# 库克试图淡化苹果的「科技公司」标签

- 作者：沈星佑
- 发布时间：2019-05-09 09:15
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/1208323

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苹果是一家什么公司？在苹果股东、CEO、普通用户和开发者的眼里可能有着不同的答案。

近日，苹果 CEO 蒂姆 · 库克在出席伯克希尔·哈撒韦公司年度股东大会时，接受媒体采访，称苹果已不是一家单纯的科技公司，而是一家消费者产品公司：

> 巴菲特有一点是很确定的，他不会投资科技公司，以及他所不了解的公司。巴菲特显然是把苹果看做一家消费品公司。

对于苹果的定位，库克用了一个更高层次的表述：

> 我们身处科技行业，但我们立足科技与人文的交汇点，我们为消费者提供产品，我们的工作也是围绕消费者展开的。

他还认为，技术应该放在后台并非在前台；技术应该为人们赋能，帮助他们完成之前做不到的事情。

如果说苹果是一家消费品公司，确实没毛病，像 iPhone、iPad、AirPods、Apple Watch 这些都属于消费科技产品。

今年 4 月底，苹果发布的 2019 财年 Q2 财报显示，当季 iPhone 营收为 310.51 亿美元，比去年同期下降 17%，创下 iPhone 营收单季度最大跌幅。iPhone 营收占比也从上一季的 62% 降至 53.5%。

然而纵使 iPhone 营收下降，但依然是收入大头。另外，包括 AirPods 和 Apple Watch 在内的可穿戴设备、智能家庭和配件业务，营收达到 51.29 亿美元，同比增长 30%。

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与此同时，苹果的服务业务收入占比涨至 20%，成为苹果营收第二大支柱。而 3 月苹果发布的在视频、新闻、游戏和移动支付等方面的多项软件服务，也将逐渐成为苹果的新重心。如果说苹果是一家软件公司也对，硬件在将来是为了软件服务的。

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有趣的是，苹果服务业务的营收背后，其实还有一个真相：游戏是给 App Store 带来收入最高的应用品类，早在 2017 年苹果靠游戏收入 80.37 亿美元，在全球上市公司中排行第三，也就是说[苹果从去年开始就成为全球最大的游戏公司之一](https://www.ifanr.com/1108144)。而在今年秋天，我们就可以迎来苹果的游戏平台 Apple Arcade 了。