# 签约欧文、超越耐克，安踏又又又出爆款了？！

- 作者：liqiao
- 发布时间：2023-10-07 16:22
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1563565

本以为「老爹鞋」在这两年复古风潮苏醒、Clean fit 的大热时期，会成为一款大家逐渐打入冷宫的鞋型。

毕竟众人的审美重点，已经不再仅仅停留于外观是否看起来酷炫高调，反而质感和功能性才是关键需求。

只能说，老爹鞋并不是可以随意地被被挤下热门圈的。

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今年它卷土重来，加上经过多方外观改良，既保留了个性鲜明的辨识度，又贴合时下审美趋势，整体呈现出来让人感到耳目一新。

前两个月 adidas 就上线了全新的 MAXXWAVY 千层鞋，不难看出这便是一双从老爹鞋衍生出来的新鞋款。

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还有和 David.T 合作的 FILA SPACE ，更是街头感十足。

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但要论下半年将老爹鞋再次带火且备受好评，价格又无比感人的大热门是出自安踏。

新系列安踏老爹鞋上线一个月，就售出上万双。

融合了复古潮流美学，而且仅需 299 元的价格即可入手，试问谁能不心动。

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### 满足秋冬季搭配需求

国货在这几年的出色表现，众人有目共睹。

尤其是跑在前列的李宁、安踏，知名度不断跃升，成了人们口中的「国货之光」。

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面对着这两个成功的例子，后来居上的其他国货品牌，表示压力山大。

而安踏似乎在这几年里，似乎不给自己「松懈」的机会。

它一直用不断更新进步的产品，去牢牢地站稳国内运动潮流圈的地位。

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撇开别的不说，先看看这次的新款「星海、星空老爹鞋」。

扑面而来是一股浓厚的学院感，颇有一些千禧年的味道，实属令人眼前一亮。

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星海老爹鞋为以「星海波纹」作为设计蓝本，鞋身整体运用了很多错落有致的线条元素，去呈现出层次起伏的纹路。

除了增强外观的「野外自然」调性，也添了一分耐穿的「户外越野属性」。

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另一款星光老爹鞋整个款式看起来更为休闲，配色上明显多元化些，将轻松塑造穿搭更大化。

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两款都采取 Logo 缩小化的做法，削弱了以往显眼又算不上加分的存在感。

采用大量网眼大面积覆盖了鞋身，同时还掺入革料材质进行点缀。

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几组配色也相当出众，我个人最喜欢象牙白。

根本不用想花太多心思去搭配鞋子，相当百搭，同时满足秋冬季搭配需求。

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拼接不同深浅度的材质，质感上加分不少，在鞋面上做出层次感，衔接过渡也非常自然。

加上鞋型线条流畅，带来轻盈视觉效果，没有了「旧款」老爹鞋的那种笨重感。

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吸睛但不张扬，不失去老爹鞋韵味的同时，更契合当下复古趋势，用来塑造穿搭造型的效果也很好。

### 安踏，做了一双以舒适为主的「老爹鞋」

不难看出老爹鞋经过现阶段审美重塑后，又一次恢复了一定的讨论度。

但在鞋圈高度饱和的时代，没有一个强有力的技能，是无法戳中人们的心。

追求个性化、追求舒适感……都是现在大多数产品必不可少的要点。

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安踏的这两款老爹鞋就叠满了颜值和科技双 buff ，视觉不仅要前卫，让双脚舒适的体验感也不能马虎。

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毕竟从前多数老爹鞋都是取其颜值，往往忽略了脚感，大多数时间只要穿久必觉得不舒服。

所以要打造一双全面的多功能老爹鞋，就得确保它在日常生活中的舒适性、耐用性及稳定性。

就拿安踏星光老爹鞋来说，价格虽便宜，但属实诚意满满。

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它选用了自家好评度超高的 C37 中底科技材料。

放在以前，安踏只把这种材料运用在爆款运动球鞋上，还有一款专业慢跑鞋专门以 C37 命名。

C37 中底科技主打的就是一个「软得刚刚好」的脚感。

它将柔软、韧性和支撑力三个要点强强结合。

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其超轻缓震性能一经面世便在众多跑者中获得了很高的评价，极致的工艺自然不在话下，所具备的科技同样亮眼。

