我们没有计划去做专门的游戏手机,我们其实是希望大家能够用一个主力机的同时,就能满足大家对游戏的极大需求。

—— 徐起

大声

04-25 20:26

谁是上半年手机发布频率最快的厂商?

一个可能的答案是 realme,在短短两三个月的时间里,realme 已经发布了 realme GT, realme GT Neo,realme V13,realme X7 Pro 至尊版,realme Q3,realme Q3 Pro 和 realme Q3i 数款新机,价位段涵盖了 999 元 到 3299 元,几乎可以说是每隔 200 块,就能找到一款 realme 对应的机型。

对于中低端手机市场的精细化耕耘,realme 可以说做到了极致。

当然,机型越多,我们的好奇也就越多,在 realme Q3 系列发布会之后,爱范儿等媒体也参与了 realme 副总裁徐起的线上采访,其中有两个很关键的问题是:realme 为什么还在发千元机?realme 为什么还不发游戏手机?

realme Q3i 是主流品牌中目前唯一一款在售的 1000 元以下 5G 手机,当然 999 元是首销优惠价,并且低配版的内存也仅有 4GB,但无论如何,在 2021 年用不到 1000 元的价格买到新品 5G 手机,不能说 realme 是大善人,但也说明了这家厂商并未忘记入门机市场。要知道上一款 999 元的 5G 手机也是 realme 出的 V3。

一个大背景是,自 5G 升级浪潮来临之后,我们买手机花的钱越来越多了,如今平均购机价格已经超过了 2000 元。realme 如此孜孜不倦地出 1000 元左右的 5G 手机,是为什么?徐起说:

我们自己也在看这些数据,首先在去年开始,的确千元以下的手机市场份额正在减少,这是一个趋势。

 

我判断这个趋势有几个原因:第一就是整体中国市场对于手机的消费力在提升;第二就是千元内是没有5G产品的,都是4G产品,所以大家的选择也是被迫往一千以上去拉。

 

对于之前千元内的用户,我们做真我 Q3i 这样的产品,第一是希望能让之前千元内的用户能够有 5G 的体验,毕竟我们也一直说希望能做 5G 的普及者,所以我们还是会坚持关注千元内的用户,让大存量的千元内用户能更新到 5G 的产品上去。第二就是我们的价格,真我 Q3i 发布的价格最低是 1099 元,首发时给大家一个优惠到 999 元,我们是从 999 元开始去做这样的一个产品的。至于更低的价格,目前我们还没有去试探,因为我们已经全面 5G 了,不再去生产 4G 的手机。

简单翻译一下,就是在徐起看来,购机价格上升,不光是大家愿意为手机花钱了,也又一部分原因是便宜手机少了,不得已才提高预算。所以 Q3i 这样的手机瞄准的其实是存量千元机用户的换机需求,而 999 元也是 realme 做机的底线价格,更低的百元机是不会去做了。

▲ realme GT

最近刚好 Redmi 在预热 Redmi K40 游戏增强版,大概是在游戏手机和普通手机之前寻找一个折中点。作为老对手,大家自然也关心,realme 会不会也出一款游戏手机,对此,徐起的回应是:

首先对于 realme 来说,我们是特别关注游戏群体的。看了一下我们用户人群的年龄和属性,男性比例非常高,而在男性用户里面基本上是以 18 到 25 岁为主,在这个年龄段里,游戏是他们排名非常靠前的需求属性。

 

Z 世代用户的极速增加使得很多人去研究 Z 世代的兴趣点,游戏是 Z 世代兴趣点不可或缺的一项。而对于 realme 来说,我们的主要用户群体的喜好又是以游戏为主,所以这就是为什么大家能看到,我们在推真我 GT 系列和真我 GT Neo 的时候,在手机的游戏优化上面会做到极致,不管是在芯片,还是在散热,以及在闪充,以及游戏的综合体验等等,这些都是发力的重点。包括在后面的营销上,我们也会跟一些游戏战队和一些游戏人群去做沟通和合作,去把产品的游戏属性能够进一步变成 realme 的长板。

 

不过从我们做产品的理念来说,我们没有计划去做专门的游戏手机,我们其实是希望大家能够用一个主力机的同时,就能满足大家对游戏的极大需求,这也是为什么我们会在真我 GT、真我 GT Neo 这样的主力机上去设置 GT 模式。一键切换成 GT 模式之后,大家的游戏体验会增加很多,这就是我们的想法。

 

至于主流厂商进军游戏手机领域,是否冲击游戏手机品牌?我认为游戏手机对于游戏重度用户还是会有不小吸引力的,但对于 realme 来说,我们还是希望能够覆盖更广阔的人群。

对于 realme 来说,现阶段的任务,还是以扩大市占率为主,毕竟此前他们已经喊出了「2021 年要成为下一个亿级玩家」的口号,在这样的前提下,我们就不难理解,为什么 realme 会中意于 1000 元左右的 5G 手机市场,而不去专门针对重度游戏玩家推出游戏手机。

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