

除了炫酷的鞋款,Oakley Vintage 手表也在此刻大放异彩,成为了无比热门的潮流配饰。

极具 Old school 的手表,被时尚 icon 们将 Y2K 美学玩出了新花样,仿佛重新拉回到了千禧年。

复古感与未来感的交接和互相融合,却让人忍不住赞叹 Oakley 当年的先锋性。

现在它家的腕表价格不断上涨,由此可见,越来越多人被这个潮流鼻祖的魅力所折服。

很多人都说得亏 Y2K Vintage 和 Archive ,Oakley 才「重获新生」。

其实不然,Oakley 有一句非常经典的话:

「我们不断发现问题,并以艺术的方式寻求解决」。

设计、科技,它都是走在前沿,其先锋风格早就在千禧年代贡献过许多颠覆性且经典的造型。

Y2K 从来不是什么新时尚,它不过是包含了人们对未来的无限幻想。

当众人在找寻穿着灵感和当季流行,主动突破舒适圈,又对对科技时代充满憧憬时,刚好就和 Oakley 所想表达富有创意、不羁的挑战精神完美匹配。

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