# 不止优衣库，「地球上最酷的公司」也和它们杠上了

- 作者：唐韫妍
- 发布时间：2023-08-16 15:52
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1556800

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/cover1.jpg)

「好看的总是下一件」、「去年的款式过时了」、「明星同款，可冲」…… 成为了大多数人买买买的理由。

也正因为买的件数大于穿着实际需求，快时尚带来的全球浪费正在激烈增加。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/large_wqagOiA-S-XqDw4A6NVbvw9HdtjPsucJ9PyFAfxEfHY.jpeg)

据环境署合作伙伴艾伦·麦克阿瑟基金会估算：每秒钟就有一卡车的废弃纺织品被倾倒在垃圾填埋场或被焚烧。与此同时，人们购买的衣服数量增加了 60%，使用时间却减少了一半。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/ahbh1-5y81l.jpeg)

博人眼球的快时尚品牌日益增加，但很少有品牌正在极力推崇穿「旧衣」。

我们之前报道过的[优衣库的中国内地首个 RE.UNIQLO 衣物新生工坊](https://www.ifanr.com/1544850)就是其中之一，此外还有一个酷品牌早就爱上了「打补丁」，那就是 Patagoni。

最近，外套专家 Patagonia 甚至还推出了 **24 小时满足维修需求的线上维修申请功能**。

**![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/320244867_1810949375941021_2771854055823801361_n.jpeg)**

**别人正在大力推荐上新产品，而 Patagonia 正在大力推荐你修补旧衣。**

反潮流而行，Patagonia 还能走下去吗？

### 重新定义「新」衣服

曾经有一件 Patagonia 儿童红色滑雪夹克，被 5 位小主人使用过。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/a.png)

随着小主人穿着它，去户外疯跑，野玩，这件夹克已从最初的亮红色，变成了现在泥粉色。

上面有一些「战绩」磨损、和经过处理后不太起眼的污渍，当然因为坏掉而重新配上的新拉链比夹克本身更为显眼。

约 13 年前，一位前半职业滑雪板运动员的儿子、3 岁的哈克·安德森 (Huck Anderson) 是这件红色价格的第一位小主人。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/videoplayback2.gif)

3 岁半的哈克穿着这件夹克，在那年冬季滑雪滑了 40 多天。

之后通过 Patagonia 的修护服务给夹克翻新过，再后来小哈克长大了穿不了，通过 Patagonia 的官方二手交易平台，这件红色夹克到了新家庭，给新的小主人带来温暖的保护。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/videoplayback.gif)

新衣服不一定得是全新的。是自己原来没有的，也叫「新衣服」。

**而这件红色夹克上每一个磨损补丁，都是前主人的奇妙经历，对于小孩子来说，这比品牌标签更有威望多了。**

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/351785908_236762972407561_4373508630470362872_n.jpeg)

这件儿童滑雪夹克，就这样在 5 个家庭中短暂地流传使用，同时也侧面印证了 Patagonia 衣服的耐用性。

没有多少快时尚衣服能经受得起小孩子在户外玩耍的狂折腾，但 Patagonia 可以。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/351731470_257003713585759_256937413515398711_n.jpeg)

而这件儿童夹克，除了小补丁和明亮的新拉链，13 年的使用年龄对与这件夹克的保护性和小孩子来说都没有任何影响。

这就是 Patagonia 。

**所以，你真的还需要这么多快时尚的全新衣服吗？**

### 与户外融为一体  
穿上就是自然兄弟

来自于美国的 Patagonia 是一个登山老炮，曾被《财富》杂志评为「地球上最酷的公司」。

让人印象深刻的黑山背景、云彩天空的经典 logo。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/Patagonia-logo.jpeg)

在广袤蔚蓝的苍穹之下，延绵起伏的青黑山岭耸立，仿佛无尽的浪涛涌动，顶峰被洁白的云雾轻轻笼罩，是罕人而至的山峰。其中一线绯红的阳光穿过云隙，映照出世界的奇观。

这是 1968 年探险家 Yvon Chouinard 在攀山途中见到的真实景象。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/chouinard_royalrobbins-5948.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/b.jpg)

logo 里的阴影山也是真实的。

**它是南美最南端连接智利和阿根廷的山脉，被古印彻人称为「地球的尽头」。**

这座坐落于南美高原巴塔哥尼亚的山脉，后来成为 Chouinard 创立的户外运动服饰品牌标志的原始灵感。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/5e60e714c94b1c7c3665b4bcea2541d7.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/Torres-del-Paine.jpeg)

而这位探险家也是 Patagonia 的创始人，他将留在心底印象深刻的户外奇观，带到 Patagonia 的理念中：**只有在户外，不断在路上，你才能进入另外一个奇观世界。**

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/patagonia_founder_2.jpeg)

和无数户外品牌的出始开局一样，起初 Patagonia 只是一家专门生产攀岩装备的小公司。

然而，随着时间的推移， Yvon Chouinard 逐渐意识到自己的业务对环境造成了负面影响。不断开拓的户外装备商业板块，和环境保护日渐矛盾。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/357072187_644877564337117_963619231693110737_n.jpeg)

这一认识促使他改变了 Patagonia 的公司经营理念，并将环保和可持续发展纳入品牌的核心价值观。

**「想要探索户外，你就必须和自然融为一体。」就是 Patagonia 的 核心理念。**

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/279089813_3190988974479145_3973701488463884059_n.jpeg)

他们不仅生产高质量、时尚的户外服装，还是可持续时尚的代言人。这个品牌就像是一个环保战士，穿着战袍和登山靴，准备征服自然保护的战场。

而近期主推的 24 小时 Worn Wear 线上维修服务就像是一个疗养院。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/a9gnr-5xhbp.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/2Z8A1274.jpeg)

