《怪奇物语》对于 Netflix 来说很特别。

它不是 Netflix 第一部火起来的剧，但和《皇冠》《纸牌屋》《女子监狱》等不同，它是 Netflix 真正自己原创并火起来的内容（而不是和其它大厂牌合作拍摄的）。再者，这个故事的受众非常广，横跨各个年龄层。

无论什么时候做调查，《怪奇物语》总是排在消费者喜欢列表的第一名。

MoffettNathanson 的分析师说道。

在第三季开播后四天里，超过四千万家庭观看了这部剧，其中 1800 万家庭更是看完了所有 8 集。这样的人气和剧集本身的怀旧气质，让它成为 Netflix 探索内容商业化的对象。

今年，Netflix 为《怪奇物语》找了 75 个品牌合作方，从可乐、BMW 单车到微软，围绕该剧的讨论从开播前几个月来就没停过。在这背后，是 Netflix 自《怪奇物语》第二季播放前就挖来了迪士尼的老将，建立了衍生品部门，开始规划内容商业化。

Netflix 的一次过播出整季的模式，让它的剧集无法像传统美剧一般，每周出现一次，维持更长的影响力。

（Netflix 的）节目通常开始人气很高，然后就开始消退。但电视上的电视剧每周就会出来一次，有一种不断在你面前出现的效果。

从这个角度来看，《怪奇物语》和品牌方的合作也是延长内容影响力的方式。

这个夏天，微软除了已经推出剧中出现过的 Windows 1.11 系统应用外，还将会于整个夏天在美国门店设立名为「Camp Know Where」（呼应剧中名字）的科学教育活动。

此外，Netflix 还准备了面向拉美、亚洲和欧洲等市场的延续市场活动，首次尝试将推广做大做广。2020 年，Netflix 还会推出《怪奇物语》主题的手游。

据统计，娱乐内容相关周边市场规模为 1220 亿美元，手上拿着 1.6 亿付费会员的 Netflix 下决心要分一杯羹，而《怪奇物语》就是开始。