当老爹鞋用上了 C37 材料，就证明它拥有了超强的稳定性和支撑，让你在高强度行走时能够很好的保护脚踝，减少不适感。

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而星海老爹鞋也不赖，虽然没有用同款中底，但以舒适为代表的 EVA 中底必不可少，轻量流线结构，同样耐久使用。

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其实这不是安踏第一次推出老爹鞋了，甚至每回推出老爹鞋都带来可观的关注度。

之前它推出的 LA Runner 老爹鞋就被炒得非常火热，后来与 KIKS 以同款鞋型联名，在二手市场更是卖到 9999 元，可想而知，安踏在老爹鞋的拿捏上，已经得到了鞋迷的认可。

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这次加入了当下复古的配色和硬朗的线条，为安踏老爹鞋鞋款再次带来全新观感，给众人眼前一亮的感觉。

### 双线发展，超越 Nike

随着我们这代人慢慢长大，网购兴起，资讯发达，国人经济增长…种种变化让老国货渐渐被各种外来品牌取代。

但近几年几个老牌运动鞋品牌拼尽全力设计打造属于自己的鞋款，同时交出了不俗的成绩单。

在众多品牌里，安踏是属于稳扎稳打，闷声做「爆款」的那种，去年更是超过 Nike 登上市场份额第一，一天营业额高达 1.6 亿元。

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这一切看上去很傲人亮眼的数据，都和安踏两个明确的「战略」紧密相关。

一个是着力在突飞式的审美设计上；另一个则是收购更多品牌理念契合的品牌，达成完美双线发展。

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譬如想要巩固品牌自身的影响力，就把目光聚焦在老爹鞋，随后挖来 Adidas Basketball 的首席设计师 Robbie Fuller 做设计，成功搭上了「老爹鞋」的热。

颜值感人，价格更感人，当下的热度超越很多外国运动鞋品牌。

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今年的星光、星海能延续前者发挥出优秀的爆发力，也足以证明大家对安踏老爹鞋的认同感已经不亚于其他外国品牌。

在老爹鞋成功后，接连不断的联名，再次让人明显感受到安踏的审美早已跨越了我们对它曾经「土俗」的印象，可以说是把潮流元素和球鞋设计玩得风生水起。

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安踏又发售了为签约的 NBA 球星 Klay Thompson 设计的第三代球鞋 KT3-Rocco，美国旧金山 Nice Kicks 鞋店的门口排起了长龙。

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在 NASA 60 周年时，安踏为了致敬 NASA 60 周年登陆火星的计划，设计出 SEEED 种子计划系列。

1 分钟出售了 3000 双的鞋子，从此抢鞋圈又多了一员。

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2022 年北京冬奥会，安踏与故宫联手，打造出了本次的安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版，宫廷、运动、潮流，一个元素没落下。

联名款以安踏霸道二代为基础，在其基础上进行重构和皮革拼接，特别配色限定 1000 双开售，不到 30 分钟就被抢光。

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安踏与漫威的联名还有「扩列」系列和「零界」系列，由美国队长、无敌浩克和钢铁侠三款为主打款。

在各大品牌都抢着跟漫威联名的「复联年」，安踏这一波操作下来，想不说它潮都难。

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2017 年安踏创立篮球赛事要疯（已升级为要疯淘金联赛），今年在世界著名篮球明星欧文加入安踏，成为品牌篮球代言人兼首席创意官。

在此之前他就多次穿着安踏黑武士配色 5pro 球鞋出现在大众视野里，还未发售即让众人蹲守同款。

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这次要疯淘金联赛总决赛，万众期待的冠军配色 5pro 总算登场，从介绍来看，这双备受关注的球鞋科技感和功能性直接拉到满格。

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自打 2018 年年底开始，安踏开始进行收购行动，最值得拿出来「炫耀」的，除了 FILA ，那纠必须是吞下了芬兰这家 Amer Sports 体育公司。

就是国际专业户外品牌「始祖鸟」、「salomon」的母公司，这两大品牌足够让安踏在发展全球化多品牌的战略越来越成功。

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市值超过 adidas ，签约 NBA 球星，联名各大 IP …这几年，安踏没少在鞋款和营销上下功夫。

客观地讲，虽然现在大多数人对安踏「无感」，但它始终坚持自己定位的成功仍旧值得我们敬佩。

第一梯队安踏、李宁已经脱离了「土」、「无趣」的标签，它们同样也代表了中国当下的潮流趋势、年轻人的民族自信和喜好。