让你的衣服若有伤痕，用修补技术成为保护自然的胸章，同时也是旅途中不可磨灭的胸章，继续在大自然中探险。

### 连奶奶都夸赞的修补手艺

Patagonia 的维修服务，当然不是一蹴而就，他们的 Worn Wear 计划于 2013 年启动。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/351228618_1466100260747673_1749127922273108933_n.jpeg)

这个计划的目标说实在就是「反潮流」的。鼓励大家用修护的方式，去延长衣物的使用寿命，减少资源浪费，以及对旧衣物进行维修和保养。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/352064568_207210258870188_923253292793292192_n.jpeg)

Worn Wear 计划还会先分享一些免费的小技巧，让大家可以先自行修补衣物。

在官网上可以看到会定期分享**「自行修补教学」**。

两种方式，让起球的毛衣变得和新的一样：

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/maxresdefault.jpeg)

一种是原始一点的，用毛衣石去毛球，但不能太过用力，衣服会破；另一种是偏现代的用毛球收割器。

羽绒服被划破了怎么办？

真的不必大费周章拿到外面花几百块修复，也不必扔掉，给它贴个专用「创可贴」就可以了，如同你的手指被划伤。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/wow3.gif)

更有如何清洗冲锋衣视频教学，冲锋衣扔进怎样的温度和烘干程度的洗衣机中清洗，才能不被破坏防水层……

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/bad.gif)

Patagonia 的维修服务页，不止维修，真的是满满的衣物护养干货，堪比不用付费进群的小红书。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/aa.png)

如果实在搞不来，再联系他们的 24 小时线上维修，让他们帮你做补丁。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/nn.jpeg)

这个过程可以包括缝补、更换拉链、修复裂口等，以确保你的衣物得以修复并得以再次使用。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/351050077_1273086093375961_9015248570934863844_n.jpeg)

通过 Worn Wear 计划，能提高购买耐用高质量服装的重要性，并倡导消费者在尽可能多地使用和修复衣物，而不是一次性购买并且很快就丢弃。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/a13wl-42o0t.jpeg)

**这个计划是 Patagonia 在推动可持续时尚和环保倡议方面的一大举措。**

**Patagonia 绝不是个寻常的品牌，他们打破了传统的商业模式，致力于保护地球，就像超级英雄保护家园一样。**

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/Patagonia.jpeg)

他们的衣服不仅舒适耐用，还散发着一种对自然的热爱和尊重。

购买一件 Patagonia 的服装，你就是在向地球承诺：**我会照顾好你，不浪费资源，永远支持可持续发展。**

所以，无论你是在山上攀岩，还是在海边冲浪，或者只是在城市里闲逛，**穿着 Patagonia 就像是和自然融为一体，更是让你成为地球的保护者。**

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/361605427_18381973222003019_5296832815817841686_n.jpeg)

这对 Patagonia 来说不只是一个营销口号，[去年 Patagonia 宣布将整家公司「捐给地球」](https://www.ifanr.com/1512311)，并表示「现在地球是我们唯一的股东」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/pata.jpg)

从 1985 年开始，不管盈利与否，Patagonia 每年捐出 1% 的销售额，目前已经向 1000 多个环保组织，共计捐献了 1.4 亿美元。在品牌看来，这笔钱并非公益，而是「地球税」：

> 这不是慈善事业，这应该是做生意的成本，它为我们使用地球支付租金。

### 保护好我们玩的地儿，再谈户外

作为 Patagonia 的中国区负责人，同时也是多项越野运动的竞赛者曾维刚 Roger，曾在一篇采访中提到 Patagonia 在中国区的发展愿景：

> Protect the place we play（保护我们玩儿的地方）.

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/o_1fngem5a511ut1gk415nqc5dn5bh.jpeg)

比起在美国区主打的 We’re in business to save our home planet（用商业拯救我们的地球家园），新愿景更贴近于中国户外市场大众们的认知现状。

先享受玩的地方，再去深入理解为什么要保护它，我想也是 Patagonia 对国内发展的方向理念。

如果海拔 7000 米的高峰上满目疮痍的塑料袋，你也只有在真正见识过后才觉得痛彻心扉。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/350796848_205387218590611_7469891465573283078_n.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/350652931_1429217997908803_991736540553978221_n.jpeg)

Patagonia 的维修服务，与其说是保护环境，在中国更像是在为了保证你我某一天的户外体验，而在做出微薄的努力。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/350820137_275180374966598_1351688631239172021_n.jpeg)

而每次的衣物维修，每一个撕裂、污渍和胶带补丁，其实都在一步步建立人与装备之间的联系。

Patagonia 的一位摄影师有次登山季结束后，遇见一位年轻的登山者 Martin Lopez Abad，他准备将破损 Patagonia 冲锋衣扔掉。

但是摄影师却将这件破损冲锋衣带回工作坊帮忙修补后，还回给 Martin 了，本人开心到不行。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/angel.png)

因为这件冲锋衣陪伴了他独自攀爬过无数个山峰，也是他攀爬运动的「见证者」，修补后的回归，让 Martin 更像是和久别重逢的老友般相遇兴喜。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/aaa.png)

> 当有人购买一件现成的全新夹克时，有人会如此兴奋吗？

Martin 穿上这件修补过的夹克，又能以更安心的姿态继续进行攀山运动。

**让一切都回到原点时那样，带着愉悦好奇的心情，整装待发。**

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/07/happy.png)

Patagonia 的维修服务正在不断让更多户外爱好者，找到更安心的衣着方式。

**在「快时尚」时代爱上反潮流的 Patagonia 的人，就像是《黑客帝国》中清醒的少数人。**知道什么才是可持续的基本需求，除此以外，享受生活，享受自然，顺其自然就够了。