# 2023 年最火的「丑鞋」，不是洞洞鞋

- 作者：liqiao
- 发布时间：2023-08-01 14:08
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1557137

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2023 年是洞洞鞋 Crocs 大势当道的一年？

那倒未必。

在以往同样被众人划分在丑鞋行列里的勃肯鞋 Birkenstock ，今年突飞猛进，火速成为当下最 hit 的鞋款，没有之一。

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一点都不夸张，美国鞋履零售商《Foot Locker》数据统计，勃肯鞋的搜索量比去年增长了 225%。

这双丑鞋能走红，不仅是 Clean Fit 风格带动，更是电影《芭比》把它推上了巅峰。

电影中用勃肯鞋来比拟成「探索宇宙的真谛」，官方也随之换上全新的广告语「和电影里看到的一样，它拥有人们无法拒绝的舒适感」。

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在《芭比》和 Kendall 一家双重种草 buff 叠加下，7 月份，勃肯鞋正式迎来了抢购潮。

如果说 Crocs 是靠新营销、新玩法重新颠覆 Z 世代审美，那么这双曾经被认为「丑」得能和 Crocs 比肩的勃肯鞋，又是靠什么魅力火了足足两百年？今天让我们一探究竟。

### 百年品牌，为皇室定制鞋垫，越穿越舒服

此时此刻，多少品牌巴不得能够和顶流粉红芭比搭上边。

但只有 Birkenstock 直接出现在电影中，不费九牛二虎之力流量自然滚滚而来。

它还不止在电影里出现，主角被拍到出门逛街也要穿着，证明舒适度满分。

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很多人都误以为「勃肯鞋」是一种鞋类的名称，实际上 Birkenstock 是一个品牌。

也正因为这个品牌，才会衍生出如今那么多相似款，准确来说，市面上所有的勃肯鞋都是「抄」它的。

为什么大家都争相做勃肯鞋？

最关键的原因，是因为它是一双舒服到极致的拖鞋。

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而这一切都要追溯到 1774 年，第一双 Birkenstock 勃肯鞋的诞生。

从那个时代开始，德国鞋匠 Johann Adam Birkenstock 以精湛的手工艺打造出一双双高品质鞋。

勃肯家族的这门手艺代代相传，还为皇家做定制鞋垫服务，他们从始至终都在探索如何让脚掌更加舒适和健康。

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到了 1896 年，世界上第一双拥有脚弓拱弧弹性鞋垫的鞋子诞生。

谁能想到，别的品牌还在琢磨怎么做出好看的鞋子时，Birkenstock 的鞋匠已经在考虑人体工学设计了。

这是 Johann Adam Birkenstock 的孙子想出来的绝妙点子，他观察到人们穿的鞋子都是平底的，但明明脚部是有曲线的，如果做出能够贴合曲线的鞋垫，绝对会很受欢迎。

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「为双脚专属定制」的鞋垫选用了地中海区域的软木橡树树皮打碎后混合乳胶加压成型。

它模拟出了符合脚掌骨骼、肌肉和韧带等凹凸结构的鞋垫，能够为长时间行走和站立提供足够的支撑感，并且在运动过程中也不会累脚。

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全靠这款刷新「脚感」的鞋垫，奠定了 Birkenstock 健康又舒适的品牌理念。

其独家核心手工艺，恰好也弥补鞋圈市场的空缺，短短几年间就成为德国上流社会中的宠儿。

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Birkenstock 绝对是会「在一件事情上死磕下去」的品牌。

十几年过去，别的品牌可能早已开拓新产品了，可它却依旧在研究如何让人们的脚掌更加舒服。

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1913 年开始，他们不再局限于自己研发，而是找到了医学界的领袖人物合作，创作、推广健康鞋理念。

后来再受到医院教授高度肯定后， Friedrichsheim’s 医院便专门邀请该品牌来为受伤的士兵制作鞋具。

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一直只是为小众群体提供鞋具的 Birkenstock ，总算在 1964 年开拓了全新市场。

