Netflix 寄望《怪奇物语》能成为他们十亿美元级的大 IP。

—— 《彭博社》

大声

2019-07-12 08:00

《怪奇物语》对于 Netflix 来说很特别。

它不是 Netflix 第一部火起来的剧,但和《皇冠》《纸牌屋》《女子监狱》等不同,它是 Netflix 真正自己原创并火起来的内容(而不是和其它大厂牌合作拍摄的)。再者,这个故事的受众非常广,横跨各个年龄层。

无论什么时候做调查,《怪奇物语》总是排在消费者喜欢列表的第一名。

MoffettNathanson 的分析师说道

在第三季开播后四天里,超过四千万家庭观看了这部剧,其中 1800 万家庭更是看完了所有 8 集。这样的人气和剧集本身的怀旧气质,让它成为 Netflix 探索内容商业化的对象。

今年,Netflix 为《怪奇物语》找了 75 个品牌合作方,从可乐、BMW 单车到微软,围绕该剧的讨论从开播前几个月来就没停过。在这背后,是 Netflix 自《怪奇物语》第二季播放前就挖来了迪士尼的老将,建立了衍生品部门,开始规划内容商业化。

▲《怪奇物语》和耐克联名款

Netflix 的一次过播出整季的模式,让它的剧集无法像传统美剧一般,每周出现一次,维持更长的影响力。

(Netflix 的)节目通常开始人气很高,然后就开始消退。但电视上的电视剧每周就会出来一次,有一种不断在你面前出现的效果。

从这个角度来看,《怪奇物语》和品牌方的合作也是延长内容影响力的方式。

▲ 可口可乐和《怪奇物语》合作的快闪店

这个夏天,微软除了已经推出剧中出现过的 Windows 1.11 系统应用外,还将会于整个夏天在美国门店设立名为「Camp Know Where」(呼应剧中名字)的科学教育活动。

▲ 微软为《怪奇物语》推出 Windows 1.11 应用

此外,Netflix 还准备了面向拉美、亚洲和欧洲等市场的延续市场活动,首次尝试将推广做大做广。2020 年,Netflix 还会推出《怪奇物语》主题的手游。

据统计,娱乐内容相关周边市场规模为 1220 亿美元,手上拿着 1.6 亿付费会员的 Netflix 下决心要分一杯羹,而《怪奇物语》就是开始。

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