为什么大公司都在做硬件？

手机赚毛钱，就是做着玩的，交几个朋友，一起吃几个酸菜鱼就行了，是吧。配件挣钱！

罗永浩的「手机不挣钱，就是交朋友」的言论广为人知。但他一个人想交朋友做手机没问题，总不能人人都想通过做硬件交朋友吧。

微软、Google、亚马逊、今日头条……这些有足够体量的公司都在发硬件或者准备发硬件。

微软发布了 Surface、无线耳机、双屏笔记本，Surface Duo 甚至终结了微软没有手机产品的历史；Google 的新 Pixel 是有史以来泄漏最严重的手机，还没发布围观群众就知道所有配置；亚马逊也一口气推了十五款新品，以数取胜想让 Alexa 变得无处不在；Facebook 有自己的 VR 头盔，还在积极探索未来的 AR 设备；今日头条的 CEO 陈林也在教育领域集中关注硬件产品，字节跳动还预计明年年初要发布面向消费者的 K12 教育硬件产品。

硬件真这么赚钱吗？各个品牌都在做。

虽说公司企业不赚钱就是「耍流氓」，但公司也不能只为赚钱。

Facebook 近来的 AR 智能眼镜、电视盒子、头戴式设备离赚钱都很遥远，但他们觉得自己是在布局未来，赌这些设备在五年后替代你手机的可行性。狂发新品只为 Alexa 的亚马逊也是一样，「美国米家」也想在智能家居领域有一席之地。

而据 IDC 相关数据，谷歌的 Pixel 手机在全球市场的份额不到 1%，但他们依旧在推新品。

Google 还尝试用软件去升级产品体验，再用硬件更好的服务用户。毕竟人人都知道「Google 不是一家硬件主导产品的公司，软件才是。」

互联网巨头在硬件领域探索的背后，一面在布局未来，一面则是在给用户更好的协同体验。

IDC 研究主管 Ramon Llamas 就表示：

作为软件公司，这些公司已经树立了良好的声誉，能够提供（和其它硬件产品）一样强大的体验……软件与硬件相结合，用户就能获得完全由品牌提供的完美体验，并且在每个类别中都有大量的忠实消费者。

从这个角度上看，Google、微软、Facebook、亚马逊在变硬的同时，苹果也在变软。

从 Apple Music 到 Apple TV+，再到 Apple Arcade 这个来势汹汹的游戏订阅服务，苹果也在更多地担任互联网服务提供商的角色。

不是世界上最有价值的软件公司都想卖给你硬件，而是世界上最有价值的公司想你在他们的产品上生活。打开手机，继续用同一公司的浏览器；取下 VR 眼镜，继续用每天使用最多的 app 社交；关掉你花钱最多的购物网站，让语音助手去调整空调温度。

世界上最有价值的公司们只是想要你多多地使用它，让他们为你提供更多有价值的服务。

题图来自 unsplash。