那一年，首款勃肯拖鞋 Madrid Model 正式推出。

和以往的鞋垫相同，在这款拖鞋上也采用了软木凹凸设计。

Birkenstock 模拟出脚踩在沙子上的状态，脚趾和脚跟位置都有符合人体工学的凹陷，给予优秀的包裹感和平衡感。

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这就是该品牌成功的秘诀：每个人都能穿出属于最适合自己的鞋底。

软木和特殊的鞋底设计，把实用主义和舒适无限放大，满足所有人的脚部需求。

### \\乔布斯也爱的勃肯鞋，原来还有这么多款式

Birkenstock 屡屡用实力证明，审美是会变的，造型外观不过是其次，人们更愿意为舒适买单。

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虽然这类型的拖鞋看上去很难和「时尚」挂钩，但它却一而再再而三地出现在名人和明星们的脚上。

70 年代，在一位名为 Margot Fraser 的女士在度假时发现后将它带回自己的国家，从此勃肯鞋就在整个欧洲风靡了起来。

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经过诸多名模 Kate Moss、Heidi Klum 的穿搭演绎下，更是让嬉皮士们深深地爱上了 Arizona 鞋款。

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但说到对 Birkenstock 爱到骨子里的，还得是像 Kendall 一家，勃肯鞋出镜率极高。

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其他姐妹迷恋到什么地步？连结婚都要穿的程度。

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影后 Frances McDormand 在奥斯卡颁奖典礼上，走红毯拿奖，也用也爽亮黄色的定制勃肯鞋搭配粉桃紅的 Valentino 礼服。

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前段时间，Birkenstock 曾经的「活招牌」名人代表乔布斯，再次刷新了众人的认知。

很多人都以为乔布斯的爱鞋只有 New Balance，殊不知，翻阅过往资料图发现，勃肯鞋才是他日常生活中最常穿的，这双棕色绒面皮革鞋之前还以 154w 的价格售出……

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而从创立到现在整整 250 年的 Birkenstock，已经打造出多款经典鞋型，你见过的不少款式，其实都叫做勃肯鞋。

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1.Arizona

作为 Birkenstock 第一双勃肯鞋，Arizona 可以算是最经典，同时也是流传最久的款式。

从问世至今，标志性的宽边双带设计就没再变过。

鞋面皮革和五金质地的圆环扣环，比人字拖舒服和贴脚，更多人则把它当成一种日常拖鞋来穿，电影《芭比》中出现的就是它。

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但这种面料对于雨季不是特别友好，所以 Birkenstock 还推出了 EVA 款 Arizona。

Crocs 压力满满，原本透气性略输一筹的「竞争对手」，在经过不断调整和提高舒适性后，给到消费者提供多种选择，现在「谁是夏日拖鞋大王」真的不好说了。

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2.Boston

Boston 半开式凉鞋谁最火，那必须还得是 Birkenstock，它家的波士顿勃肯鞋，一直是各个品牌效仿的款式。

整体造型更加休闲慵懒，圆圆的又自带萌感，很多日系爱好者都对 Boston 情有独钟，包容性超级高。

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夏天能当拖鞋，又因为大地配色和麂皮的特质，随性且时髦，冬天也不会被藏身鞋柜中。

可以应对春夏秋冬、各种穿搭，难怪 Boston 的销量持续攀升，晋升当家花旦，成为品牌最好卖的鞋款。

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3.Madrid

Madrid 的热度虽然没有前两款那么好，受众比较小，但其创作灵感是向西班牙致敬，在当地的销售成绩也是相当亮眼。

单带的设计，大幅度地减轻额外重量，穿上后显得脚部纤细，十分受女生欢迎。

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4.Gizeh

和 Madrid 不同，Gizeh 的受众更多是男生。

它选用的是 Essentials、Buckle 两种大小金属扣的样式，比普通的人字拖的搭配性更强些。

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### 一直被「模仿，从未被超越」的存在

随着 Athleisure 和 Clean Fit 趋势越来越汹涌，Birkenstock 也从「丑鞋」行列进军为不容错失的主流时髦单品。

任由人们曾怎么嘲笑勃肯鞋丑陋，却完全不影响越卖越好，一年怒卖 2 千万双，应该当下没有什么拖鞋品牌能过超越它。

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不过 Birkenstock 却从一开始，就没有想要把自己定位成时尚品牌，甚至在拒绝了 Supreme 的合作邀请后放下狠话「来者不拒地盲目追逐流行就像是卖淫」，让头号潮牌碰了满头钉子。

