# 优衣库联名 Hello Kitty ，还没发售就被骂上热搜？

- 作者：liqiao
- 发布时间：2024-04-01 14:25
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1576474

优衣库你说说，「招惹」谁不好，偏偏招惹火了 50 年，死忠粉还遍布全球的 Hello Kitty 啊。

今年恰好是 Hello Kitty 诞生 50 周年。

各大品牌麦当劳、Balenciaga、Casio、Crocs 等等都在疯狂营销与这位三丽鸥一姐联名合作。

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优衣库也不例外，在小红书上已经开始宣传 3 月份会上线和 Hello Kitty 的联名 T 恤。

没有对比就没有伤害，款式图才公布，一片骂声震耳欲聋。

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Hello Kitty 甜心教主名声可不是白叫的，粉丝纷纷不留情面一致吐槽：咱 Hello Kitty 随便怎么做都好看的 IP ，你却在那苦思冥想很久做出这种丑衣服是吧？

那到底有多丑……看过之后我懂了，路人也会直摇头表示不理解的程度。

\\优衣库xHello Kitty

虽然说 Hello Kitty 这个 IP 的热度可能在这两年，对比同门其它角色稍微逊色了些。

但从 50 周年无论大小品牌都想傍上她来看，可想而知其依旧是三丽鸥家族中的顶梁柱。

和 Hello Kitty 联名，大概是「最简单的事情」了，她天生自带甜美可爱属性，只要能走点心去贴合主题和设计，就会有大批忠实粉丝买单。

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优衣库你怎么回事？怎么不听劝呢。

模特穿搭展示已经不是毫无购买欲那么简单了，而是丑到令人攥紧拳头。

之前和三丽鸥的卫衣系列还挺成功的呀，即便款式简简单单，可至少配色非常贴合角色本身，美乐蒂很甜美、库洛米很酷。

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来到 Hello Kitty 这，一整个仿如公主渡劫，丑得千奇百怪。

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而优衣库对该联名系列是这么解读的。

「为了庆祝 Hello Kitty 诞生 50 周年，将会以角色作为创作灵感，注入复古的新鲜美学」。

不走寻常路，抛弃 Hello Kitty 经典红蓝粉的主色调，融入了扎染和渐变的设计，诠释新色彩理念。

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或许这主打的是一个反差，但摸着良心说这真的好看吗？

整个系列唯一一件让人能够勉强接受的，是奶蓝色调且正在 cos 玉桂狗的 Hello Kitty T 恤。

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后背还直接印上玉桂狗的大名 Cinnamoroll ，这能分得清是谁 50 大寿？

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好好好，该系列四件 T 恤，却有一件玉桂狗，一件库洛米。

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粉丝叹气，网友们总结很精辟：还不如把 Logo 印上去，让人心里好受些。

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库啊，咱就是说要不多看看别人的联名，Hello Kitty 简直堪比破天的富贵，咋还能接不住呢。

### \\ 50 周年联名大赏

在联名 IP 这件事上，名创优品连连拿出了教科书作品示范。

和 Hello Kitty 50th 的联名系列，从去年 12 月底便开始上线开售。

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什么叫走点心设计，就是能一眼戳中消费者的 DNA，无理由想要把它们全部拥有。

两个以 Hello Kitty 的大头照和全身照作为亮点的手提包，配色围绕着角色去放大，简直是直击粉丝们的少女心。

不是 Balenciaga 的 Hello Kitty 包包买不起，而是名创优品更具性价比。

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难怪上线即售罄，很多城市门店统统无货。

紧接着一些列 Hello Kitty 周边陆续上线，一眼望去，绝对是粉色系的天堂～

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各大地区的麦当劳也开始发力。

港澳限定，1 月份上线了 Hello Kitty 版水晶麻将牌。

所有字牌全都安排上了招牌蝴蝶结，一桶和一条也换成 Hello Kitty 的模样，试问哪个凯蒂猫控能够拒绝。

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日本麦当劳则是直接放大招。

推出了 50 款不同穿搭、配色的 Hello Kitty 挂件，基本无雷，无数粉丝连吃一个月就想把整套凑齐，据说还把很多代吃给吃吐了。

没别的，只想问这些大陆麦当劳什么时候能够上线啊！

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幸好麦当劳给不了的，肯德基弥补了。

过年前肯德基上线了新春玩具，虽然重点角色给到了丑鱼，但 Hello Kitty 寓意「青松发财」，也成了热门抢手玩具。

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与 Hello Kitty 共度生日庆典的，还有 Casio Baby-G ，今年是它成立 30 周年。

以此为契机，Casio Baby-G 联合 Hello Kitty 推出 BGD-565 型号手表。

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该款灵感来自于 1974 年 Hello Kitty 首次登场的红蓝白配色。

