我认为 realme 未来的品牌优势一定不是它的价格,而是这个品牌本身对年轻人的文化认同感。

—— realme 全球副总裁徐起

大声

04-16 13:08

在物质匮乏的年代,潮流的变化很慢,年轻的保鲜期是以十年为计算。

80 年代流行的霹雳舞,十年后才被 Disco 取代。那时追逐年轻的代价很低,舞厅灯球打下的霓虹光就像是潮流的浪花,照在谁的脸上,谁就是最年轻的弄潮儿。

当社会搭上了发展的快车,信息进入了爆炸增长的时代,潮流的变化也变得激烈起来。

牛仔裤、网上冲浪、嘻哈音乐、电子竞技、短视频风潮,年轻的保鲜期从十年变成五年,再到一年,甚至三个月。

年轻人喜欢一个文化的速度就和他们遗忘的速度一样快,谁也不敢保证自己三个月后不会被年轻的队伍抛弃,维持年轻的精神内核意味着需要不断追逐并消化最前沿的文化和思想,这比只需要动动刀子就能维持年轻的外表管理要困难得多。

年轻人对于世界的理解是大胆的开放的,有时候也是激进的,年轻不总是正确,但是肆无忌惮地犯错也是年轻本身最大的魅力所在。无论在哪个时代,年轻文化都是对传统印象的挑战,想要读懂年轻文化,包容和认同往往是最难的一步。

在真我 Q2 系列百万庆典上,realme 的全球副总裁徐起在接受媒体采访时,提到了 realme 作为手机圈的年轻玩家对于年轻文化的思考。

我认为 realme 未来的品牌优势一定不是它的价格,而是这个品牌本身对年轻人的文化认同感。

 

我们希望把年轻人的潮流文化进一步放大,能成为潮玩生活方式的引领者,用「敢」的精神和全球年轻人玩在一起。

对于入局中国市场两年的 realme 来说,百万级的销量是一个值得纪念的里程碑,因为在全球的手机市场当中,中国市场的竞争一直都是最激烈的。

在今年手机市场发生了头部交替变化的背景下,消费者的选择从局部集中变得多元,也留给了 realme 这样的新品牌一个友好的成长空间。

徐起提到中国消费群体的色彩选择要比预期中要大胆许多,新颖手机配色的设计是 realme 抓住年轻用户的注意的一个关键点。

realme 的每一代产品都会有一个爆款颜色出现,我们从去年的 C 位色再到新年的国潮锦鲤色,再到 GT Neo 的「最终幻想」,每一代有一个超过 50% 占比的色彩出现,这种色彩其实在消费者心目中是锚定点:原来这个潮流的颜色,我们看不到其他保守品牌的颜色,在 realme 上能看到。

年轻是 realme 一直不断强调的关键词,年轻二字既代表 realme 关注的年轻消费群体,也是 realme 自身品牌基调的一部分。

徐起提到 realme 在中国市场今年第一季度开始增长得很快,第一季度的销量已经快追平去年全年,看来在这股年轻冲劲之下,两年后的 realme 逐渐找到了属于自己的节奏和感觉。

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