我发现很多情侣都会一起购物,并确定买的化妆品的色调俩人都适用。美容产品的中性化绝对在变得越来越主流。情侣和另一半分享,甚至搭配化妆,是大家一起享受美妆产品的方式。

—— Jessica Blackler,美妆品牌创始人

大声

2019-11-16 09:00

男性化妆已经不算新鲜事,现在最新的潮流是「情侣妆」。

前段时间,《权力的游戏》演员 Maisie Williams 就和男友 Reuben Selby 在出席秀场时,不仅穿着相匹配的服饰,连妆容也相呼应。布鲁克林·贝克汉姆去年就曾和女友克洛伊·莫瑞斯「同妆」现身,当时被《时尚》杂志称为「终极情侣之举」。

▲ Maisie Williams 和男友,图自《卫报》

英国健康和美容零售商 Superdrug 顾客体验负责人 Gemma Mason 表示,越来越多情侣会一起买化妆品,因此品牌也在持续将产品「中性化」,以更开发的方式吸引客户。

化妆品品牌 Jecca Blac 创始人 Jessica Blackler 也认为「情侣妆」是一个在上升的趋势:

在举办活动和展览的时候,我发现很多情侣都会一起购物,并确定买的化妆品的色调俩人都适用。美容产品的中性化绝对在变得越来越主流。情侣和另一半分享,甚至搭配化妆,是大家一起享受美妆产品的方式。

美国大学生 Daniel Osei 也是最近才开始尝试和女友化搭配妆容。他表示,这是女友提起的:「她常说我化起妆来会很好看。」他们将俩人化妆后的照片分享到网上,大家都的反馈都很正面,因为「大家都很愿意接受新事物」。而在现实生活中,「我最开始会收到不同意见,但过了一段时间后,大家都开始承认他们还挺喜欢的。」

▲ Daniel Osei 和女友,图片来自《卫报》

近年来,中国对男性化妆的态度产生了较大转变。有调查指出,2015 年时在微博调查用户发现,31% 的人「强烈反对」男性使用化妆品,29% 的人「强烈支持」;而到了 2018 年,「强烈反对」的人下降到 10%,「强烈支持」的比例达到了 60%。

从消费上来看,中国男性美容市场在 2019 年的增速高达 13.5%,是全球平均值的两倍。

今年天猫双十一预售数据看来,今年的男士彩妆交易额增长了 56%,其中销售量最高 Top 10 单品中有 7 个都是素颜霜。与此同时,阿里健康数据显示男性在医美方面的消费占比也提高至 28%,其中最受欢迎的产品依次是面部抗衰、玻尿酸、皮肤美容、水光针等。

由此可见,部分男性消费者虽然已经去到「高级护肤」阶段,但带颜色的眼妆、口红等美妆类产品的仍未算普及,「情侣妆」的流行也许还得等个一两年。

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