表带是白色主调，并印满 70 年代时期的标志性笑脸、眨眼等表情。

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当这款手表开始背光灯时，表盘就会出现 Hello Kitty 的脸庞。

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背面还刻有专属头像，十分复古可爱，售价 900 多元瞬间秒空，到现在官网依旧是断货状态。

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另一个 C 开头品牌 Crocs 在今年 1 月中旬同样推出了 Hello Kitty 50 周年系列。

可爱是可爱，但高跟鞋版的洞洞鞋真的很难评……

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如果说哪个品牌最具复古感，那必须是 Loungefly 和 Sanrio 的联名了。

双肩背包上是一个零钱包，而它正是当年 Hello Kitty 首款周边的模样，只能说 DNA 整个大跳动。

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去年年底 11 月上海宝龙美术馆特地为庆祝 Hello Kitty 50 周年，举办了全球首个光影特展。

还专门邀请了国内多位艺术家以 Hello Kitty 为灵感，打造出了各式各样富有创意的艺术品，与主角一起欢度 50 周年生日派对。

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### \\出道即巅峰，一火就是 50 年

假如卡通界有甜心教主，那么 Hello Kitty 就像是王心凌般的存在。

她可爱甜美、充满能量，仿佛一个散发着光芒公主，是很多男女生童年追随的卡通人物。

即便没有看过任何 Hello Kitty 动画片的人，也知道她的影响力有多大。

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一只白色黄鼻子，戴着红色蝴蝶结，身穿背带裤的猫咪，就这样，从 1974 年火到了现在。

设计出 Hello Kitty 的三丽鸥设计师辻信太郎和清水裕子，当年深受美国卡通动画的影响，一直想要创作出属于日本顶级 IP 。

由于那个时期最备受喜爱的，除了狗狗就是猫咪，而当下已经有了史努比，所以他们选择了猫咪作为雏形。

辻信太郎发现粉色、红色能够给人带来愉悦，感到幸福感，就在她的头上增添上了一个标志性的蝴蝶结。

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打算进军欧美市场的 Hello Kitty ，设定是出生在伦敦的一个家庭，本名叫做 Kitty White。

家庭成员有很有学问的爷爷 Antony White；擅长手工艺的奶奶 Magaret White；幽默的爸爸 George White；爱烘焙的妈妈 Mary White，还有性格温顺内向双胞胎妹妹 Mimmy White。

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Hello Kitty 有着一副猫咪的外貌，不过她并不是猫，而是一个拟人的形象，她还养了一只猫咪叫 Charmmy Kitty。

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但即便整个故事线这么完整，Hello Kitty 初次进入大家视野时，却没有任何一部作品，单纯只是一个卡通形象。

谁能想到，就这么简单的形象，问世没多久立马成为日本最大的摇钱树之一。

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Hello Kitty 直到 80 年代才开始有第一部影视作品《凯蒂与咪咪的新雨伞》，主角是她和妹妹，反响很一般。

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设计出 Hello Kitty 本意是想让她勇闯世界，设计师的野心不仅仅只有日本。

为此母公司三丽鸥找到米高梅电影公司，联合打造《Hello Kitty’s Furry Tale Theater》动画剧集。

只是经过米高梅运作后，Hello Kitty 变得有些「不伦不类」，直接被《唐老鸭俱乐部》碾压。

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这里面最大的原因还是恶搞戏码跟这么甜美的形象大相径庭，导致不但欧美不喜欢，日本粉丝数也逐日下跌。

好在《Hello Kitty’s Furry Tale Theater》在播出 13 集后，再无第二季，不然这个 IP 可能在当时就废了。

灰溜溜回归日本制作后，Hello Kitty 杯三丽鸥的社长兼创始人辻信太郎接手，制作全新动画。

直到 1993 年《Hello Kitty and Friends》才正式上线。

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这一系列讲述了她和朋友的快乐生活，还有遇到了烦恼共同成长。

从那之后，Hello Kitty 就频频出现在三丽鸥的各种动画里，虽然不一定是主角，但总能成为焦点。

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三丽鸥可爱甜美的那么多，怎么当时只有 Hello Kitty 火了？

原因很简单，首先她出生在一个非常「优雅」的家庭，平时的爱好是烤饼干、打网球，无论是血统还是生活氛围，是很多人向往的。

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那明明双胞胎妹妹和她长得一模一样，又一点水花都没有？

Mimmy 是纯纯的 I 人，日常只爱在家做手工艺，反观 Hello Kitty，E 人一个，精力充沛且自信满满，是朋友中的团宠。

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这也映射到现实生活，观众们对会把自己追求的向往的，对应到角色当中，而 Hello Kitty 就是这么一个存在。