这导致了很多被拒之门外的品牌，直接推出了自家的勃肯鞋。

不止是小众日本 Hender Scheme 经常遭遇错认是 Birkenstock 的尴尬，连很多大牌也如此。

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每年都会推出名为 FUSSBETT 鞋款的 Marni，总是用勃肯鞋的作为原型进行改造。

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有了 Supreme 的前车之鉴，Off White 选择了「自立自强」，推出了 Spongesole。

即便设计得更加街头感，还是能一眼看出多少带有 Birkenstock 影子。

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不只有潮牌、小众品牌才会如此操作， Birkenstock 其实在高奢圈也相当吃香。

HERMÈS 就推出过贵替版本的勃肯鞋，各种高级面料、配件统统安到了鞋子上。

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要说掀起话题度的，那便是 Balenciaga 2024 春夏系列的 Boston 款式勃肯鞋，在发布的时候就引来了很大的争议。

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除了自家比较有辨识度的五指造型，其余外观上圆润的包头和 Birkenstock 经典的搭扣设计，都被说太像原版了。

Balenciaga 随之出来解释，这本身就是致敬 Birkenstock 。

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「一直被模仿，但从未被超越」，说的就是 Birkenstock 了吧。

面临着接二连三的「致敬」事件 ，Birkenstock 宣布即将会把旗下的众多经典鞋款进行申请外观保护专利。

Birkenstock 推崇的是健康舒适才是双脚最后的归属，大多数品牌在借鉴的时候，为的不过是当下流行的外观造型，完全忽视了勃肯鞋真正内核。

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或许正是因为理念如此地坚定不移，它独特的魅力更得以彰显。

创立至今两百多年，Birkenstock 一直十分低调。

等到 Marc Jacobs 把 Arizona 带上 Perry Ellis 春夏时装秀，这个鞋款的名声才直接在时尚圈内打开。

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但就算有不错的先例，Birkenstock 在面对源源不断前来邀请联名合作的品牌，也依旧保持着严格挑选的做法。

能够和它进行联名的，必须与自己一样，有着坚定不移的理念和风格，那些太随波逐流的，基本都会被淘汰，所以到现在可以拿出来的联名屈指可数。

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总算在 2020 年，Birkenstock 创立了高端品牌线 1774。

1774 是一个具有创新性的支线，要联名合作必须是跟它。

Birkenstock 希望可以通过这种方式去提供给喜欢品牌的人，满足大家时尚感需求。

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因极简美学而闻名的 Jil Sander 是一个难得可以和 Birkenstock 一拍即合的品牌。

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它不张扬自成独树一帜的风格，跟市面上为了追求潮流失去自身风格的品牌形成了对比。

当时双方进行合作推出联名款，上架瞬间就被抢空，收获了大批忠实粉丝。

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这两年 Birkenstock 和日本潮流大佬 Beams 的联名也是非常成功。

合作的鞋款 ZURICH 打造出 ALL BLACK 美学，遵循着极简主义风格。

鞋面采用黑色翻毛皮制，再搭配黑色金属扣、黑色鞋底，尽显高级感。

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今年双方再次合作，用 Arizona 作为主打推出奶茶色 Taupe 和灰色 Grey 两个配色，百搭性拉满。

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可不可以刷爆社交媒体，并不是 Birkenstock 考虑的范畴，像和前面两个品牌合作，都是平淡且低调的，却创造出不凡的成绩。

Birkenstock 如今的 CEO Oliver Reichert 曾在接受《纽约客》采访时就一直强调 Birkenstock 是 beyond fashion，根本没有在盘算和迎合每一个潮流趋势。

如果太多人没有了解过就入手勃肯鞋，这是品牌无法承受的。

Oliver Reichert 认为，这不是一种傲慢的态度，而是「时尚」永远都存在，它也会不断变化。

> 只有不要过于在乎时尚怎么变，才能够坚持做自己。