玩物荐:对话本土潮牌 LoveQ!(上)

玩物志

2013-07-19 15:59

本土的潮牌一向是我们关注的热点,这次我们就采访到了广东著名电台节目主持人《一些事一些情》的 Hugo!相信听过他节目的同学并不少,而除了电台节目之外,原来他从 2009 年就转型做设计师,创立自己的潮牌 LoveQ,风格年轻有活力,值得一荐!

以下是 Hugo 跟我们的对答实录,由于字数较多,我们分为上下集。

玩物志:Hi Hugo,能否简单介绍一下 LoveQ ?当初创立这个品牌的机缘是什么?

Hugo:2009 年初,我接受意大利皮具品牌 SEBASTIANO 的邀请,设计一款休闲鞋。作为一个建筑师,这是我第一次做非关于泛建筑类的设计,觉得很有挑战性也很好玩。后来鞋子出来以后,各方面的反应都非常好,这的确令我产生了推出自有品牌的憧憬。

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由于我在广东电台有一档节目叫《一些事一些情》,这是一个和年轻人分享成长及感情生活的节目,“乐观、自信、爱” 的生活态度是我们节目的理念。

如果有机会把这个理念以一种有形的方式应用到服饰产品的设计上去,会是一件很好玩的事,我们开始设想 “一些事一些情” 不仅是一种节目形式,或者一个青春期的记忆,而更希望它能成为一个有持续生命力的,有内涵的鲜活的品牌。我希望节目、产品和品牌是一脉相承的,都有着相同的精神基因和文化内涵。

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于是,我就开始了。

玩物志:相信很多读者(特别是你的听众)都会很好奇,你觉得早前著名电台节目主持人的经历对现在做设计师有什么影响?

Hugo:嘿!什么早前啦?现在还是好不好?哈哈!

无可否认,电台主持身份当然能让我们品牌的知名度在传播上具有优势,但我不认为因为这个身份就会减少在品牌发展中面对的问题,有时反而会发生别的品牌不曾遇到的问题。比如,很多听众是通过我们《一些事一些情》的这个节目接触到网站和产品的。他对我们这个品牌的产品具有很高的亲切感和期望值,而这种期望有时会是双刃剑。不想让大家失望——这成为了我们品牌发展的原动力。

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目前来说,大部分的消费者是先知道我的人才喜欢上我设计的产品的,每个品牌出发的原点不同,我只希望随着时间的推移,会有更多的人是先喜欢我设计的产品而再喜欢上我的,这也是我每天学习进步的动力。

玩物志:那,你会怎样描述 LoveQ 的设计理念以及定位受众?

Hugo:我是学建筑设计而非时装设计的,这让我在设计服饰产品时会遇到一些基础性的问题,但同时,这样也可以促使我可以从另外的一个角度去观察去解构时尚。“乐观、自信、爱” 是我们品牌的理念,因此,在设计中我们希望能洋溢着浓厚的生活气息和幽默感,用明快的颜色和自由的款式来倡导年轻而时髦的生活态度,既风格清新,又不拒绝街头文化的影响,同时兼具有精致典雅建筑般的剪裁。

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我们的受众既有节目原来的听众群,也有通过官方网站、微博微信以及大家人际上的口口传播而接触到品牌的朋友。可能因为节目一向有 “Friend 嚟啊嘛” 这个亲近的口号,使 LoveQ 品牌有种天然的魔力,了解这个品牌的朋友如果在街上碰到穿着 LoveQ 的陌生人,会像遇见老朋友一样有种莫名的默契,甚至会有冲上前去搭讪认识的冲动。

(未完待续)

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