# 奶昔麦当劳这款新品，现在比「日本生可乐」还火

- 作者：liqiao
- 发布时间：2023-07-24 14:14
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1556126

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今天文章温馨提示：胆小慎看！！

上个月麦当劳为庆祝主要成员 Grimace 奶昔大哥生日，推出的全新的限量版紫色奶昔。

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原本以为该会是全民共同欢乐庆祝的时刻，殊不知…却陷入了系列「恐怖」事件——

前！方！高！能！

破旧的房间里，闪烁着诡异灯光，地上躺着一位吐着紫色液体的男子；

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晚上喝麦当劳奶昔，或许会被不明「怪物」抓走……

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与此同时，全美整个 TikTok 不再是欢声笑语，而是充斥着满满的恐怖氛围。

这一切，都要从 Grimace 说起。

### \\可怕的 Grimace Shake，全新的流量密码

如果问国内最近什么饮品最火，那「日本生可乐」当之无愧。

广东的网友们都在乐此不疲地为它造梗，火到连官方都下场与大家玩了起来。

而美国近期也有一款饮品热度不亚于生可乐，就是前面所提到的麦当劳全新紫色奶昔。

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起因相信不少人也知道，这款树莓浆果味的紫奶昔是用 Grimace 为原型创作的。

麦当劳起初打造了一款名为《Grimace’s Birthday》游戏，想让大家在这个时刻一起迎接奶昔大哥的生日。

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谁知道，游戏不见多少人玩，反而是套餐中的 Grimace Shake 冲出重围，拿下了近一个月的话题大热门 TOP 。

从上个月 12 号上线之后，它就以迅雷不及掩耳之势火上美国各大社交平台。

光是 TikTok 这个平台，提及 Grimace Shake 的相关话题，浏览量已经超过 20 亿次。

它之所以有这种全民「围观」的热度，全靠众多博主不懈的「恶搞恐怖创作」。

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没错，就是那些惊悚的画面。

这些视频前半段看起来非常正常，但把所有的视频后半段组合起来看，或许比《逃出绝命镇》都要可怕。

所有人喝着奶昔开心地说出「祝 Grimace 生日快乐」后，全无一「遭遇不幸」。

而造成如此现象的起因，就是博主 Fraz 一手造成。

他率先拍摄一段喝完 Grimace Shake 后倒地不起的视频，开始画风还算正常，只是口吐紫沫。

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可这看似恶搞又有点搞笑的举动，却引发了其他博主的创作激情，仿佛找到了全新的流量密码。

当然，之后的画风就越来越「不对劲」了：

如果你说不认识 Grimace 是谁，并表示不跟他说生日快乐，那么你将会被无情拖走（点击大图看后方）；

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也千万别随口评价这款紫色奶昔，不然话还没说完，下一秒便会被一股莫名地力量拖到车头盖里「夹扁」；

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有些「不信邪」的博主非要点评它，呐，这就是下场👇。

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但以为只要是诚心的麦门，由衷为 Grimace 庆生即可逃过一劫，那你太低估了这款奶昔「都市传说的紫魔法力量」，讲究的是一个「男女通杀」。

有人一次性怒买四杯 Grimace Shake ，也是「横尸当场」。

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还有直接上树的；

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上山的；

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掉在车头挡风玻璃上的；

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与好友一切饮用都无法抵抗这股力量，全都「变异」；

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连著名特效师 Zachking 也在喝过 Grimace Shake 后，在车内原地「爆炸」。

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不过别担心，这些瘆人惊悚的视频只是大家在玩梗\[旺柴\]，要不然麦当劳现在可能都被告到倒闭了。

为什么网友们对该饮品有那么热烈的创作激情？全都是因为它实在是太难喝了！

用恐怖氛围融合紫色液体的画面表达情绪，带动和影响了全美社交平台，话题热度趋势还在持续上升。

没想到这波靠「黑红」出圈的麦当劳，就此轻易地打入了 Z 世代市场。

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真的是庆幸众人孜孜不倦地玩梗，Grimace 才能有被麦当劳重视的一天，官方还把头像换成了它的照片。

同时还顺应网友们自己拍摄了一段视频，说实话，真够意思啊麦当劳哈哈。

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以 Grimace 这种势头，再也不怕没人想跟它合作了。

这不，刺猬索尼克立马就来「蹭热度」，不仅给 Grimace 送完生日祝福，还发了自己喝过奶昔倒地的图片。

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如今曾黑过 Grimace Shake 的博主，因为流量高涨获得众多关注，也都开始委婉地表示其实奶昔并没有那么难喝了。

### \\ 无心之举造就「顶流热度」

Grimace Shake 仅凭难喝就能获得全民关注？

事情可没有这么简单。

这便不得不提 Grimace 一些「黑历史」了。

如今被亲切地叫做奶昔大哥的它，名字本身却有着邪恶鬼脸的含义。

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在麦当劳「四小福」系列初期，Grimace 的身世可没那么美好，它不但喝奶昔中毒，还有着 4 只手可以偷奶昔。

刚登上电视广告时，奶昔大哥留给众人的印象就是偏向「邪恶化」的，让人顿感不适。

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麦当劳意识到不妥后，加急改变 Grimace 的形象，把它变成了一个可爱胖嘟嘟的模样，同时结合与四小福快乐有爱的广告剧情，这才慢慢地逆转了它的人设。

只不过前期的错误铺垫，令很多美国小朋友幼年时期便有了童年阴影。

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现在他们长大了，恰好利用 Grimace Shake 不好喝融合过往形象，展开了一系列「复仇」操作。

