「子弹咖啡」想优化你清晨的咖啡，提高你的工作效率和减少饥饿感；23andMe 想帮你根据基因来制定饮食和运动计划；Habit 承诺会根据你的个人生物标记来制定营养计划；要进行定期断食？There’s an app for that。

这些硅谷公司在贩卖「健康」时，还改变了我们对待自己身体的态度。方法？用描述电子设备的语言来描述我们和身体之间的关系。

在《大西洋月刊》作者 Amanda Mull 看来，当「节食」从原本的「虚荣」问题被包装成「效率和知识」的表现，这会改变我们对自己身体的看法：

从前，我们会将身体看作个人的「神殿」，但现在，（身体）只是另一个需要我们管理的「设备」。

我们不是在「注意控制身材」，而是「优化性能」；我们不只是在「吃沙拉」，而是做自己身体系统的「黑客」。

从商业角度来说，此番语言包装让「节食」跳出了过去限制于女性顾客的圈子。热衷管理个人电子设备的男性用户蜂拥投入对身体的管理，「都是为了提高我的身体性能。」

至于这些和历史上从不缺席的「节食」在本质上差异难辨的产品是否可行，我们还是无法确定。

可以确定的，是当他们在描绘产品能带来的效果时，描绘了少数「理想身体」的形象。为了卖产品，他们会投入资源宣传这些概念，并最终令到不少人将这些观念内化。

语言能创造共同的期望和理解。市场买卖的不只是产品，还包括它们背后所代表的理念。

当拥有「理想身体」被描绘得就和清理电脑缓存一样容易，那些在生理上有障碍，不够钱支付昂贵的基因检测，或不认同这种「硅谷理想身体」的人就会受到歧视（即便他们本身很健康），被默认为缺乏自我管理能力。

其实，科学家早就非常明确地告诉大家，健康饮食要求我们一生里吃食物要多样化，并新鲜的食物和蔬菜为主。

这样直接简单的建议可不是好的广告词，但它揭露了满满科技术语所掩饰的事实：人生活的方式其实可以多种多样。

有趣的是，那天和同事聊天讲起电脑输入法，他问我是否用原生的，我说不是，因为「原生输入法怎样都养不熟。」此外，之前的旅行青蛙也让不少用户萌生「蛙儿子」的情感。

当我们在把身体当作设备「管理」时，我们却将电子或虚拟产品当成了生命。