# 连你最爱的音乐都要出卖你了

- 作者：方嘉文
- 发布时间：2018-09-23 10:13
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/1105396

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你会把自己的歌单分享给别人吗？

无论你的答案是「是」或「否」，可以肯定的是，平台不仅知道你喜欢什么歌单，而且还知道你在什么时候听了什么歌。你有没有想过，他们会怎样利用这些数据呢？《卫报》编辑 [Arwa Mahdawi](https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/sep/16/spotify-can-tell-if-youre-sad-heres-why-that-should-scare-you) 近期从一名 Spotify 员工了解到一个观点：

> 要了解一个人，音乐喜好和小电影偏好是最好的切入点。

[纽约大学去年发布的一份报告就曾指出](https://www.washingtonpost.com/news/health-science/wp/2017/11/12/what-music-do-psychopaths-like-more-bieber-less-bach/?noredirect=on&utm_term=.135388aa114a)，那些超爱 Eminem 《Lose Yourself》和 Justin Bieber《What Do You Mean？》的人就比 Dire Straits 的粉丝更有可能在精神病态测试中拿下高分。

Mahdawi 指出，一直以数据分析为优势的 Spotify 在过去几年里，在不断提升平台的数据分析力，以帮助广告主寻找一种更高效的打广告方式，主要基于分析用户的情绪。

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Spotify 通过结合用户所听音乐的类型、听的时间、地点以及其它公开的第三方数据，分析用户的情绪状态。

Mahdawi 特别指出，Spotify 用音乐来分析人的情绪算不上是特别偏门和极端的行为。今年，英格兰银行就表示，越来越多研究人员都在用 Spotify 串流数据来分析推测大众情绪。据 Spotify 分析，英国最喜欢听忧郁歌曲的城市分别是剑桥和牛津。

与此同时，Mahdawi 也对近年来兴起的这种「实时情绪营销」感到忧伤，越来越多平台通过数据分析捕捉用户情绪状态，并借此进行实时营销推广。

神经系统科学家 Antonio Damasio 在一份[研究中指出](https://blog.hubspot.com/marketing/emotion-detection-technology-marketing)，负责触发情绪部分的大脑受伤的病人很难进行决策，换言之，要促进购买行为，触动情绪相当关键。

另一研究[《 Misery Is Not Miserly》](https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/18578840)指出，人在难过的时候，特别容易进行消费。这也是非常多广告商尝试去捕捉的时刻。

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eBay 于 2016 年推出了「情绪营销工具」；而 Facebook 则和广告主说，他们能够辨别青少年用户是否感到「没有安全感」或「一文不值」；2014 年，苹果公司也曾为[一款以表情等信号分析和辨别用户情绪](http://appft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&u=/netahtml/PTO/search-adv.html&r=2&p=1&f=G&l=50&d=PG01&S1=(706/47.CCLS.%20AND%2020140123.PD.)&OS=ccl/706/47%20and%20pd/1/23/2014&RS=(CCL/706/47%20AND%20PD/20140123))的软件申请专利，2016 年，苹果更是进一步[收购](http://www.wsj.com/articles/apple-buys-artificial-intelligence-startup-emotient-1452188715)了一家研发辨别情绪技术的创业公司 Emotient。

> 我们最隐秘和私人的音乐时刻，正逐渐被转化为数据，然后卖给广告商，这实在让人太压抑了。

[据 Marketsand Markets 统计预测](http://www.marketsandmarkets.com/PressReleases/emotion-detection-recognition.asp)，到了 2020 年，检测和识别情绪的技术市场的规模将达到 220 亿美元。随着技术发展，相信这些分析工具也只会变得越来越精确。谁又能确定掌握这些数据的商家会怎样利用这些信息呢？