对此《纽约时报》在报道中表示：

Grimace Shake 的热潮实在是令人毛骨悚然。即便画面中喷溅出来的不是血液是紫色奶昔，也十分惊悚。

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但就算被媒体点名，Grimace Shake 照红不误，依旧在各个圈子拓开知名度。

甚至在 ACG 圈，也能见到它的身影，别有一番玩味。

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大家都通过恶搞来表达着紫色奶昔难喝，麦当劳都不出来「反击」？

那当然是没必要的。

毕竟利用 Grimace Shake 的热度达成了可观的业绩，同时还有网红变相帮忙「带货」，这种现象级爆火，快速融入 Z 时代圈子的方式，大概是其它品牌可遇不可求的。

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众所周知，黑红也是红。

即便这次事件并没有按照麦当劳原本的步调来走，但事实上，它却比预估的还要火出几百倍，流量一波接一波，根本不用担心 Grimace Shake 销售不出去。

相反，《华盛顿邮报》记者在麦当劳员工那了解到，Grimace Shake 每天都处于下午就售罄的状态。

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多位专家也为「紫色奶昔杀人事件」给出了高赞的评价。

沃顿商学院营销学副教授 Jonah Berger：

> 恶搞归恶搞，从中麦当劳却是获益的一方。所有年轻人都在为它免费打广告，不就是直接给品牌提升知名度，而麦当劳给出的反馈也是顺从大众走向，这种做法会让形象变得更酷！

和副教授观点一致的迪士尼前数字营销经理 atthew Prince 也表示：

> 虽然一波操作下来是负面吐槽，可麦当劳能够做到不回击，在年轻人面前展现出自己幽默的一面，那这次他们赢得很漂亮。

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而纽约大学市场营销助理教授 Jared Watson 从奶昔的颜色上做出了点评：

> Grimace Shake 的紫颜色已经足以吸足眼光，让很多人莫名想尝试。同时 TikTok 的用户也把荒诞色彩放大，即便不是麦当劳做主导，它也是成功的。

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确实如此，面对这次「恶搞风波」麦当劳做出了非常值得很多品牌借鉴的教科书反应。

不止是为「挑起事端」的 Fraz 寄去大礼包，附上代金券，获取博主们的好感，Fraz 当即反水为 Grimace Shake 声援，说喝完并不会被奶昔大哥带走，只是有种听君一席话如听一席话的感觉。

麦当劳还在官方推送了一则消息「我假装什么也看不到」，配图是 Grimace 的大头照，可怜又好笑，仿佛受伤的只有奶昔大哥一人。

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### \\抓住 Z 时代消费者心智才是正解

作为快餐界大佬，麦当劳在营销这方面可以算得上是出奇制胜的选手。

CNN 指出 Grimace Shake 的出圈方式就算是非常老套，也能够赢过很多绞尽脑汁的创意营销。

它往往是通过黑红建立反差营销，给消费者带来惊喜冲击和刺激感，乃至本来看起来不好喝的饮品，都会有不少人因此想要尝试。

麦当劳用惊人实绩证明「接地气、敢于突破距离」是与消费者双向奔赴最好的方式。

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而话题、活动的参与成本越低，越能够和大家更容易打成一片。

关于这点，麦当劳的劲敌肯德基就很有心得。

让人喜闻乐道的「肯德基疯狂星期四」，它就是满足了当代年轻社交需求，即使过去这么长时间，这个梗每到周四依旧层出不穷。

无论是什么平台，肯德基官方亲自下场举办疯四文学盛典，让它成为极具辨识度的品牌节日，都支持网友们脑洞大开，成为星期四文学家，无形中建立了一条情感上纽带。

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疯狂星期四就像法国哲学家 Jean Baudrillard 所提出的理念：

品牌的价值其实还存在着一个符号价值。

每个品牌要在瞬息万变的流量时代稳住自己的脚跟，必须生成属于自身的形象符号，再者是让消费者成为营销的有效推手。

当消费者能在一个营销概念获得认同感时，自然流量会带动更多的人去转化变现。

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这和当下社交化时代息息相关，一旦建立好「情感连接」，便能形成品牌与消费者的社交货币，对比物质、商品，好的 UGC 是能够引起全民热潮，它的讨论度、可持续性也会更高更可观。

尤其是想要进入年轻化的社交圈，就得想方设法让大家去融入，而不是自嗨。

像最近选择了「发疯」赛道的乐乐茶，几个面目狰狞的表情包仿如是在演平日上班的你。

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消费者一看代入感极强，情绪价值的输出，好玩又贴合实际，乐乐茶靠着这次营销挤进了当月热度前十。

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去年「黑化」乐的雪王的操作也有异曲同工之妙。

那段时间连续高度预警霸屏整个热搜，而蜜雪冰城当下把雪王改成黑色，就引起了大家的关注，都在猜测它是不是被热到烤焦了。

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这招非常厉害，品牌把讨论的热点消化后引导到自己身上，即便是蹭热度，也是蹭得很及时，当时只要挂着高温的话题，下面就会出现一个黑雪王。

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喜茶今年与 FENDI 的合作更是大获全胜。

它除了是因为和奢侈品牌联名，成功的关键更在于后续网友们对包装的二次创作。

把它做成了插花瓶、改造成手机壳等等一系列操作，让更多人跃跃欲试地想要购买 DIY 。

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造梗、玩梗形成的传播，步步都是为了抓住 Z 时代消费者心智，它考验的是品牌对热点事件的敏锐和再度创作，对消费者情感的洞察。

正如麦当劳的 Grimace Shake ，乐趣玩味十足，品牌更是一分钱没花，就快速出圈，还有人关注它到底好不好喝？根本没有。

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想要破圈不难，难就难在要与消费者产生深度共鸣，持续打造社交营销新范本，这也是社交媒体时代每个消费品牌的必修课。