近日，《华尔街日报》作者 John D. Stoll 指出，随着 iPhone 的销售开始衰落，苹果需要寻找下一个 Big Thing。

美国人最爱的手持设备（iPhone），终有一天，将和数码相机、计算机、传呼机、索尼的 Walkman 和 Palm Pilot 一样，进入博物馆（从日常生活消失）。

虽然很难想象 iPhone 也会消逝，但改变将随时袭来。

Stoll 在文章中写道。

与此同时，他认为苹果在过去这数十年来曾多次找到了「Big Things」：iPod、MacBook Air、iPad 和 iPhone。

苹果现在的新业务不少，但在 Stoll 看来，它们暂时都算不上「Big Thing」：苹果的电视业务缺乏突破，智能手表的成绩也不够出彩，而自动驾驶和原创内容上更是乏善可陈。

对此，《Daring Fireball》的 John Gruber 并不认同。Gruber 援引分析师数据指出，Apple Watch 现在对苹果的收入贡献已经比当年的 iPod 更大，而苹果的音乐业务更是在全球范围内积累了超过 5600 万订阅用户。

Gruber 引用了微软老将 Steven Sinofsky 的话：

那些认为苹果急切需要寻找「next big thing」的人，全都想反了。这也是分析师们犯的错误。拿 Adobe 来说，没什么比 Photoshop 更重要了（于微软而言，则是 Office）……这又如何？

重点应该放在执行上。

换句话说，中短期而言，Gruber 认为苹果更应该做好手上原有的产品（「Mac、iPhone、iPad 和 Apple Watch 都是其它公司求之不得的业务」），至于颠覆性的产品，终究会有，但「赶不来」。

而从 Tim Cook 近期的采访看来，公司「准备了好几年」的下一个重要服务将来自健康领域：

我们正让健康变得更平民化。我们拿来原本只属于机构组织的东西，并赋予个人去管理自己健康的权利。我们正处于这个领域的前端。

我认为，当从未来回望，你将发现，苹果对人类最重要的贡献在健康领域。

在过去几年里，苹果已经花费了不少精力和医院、医生以及立法者建立关系，而这些，是竞争对手无法在短时间内复制的。