# 2 万元的洗衣机，与国产品牌高端化

- 作者：刘学文
- 发布时间：2020-10-14 18:53
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/1371293

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打开京东，搜索洗衣机，按照评论数量排序（评论数和销量数正相关），就会发现，卖得好的洗衣机基本都是千元以下，偶有突破千元的洗衣机也是 2000 元左右。

作为家中的耐用大件电器，洗衣机可能一用就是四五年的时间，不过这不意味着这片市场一直沉寂。实际上，现在洗衣机市场有很明显的两个趋势：一是低端涡轮洗衣机向滚筒洗衣机转变；二是高端市场渐渐成型。

前者比较好理解，现在已经有不少 1000 多的大牌滚筒洗衣机，涡轮向滚筒转变，就有点儿像功能机向智能机转变的意思。

第二点需要展开讲讲，在知乎等问答社区，如果提问有什么产品能够提高生活品质，那么衣物烘干机绝对榜上有名。经历过广东回南天时节，整个珠三角都没有一条干爽内裤的人一旦拥有了衣物烘干机/洗烘一体机，那哪怕是租房也有了家的感觉。

事实上，在几年前，衣物烘干机或者洗烘一体机还是属于高端产品，现在他们的价格也越发亲民。

不过，人们对洗衣的需求也是一直在转变，最开始当然就是洗干净完事，也就是涡轮洗衣机在干的事情。不过一般只能洗六七公斤衣物的涡轮洗衣机，面对全家人的洗衣需求，以及窗帘床上三件套等大件洗涤需求还是力有不逮，并且容易把衣物洗旧洗皱。把一件羊毛衫扔进洗衣机，出来的可能就是一条羊毛围巾了。

另外，今年突发的疫情，也让很多人意识到，衣物消毒也是刚需。

怎么去全面满足这样的复合需求呢？当然是做出高端产品来。

对于国内美的海尔这样的家电巨头来说，过去他们在中低端耕耘，占领了国内外的市场，并且基本上把日本的白电产业也兼并了，最后当然就是品牌高端化。

以美的为例，在洗衣机这个品类上，他们除了自有品牌，还并购了小天鹅，其中也有小天鹅和欧洲科技、设计、工艺研究机构 MOSS 合作成立的高端品牌比弗利，再加上收购的东芝洗衣机，就构成了美的、小天鹅、比弗利和东芝的全价位段品牌。

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不过美的在家电品牌上的野心不止于此，新的 COLMO 品牌便是为此而来。在此之前，这个美的高端子品牌已经发布了包括冰箱洗衣机净水器烤箱蒸箱煤气灶抽油烟机等等品类的家电，售价都不便宜，当然功能和设计上也比较靠谱。

而紧接着国庆，COLMO 就发布了旗舰产品：COLMO 太空舱洗衣机。

简单讲，这款洗衣机的核心卖点如下：

- 第四代冷萃银除菌技术，通过冷萃银晶体的长效缓释能力，达到更高效杀菌抑菌防护效果，杀菌率高达 99.9%
- 上筒 5KG+下筒 10KG 分区洗涤，可以同时洗涤同时脱水
- 澳洲羊毛局给予最高羊毛护理认证，可以放心洗涤羊毛产品

总结一下就是洗得干净，洗得多和洗得好。

当然，其售价也是相当高端，分别是 13999 元和 19999 元（带烘干功能）。

在产品发布会上，作为嘉宾出席的演员陈数说：

> 衣服已经变成一件体现生活品质的事情，以前是洗得干净就好，现在是要洗得更加健康，对衣物更加呵护。

这句话也可以这么理解，COLMO 新发布的这款产品面向的是对生活品质有要求的阶层，愿意为功能和健康付费，这些阶层的崛起，也是美的做 COLMO 高端品牌的目标市场。

关于 COLMO 的目标市场，它自己已经在发布会上说得更为明白：面向 1% 的精英群体。