她的生活和个性无疑是充满阳光和正能量的，这样一个形象不管在现实生活中还是动画世界，都会备受喜爱。

后期三丽鸥以此作为主打，品牌也十分愿意和一个能够展示产品魅力的 IP 联名。

### \\Hello Kitty 已跌入谷底？不一定

三丽鸥在创作 IP ，捆绑流量这一点上，和爱豆圈的运营模式非常相似。

Hello Kitty 是公司里最具代表性的角色，从第一个周边开始，出道即巅峰。

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她能够为三丽鸥带来的产值多不胜数，光是联名授权，远远超出其他 IP 的总和。

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这个形象的身价仅次于宝可梦和米老鼠，直至 2010 年，她都可以每年为公司带来几十亿的美元收入。

粉色系卡通 IP 放在以前就是少之又少，Hello Kitty 独霸一席之地。

连 Lady Gaga；

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摇滚天后 Avril Lavigne 全都为之沉沦。

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三丽鸥旗下拥有几百可爱爆棚的卡通 IP，但除亚洲外仅有 Hello Kitty 热度不减。

但三丽鸥就是一个卡通版的「爱豆」公司，野心勃勃想要「统治」IP 圈。

Hello Kitty 一姐的位置当仁不让那么多年，母公司必然会推陈出新，培养有价值的替补选手。

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不难看出，这几年旗下例如库洛米、帕恰狗原本默默无闻的 IP，也渐渐冒出名头，粉丝数暴增。

每年三丽鸥会举办人气评选，Hello Kitty 从 1998 年到 2009 年，排名没有下跌过，一直位列榜首。

可到了近几年开始，她不仅仅跌出前三，2020 年甚至下降至第五位，让三只狗狗拿下冠亚季军。

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三丽鸥确实把其它角色救活了，流量蹭蹭上涨，但收益却一年不如一年，持续下跌。

现实就是如此残酷，现役的 IP 选手里，没有一个有 Hello Kitty 这么能打的。

新鲜感固然重要，吸引来的都是路人，没有忠实粉丝的沉淀，整个运作和变现道路只会越来越艰难。

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这延续到了三丽鸥社长卸任由孙子辻朋邦继承后，又开始出现了转变。

他不想让 Hello Kitty 这个角色就此沉寂落寞，可爱的角色竞争激烈，但永远抵不过经典情怀，证实了商业神话难以被超越。

这几年 Hello Kitty 主题公园，线下主题商店连连开业，联名产品的推出就是三丽鸥的重要发力方式。

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让喜欢她的粉丝感受到公司对该 IP 依旧重视，从未放弃。

Y2K 的盛行，符合那个年代的 Hello Kitty 千禧年出街潮流单品味儿妥妥有了，毕竟她就是少女的梦幻载体。

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Blumarine 的联名，把差点被品牌遗忘的甜心教主再次带回大众视野。

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2022 年-2023 年接连的联名，Nike、Adidas 疯狂圈钱，市价又一度翻倍。

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去年也实现三丽鸥想要的成绩，Hello Kitty 勇登全球最赚钱的 IP 前 15，在某宝上还一跃到 2023 年 IP 价值榜第四。

Hello Kitty 对于消费者、观众来说，至今仍是很多少男少女的最爱。

这关键在于她不只是靠颜俘获大家的心，角色本身传递的情绪价值和色彩美学，已经不言而喻，地下女性朋克运动也用过此形象来推动女性化回潮。

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Hello Kitty 所带来的认同感，还体现在她纯洁干净的形象外表。

创下 Hello Kitty 收藏品最多的吉尼斯纪录的 Masao Gunji 曾在采访中说过「她在我难过的时候看起来是难过的，相反，在我开心的时候，她又是开心的，就像是随时陪伴着我，关怀着我的朋友」。

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这和 Hello Kitty 的设计师清水裕子理念不谋而合。

当年设计这个 IP 的时候，起初 Hello Kitty 是没有嘴巴的（虽然后来在动画中证实有嘴巴）。

她想要传达的理念和 Masao Gunji 所说的一样，当时在她那个年代的动画形象面部表情都过于具象，所以才想要给全新的卡通人物唇部的留白，赋予更多想象空间，给喜欢 Hello Kitty 的人自主填补。

后来三丽鸥官网也表示：Hello Kitty 是用心说话，它是三丽鸥的世界大使，不受任何语言限制。

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简单可爱的设计代表着单纯而快乐，让人们保持心中的童真，能够给孩子舒适感，同样能给大人陪伴感，这么一个反复深耕在众人视野里的 IP ，足以影响数代人且不过时。