李佳琦掉粉百万，蜂花涨粉百万，国货卖爆不只靠「装穷」

几年前，玩物志就写过「众多国货品牌将会在未来 5 年内崛起」。

事实证明，这个愿景已经实现。

近期在互联网上传播得沸沸扬扬的「国货商战」正式打响。

虽说是商战，场面却是无比和谐。

而让无数国货品牌同时百花齐放的「开路先锋」，必属蜂花无疑了，从上周开始连续霸榜微博几连热搜。

这一个哭穷哭了 3 年、被戏称为「显眼包」、到处捡人家纸箱的头发护理品牌，最近靠「蹭流量」连夜涨粉几百万。

但即便是不断地在互联网上刷着存在感，也几乎没有人抨击它。

这泼天的富贵，蜂花值得拥有

近期国货品牌在互联网上「无法无天」了起来，这个风气完全是蜂花带起来的。

全靠蜂花运营工作人员在抖音上一系列无畏无惧的行为，成功引起了 10 级冲浪人们的关注。

特别是这两周李佳琦事件，蜂花简直是把「在边缘疯狂试探」玩出花来了。

人家还在为掉了近百万粉丝哭着道歉时，它直接去到对方的抖音评论区留言。

有怒斥花西子价格贵的，也有安慰主播的，只有蜂花一股清流，来了一波「捡粉丝」的骚操作。

隔天还要「贱兮兮」地说：家人们谁懂啊，一晚上捡了五万粉丝。

论会整活的国货品牌，蜂花不得妥妥排第一。

不仅如此，再用上架 75 元洗护套装去阴阳对方，没想到粉丝们都看不过去了，直呼「别看不起我们，给这个套装涨价到 79 元」！

消费者一致要求品牌涨价的现象，还真是第一次见，立马助力蜂花实现了年销售额破 10 亿。

蜂花：「算了一下，我家护发素一瓶等于 0.2 花西子」；
网友：「想什么呢！你家一克护发素等于 0.00005319 个花西子」。

「商战很可怕的，宝宝们快躲花花身后」。

这互联网大概是没有蜂花在乎的人了吧，多损啊！

不嫌事大的网友连纸箱都不放过，让蜂花等花西子快不行了，去把纸箱捡了。

蜂花好歹也是几十年老牌，怎么仿佛把「穷」字刻在 DNA 里？这个捡纸箱发货的出圈梗这辈子过不去了呗。

它捡过牙膏盒；捡过七度空间的（买的顾客还是男生）；最好笑的是捡了 LV 的导致消费者快递被偷……

最近蜂花顶不住被种众人笑话，终于发了条微博证明自己是有箱子的，之前是因为不过才去捡的。

但口嫌体正直，看到网友艾特它有纸箱子，它这看迷了眼的表情实锤真的很需要。

很多人大概都不知道，其实蜂花「捡纸箱」和「哭穷」的行为，从 2021 年就已经开始，甚至一度以为它即将倒闭。

那段时间的蜂花也上了不少次热搜，整个场面实在是让人哭笑不得。

网友：家里买了十几年的品牌，真的好好用，怎么就要倒闭😭！
蜂花：品牌没有要倒闭，蜂花正茂，国货更强！

可就算蜂花几次表示自己还过得去，大家别慌，网友们却毅然决然地用行动（疯狂购买）去支持它。

仅用了一天就卖出了相当过往一个月的销量，导致品牌在后来的直播中，每次都得放出「理性消费」的牌子，不要冲动购买。

要知道，花花它再不容易，也只想消费者把钱花在刀刃上。

一直被吐槽包装土，却从未被说不好用，当年的蜂花可是国货中的 C 位代表。

在其它洗护品牌才刚开始研发之路时，它早早超越当下的概念，推出了「洗护分离」产品。

面对后来很多外国品牌进入国内，蜂花也稳扎稳打，持续主打亲民平价，更是越来越举步维艰，去年品牌董事长在直播间含泪表示这么多年来只涨价 2 元。

但即便如此，蜂花从始至终都是以朴实为本为中心，国外进口原料贵就自己研发，从不把消费者当「韭菜」来割。

蜂花「穷」或许是个好笑的梗，但绝对是个深入身心的梗。

请不起代言人，就自己自黑「永远不会塌房」；
网友说它包装显得好廉价，也不生气回复「我们其实本来就很廉价」。

它也不是一成不变的，品牌听到网友们反馈包装土，就举办包装设计大赛。

产品上同样地根据大家的需求，上新了九樽防脱系列，获得一众好评。

实际上，蜂花一直在通过「娱乐化」的操作和自创话题去与用户建立连接。

本次花西子事件，蜂花确实在方方面面博到了消费者的欢心，从原本的 200 万粉丝到现在涨到了 500 万粉丝。

但它的格局属实很大，对于这泼天的富贵根本不打算独享。

主动分享热度，邀请其他国货团结一致地去带动更多有困难的品牌，那两天很多国货品牌不约而同上架 79 元套装，可怜了白玉牙膏，凑半天只能推出 7.9 元的。

「反感老牌国货蹭热度吗？如何看待借热点搞营销？」

看到有行业人士表示反感，网友们纷纷说只要消费者不反感就行的态度，足够证明蜂花它配得起属于自己的高光时刻。

不过，没想到刚威水了一阵的蜂花，炫耀完自己有箱子可以用，就被偷家了 [旺柴]。

接连炸出「显眼包」
国货品牌还藏了多少我们不知道的

原以为会整活的国货，蜂花是独一份。

现在看来，是大家「小看了」现在各大品牌们的运营者。

