# 字节快速跳动

- 作者：刘学文
- 发布时间：2020-06-18 17:50
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/1345762

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/BATT-3-1024x576.jpg)

才高八斗这个词有这么一个典故，说的是南朝诗人谢灵运形容曹操三子曹植的才华时候说：

> 天下才共一石，曹子建独得八斗，我得一斗，自古及今共分一斗。

类似的分法可以重新定向到我国互联网流量和使用时长的分配：

> 天下互联网流量（使用时长）共一石，腾讯独得四斗有余，阿里百度头条各得一斗，快手得半斗，BATT 之外共分两斗。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/BATT-1-1024x672.jpg)

▲ 图片来自 [QuestMobile](https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/90)



刚好今日的好几个新闻可以让我们观察一下，字节跳动（头条）何以成为 BAT 之外的又一极。

首先是据路透社报道，[字节跳动今年一季度营业收入达到 400 亿元](https://www.jiemian.com/article/4542725.html)（约合 56.4 亿美元），较上年同期增长了 130%，其年收入目标定在了 2000 亿元。

2000 亿元人民币的年度营收什么概念呢？是百度 2019 年营收 1074.13 亿元的两倍，是腾讯 2019 年营收 3772.89 亿元的一半多一些，虽然还不清楚字节跳动目前的盈利情况，但是考虑到目前字节跳动的成长性和业务相似性，其估值至少也会是百度市值的两倍以上，千亿美金是合理区间。

[第二个新闻](https://new.qq.com/omn/20200618/20200618A04CF100.html)则是关于字节跳动组织结构变化的。《第一财经》YiMagazine 近日独家获悉，6 月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整 —— 正式成立了以「电商」明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着电商已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

第三个新闻则是一个被否认掉的传闻，有消息称字节跳动可能收购品牌管理和营销服务公司蓝色光标，[随后字节跳动明确回应](https://new.qq.com/omn/20200618/20200618A04HDB00.html)：

> 没有收购蓝标的计划。

中国互联网公司流量变现主要是三个渠道：电商、游戏和广告。三个代表性企业就是阿里、腾讯和百度。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/06/BATT-2-1024x657.jpg)

▲ 图片来自 [QuestMobile](https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/90)



目前呢，在广告这块，头条已经事实上取代百度成为了互联网广告最大的蛋糕瓜分者。不过，2020 年互联网唯一的主题却是另外一个：直播电商。

虽然这个互联网主题有非常非常大的泡沫，刷单量大和退货率高是绕不开的话题；但是，中国互联网公司的成功之路基本上都是灰色的：淘宝和拼多多初期的假货，腾讯的抄袭，百度的害人广告，头条的低俗内容等等。撇去泡沫，直播电商反馈的是消费行为和场景的变迁，未来很可能是一种常驻流行的电商形式。

对于字节跳动来说，直播有了，还缺电商。

在寻找增量的过程中，电商就顺利成章地成为了字节跳动流量的终点，抖音作为目前字节跳动旗下月活用户最高的应用，以及直播电商的最佳载体，也必然是电商业务的核心平台。关键是，直播电商业务和抖音目前的广告业务冲突性不大。

就字节跳动和张一鸣的野心来说，绝不会是想要和 BAT 其中任何一家结盟相伴的。

张一鸣之前面对腾讯投资的传闻时就[回应过一次](http://www.xinhuanet.com/zgjx/2016-07/12/c_135506237.htm)：

> 我创立今日头条，不是来成为腾讯的员工的。

那类似的逻辑自然就是「我打造抖音，不是给淘宝带货的」，管道化是任何互联网巨头都想极力避免的。

至于收购蓝色光标的传闻最终被否认掉，可能的推测还是在广告业务这块，字节跳动已然成熟并且可以自力更生了。而那些新兴的，具有战略意义的潜在项目，则需要通过招兵买马和收购来力推。

这里可以再[举个例子](https://baijiahao.baidu.com/s?id=1665359433642344976&wfr=spider&for=pc)：去年 6 月，字节跳动成立 「绿洲计划」，开始自研重度游戏，目前这个团队已经有上千人规模，分布在深圳、上海、杭州、北京多个城市，主要成员主要来自于其所并购的公司、完美世界、网易等公司。

不过到目前为止，字节跳动的重度游戏仍未面世，这个市场依然由腾讯主导着。