# 数字化时代，为什么大型户外广告还那么受欢迎？

- 作者：梁晓憧
- 发布时间：2019-01-29 10:31
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/1168451

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现在走在路上，大部分人都会不自觉低头玩手机，但在这样的数字化时代，大型户外广告仍然深受品牌欢迎。

[数据机构 Zenith 指出](https://www.recode.net/2018/9/25/17897656/billboards-outdoor-advertising-ads)，2018 年全球户外广告的支出达到 380 亿美元，比去年增长 3%。这个数字虽然远比不上互联网广告的增速（约 11%），但近几年一直跑赢电视、电台、报纸和杂志等传统渠道广告。

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户外广告仍然拥有自己的优势。首先日常生活中，人们很难像在线看视频那样完全「跳过广告」。

而近年来，户外广告也在不断进行技术升级，屏幕更大、分辨率更高，甚至配备传感器，能跟路人进行互动，再加上大数据的加持，投放效果愈加精准。

有趣的是，硅谷一方面抢走户外广告的份额，但另一方面又需要这些巨大的屏幕。[美国户外广告协会（OAAA）的数据显示，](https://www.pymnts.com/in-depth/hmmm/2018/billboards-amazon-facebook-google-outdoor-advertising/)，2017 年对广告牌投入最大的 100 个客户中，接近 1/4 来自科技行业。掏钱最多的是苹果、Google、亚马逊、HBO 和 Netflix。

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▲ 《权力的游戏》广告牌



实际上，将线下广告跟数字广告相结合正成为大势。[尼尔森一项研究发现](https://oaaa.org/Portals/0/pdf/research/Nielsen%20OOH%20Online%20Activation%20Study%202017%20with%20Banner%20Ads.pdf)，这一结合可以使搜索流量增加 4 倍。而有 1/4 的受访者，表示会在看到好看的户外广告后在 Instagram 上发布一张照片。

[数据分析机构 Geopath 的总裁 Kym Frank 表示](https://www.fastcompany.com/90276531/how-instagram-is-giving-billboards-a-second-life)，社交网络和户外广告是两个具有天然协同作用的平台。

> 技术正在改变户外广告，而一切视觉效果好看的照片，都在 Instagram 掀起波澜。户外广告是推动所有线下广告登上 Instagram 的顶级广告平台。

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▲ Spotify 为纪念 David Bowie 制作的地铁广告



在这样的趋势下，[广告公司 Cossette Media 的首席战略官 Wes Wolch 认为](https://www.fastcompany.com/90276531/how-instagram-is-giving-billboards-a-second-life)，创造一个称得上好的户外广告不再是以惊人大字抢夺注意力，而要考虑「将户外广告视作艺术装置。」