像蜂花努力地跟其它品牌证明自己有箱子，不会再捡它们的纸箱子后，还是被网友抓包后，转手艾特顾总（老板）让他别看，这是差评。

后来捡着捡着画风不对，怎么开始组起 CP 呢？

国货老前辈郁美净在这盛世下总算通网，搭上「顺风车」，且在注册了各平台的账号后瞬间粉丝量达到 140 万。

来得晚也没关系，能和蜂花玩到一起更重要。

而且人家的入职简历要求十分简单，就是优先录取有蜂花纸箱的，看来蜂花被偷家的「罪魁祸首」出现了。

但要说到和蜂花最「相爱相杀」的，还得是人家精心和白玉。

精心，原北京协和精细化学制品有限公司，没错，就是维生素 E 乳很出名的那个。

由于协和商标被抢注，才起了这么一个一言难尽的名字，蜂花也是哪壶不开提哪壶，在人家的伤口上撒盐，非去说「名字被偷就算了，还被人误以为卖味精的」。

现在每次直播间都得挂上显眼字体来表示自己不卖味精。

这也开启了精心的「怒怼」之路，简直是谁路过都要被「扇两巴掌」的程度——

表示自己又没针对一个牌子，是针对所有牌子，甚至打算接商战代打，别提多好笑。

一个偷纸箱，一个被偷名字，真说不清谁更惨。

但要说惨，白玉更惨，看到它们斗得不可开交，想着去说说箱子的事。

转头就被蜂花给说是小鞋油，还说是想来蹭流量。

白玉大概半夜都要从床上惊醒：不是吧，蜂花是不是有「病」啊？

如果说精心、白玉和蜂花是明面上的「CP」，那蜂花和拉芳就是暗搓搓地秀。

我愿称拉芳是洗护界「绿茶」之最。

前段时间才说自己要誓死守卫箱子，嗯？顾客在收到货后却发现，还送了蜂花的洗发露，这「欲拒还迎」的套路算是被你玩明白了。

拉芳的「茶」还不止用在和蜂花之间，对自家妹妹更是一套接一套。

其实拉芳和雨洁是一家人，但雨洁过得可比拉芳惨多了。

事情是这样的。

最近「卑微雨洁」在线给乙方爸爸提需求，拍视频不用硬夸，甚至连功效都可以不提，只要在镜头前洗一洗即可。

这操作放在整个甲方客户界都是从所未有的。

诶，但拉芳却不惯着雨洁，直接去到乙方面前留言：

拉芳「说，我妹妹给你多少钱，我出三倍！」
雨洁「从小到大你什么都要跟我抢，为什么？！」。

好一出宫斗大戏，最搞笑的是该乙方后来真的和拉芳合作把网友们都乐坏了。

见到大家总是嫌弃雨洁的外观长得像农药瓶，十分简陋。

拉芳「哥哥哥哥，你不能这么说我妹妹，她乐事会生气的，不像我，只会心疼哥哥」。

高啊实在是高！这人设太带感，让网友们很难不去关注它。

不得不说，最近洗护界真是「疯了一个又一个」。

前两周淘宝举办了 2023 年度「淘宝 100w+」的颁奖典礼，有蜂花、卫龙、麻辣王子等等。

本以为是个其乐融融互相祝贺的画面，咱蜂花和麻辣王子得势不饶人。

蜂花：很荣幸能获得这个奖，其实，台下有很多人没有拿到这个奖，他们也是很优秀的，在此我想跟他们说：你看，我获奖了嗡！！

麻辣王子更过分，挨个@，还要问别人「奖杯是不是又大又闪」。

底下白象、周黑鸭、海澜之家等等无数品牌怒火中烧，但最最最发疯的，就属 Spes 了。

 接连疯狂在淘宝微博评论区留言，时而卖惨时而激励自己，活脱脱哦的「发疯文学」。

这么多如此会整活的国货品牌，它们借助互联网的力量去展现自己，不仅接地气，还很有喜感，是大家都喜闻乐见的。

好的国货不怕「作」
跟大众拉近距离，这场商战全都赢了

很难用一言两语去夸蜂花。

十几年只涨价 2 年；近 40 年没有处罚记录；还认养熊猫。

现在更是凭一己之力达成国货多向奔赴的壮观场面。

蜂花在产品卖断货时，直接发出视频「还有哪家国货没蹭上商战，花花帮忙宣传」。

它也是说到做到，在自己的直播间摆其他国货品牌的产品。

一传十十传百，大家都接收到了这份「温暖」，相继地做出了同样的操作。

鸿星尔克率先在直播间用蜂花洗发水洗头，接连着美特斯邦威喝起了汇源……

就连曾经被造谣的莲花味精、不会操作抖音的活力 28 大叔、60% 残障人士员工的白象，大家也带着它们一起玩，与其说是抱团取暖，不如说是不放弃每个值得被看见的宝藏国货品牌。

不仅如此，鸿星尔克在 9 月 15 日举办的 2023 中国国际时装周星创发布大秀，把众多品牌都汇集到台上。

正如品牌所说的「从中国精神、中国文化、中国科技，结合文化自信、时尚创意、世界视野和未来创想，让 “星途” 闪耀」。

曾家喻户晓的国货品牌们，在过去的几十年里遇到了种种困难，好像在这一刻凝聚到了一起。

它们肯定认识到与时俱进的重要性，但面对竞争过于激烈，速度太快的环境，一度变得落寞。

但文化、民族的力量支撑着国货品牌前行，没钱营销，只能靠着不断地在互联网抖包袱让大家重新认识它们。

请我们耐心地给这些国货品牌多一些时间，相信它们会再次登上发光发亮的主战场。