# 「直男天堂」耐克 要翻身！新联名又飒又美

- 作者：唐韫妍
- 发布时间：2023-10-09 15:10
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1563269

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当解构主义袭卷 NIKE，是否能给运动新势力带来眼前一亮的设计助力？

多年来，「 的女子运动服系列，一样的科技创新面料，以提供卓越的运动需求，但女装更多像是男子运动服的衍生地位。

今年，NIKE 的战略开始焕然一新，更多是宣扬「女性独美」 的运动新风格。正式进军 Lululemon 所在的新女性市场。

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而近日的 FengChen Wang 和 NIKE 的首度联名官方合作，共同推出一系列具有创新与突破性的产品。

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比起以往的先是面料性能，再谈设计时尚的风格，NIKE 在这个系列中提高了时尚比例，让产品侧重优先级达到了 5:5 的状态。

该系列着重于创新和突破性，采用了 Feng Chen Wang 著名的解构设计风格，彻底改变了传统运动服饰的结构。

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在海报画面上，我们能看到一镜飒到底的瑜伽运动女性，也能看到充满活力的老人做代言，同时也有黑人模特出境。

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这个系列超越了性别和年龄的限制，成就真正意义上的全民运动文化。

这波 FengChen Wang 和 NIKE 限量将在 9 月 28 号面世。

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我们能看到 FengChen Wang 操刀设计的解构主义，不仅是在单品的表现形式上，更能根据运动种类和场地需求，叠穿出不同的运动搭配。

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在融入不同文化和设计元素的同时，依旧保持了 NIKE 引以为傲的高性能特点。

同系列运动衣，有不同的 DIY 穿搭玩法，相信这个系列上市后，我们又能刷到一波运动博主的创意美照了。

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谈到这次合作，品牌创始人兼创意总监 Feng Chen Wang表示 ：

> 作为一名设计师，我的灵感通常源自于个人经历、文化环境以及周遭的人和事。和 NIKE 一样，我们都致力于创造更具包容性和可持续性的产品。这款外套是完美的典范，演示了如何在设计中融入包容性和多功能性，以适应每个人的需求。不论性别、年龄、体型或运动类型，每个人都可以根据个人喜好随意组合或拆卸其细节，以达到最完美的效果。

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### 「退一步」的解构主义

### 如女性般搭配出多元性

今年 7 月份，在巴黎 NIKE 就以「Goddess Awakened」的主题，请知名编舞家 Parris Goebel 以及 30 位 NIKE 舞蹈家进行舞台合作秀。

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在这场舞蹈表演中，NIKE 更是弱化了 logo 标识，通过色彩和独特的剪裁服装，更加放大女性舞蹈时透过屏幕传递出来的活力和力量感。

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为女性而退居二位，NIKE 对女性力量的支持从台前转到幕后，成为女性舞台的背后靠山。

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而这次新联名请 FengChen Wang 来炸场，更是为 NIKE women 打通了一条直击人心的隧道。

首选作为 FengChen Wang 个人，就是女性力量的代表人。

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她是伦敦皇家艺术学院男装系硕士课程结业的第一个中国设计师。

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在如今这个以男性设计师主导的时尚市场里，她的作品以女性力和解构主义的新角度，重新定义了街头服饰。

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而 FengChen Wang 所代表的个人同名品牌，它的设计不仅是给女性的时尚，而是超越性别的人群定位，它的设计会故意将性别模糊化，男装里也有裙装，强调每个人都可以自由地表达自己的独特个性和力量。

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未来新势力不一定是男权或女权，焦点应该是在重新定义一种新的自我认知，强调个体的与众不同。

而她笔下的解构主义，也给了传统注重面料和技能性的运动服饰，提供一个新方向，通过分解和重组来创造出新的视觉效果。

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NIKE x Feng Chen Wang，不仅是让多样运动流行起来，而是让运动本身，更多元化，这波联名说到底还是十分值得期待的。

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### 刚柔并济

### NIKE 迈进新纪元

NIKE 「偏爱女性」的风潮大躁动，在今年 4 月已见苗头。

它在今年春季集结了一批各自在自己的领域中杰出的女性，来拍 2023 的宣传海报。

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其中包括菁英运动员、联名合作者、签约教练，以及舞蹈、设计、造型、摄影专业的女性。

换句话说，NIKE 让一堆杰出的女老板和大人物，同框下展示自己独特的一面。

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这其中包括这次的联名先锋设计师王逢陈 Feng Chen Wang、AMBUSH 主理人 Yoon Ahn、歌手 Megan Thee Stallion、知名编舞家 Parris Goebel、美国田径运动员 Anna Cockrell 等。

NIKE 得是多大手笔才将这些大人物聚在一起。

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14 位独领风骚的女性人物，在海报中突破自我的表达，NIKE 这波开年春季广告直接打了张王炸：将运动和成功的结果直接挂钩，鼓励女性展现个人态度，引领变革开启女子新纪元。

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而 NIKE 和以上几位广告模特老板，都展开了不同程度的「女子力」主题合作。

当 NIKE men 成为大家心里的默认款式，NIKE women 的出现，无疑是打破常规，成为新视觉的主导力。

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耐克全球女性品牌副总裁 Liz Weldon 表示：

> 我们为所有形式的运动，为所有不同身材和背景的女性而喝彩。我们看到女性在社会的各行各业中都在引领变革，我们希望成为她们最大的支持者。

当各行各业以女性站出来，通过运动展现出力量、活力和无限可能性，这无疑是平权文化重要的一步。