# 拼爹与创新

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2012-09-03 17:11
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/146101

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360 和百度搜索之战（俗称“3B 大战”）已经进入第 16 天，与[上次 3Q 大战](http://tech.sina.com.cn/z/qihuvsqq/index.shtml)不同，政府已经[早早介入了纷争](http://tech.qq.com/a/20120902/000038.htm)。能不能抑制双方火力另说，但显然假如周鸿袆的战略目的只是让 360 搜索“露个脸”，刷一下存在感——要知道有多少创业者的 APP 是“来无影去无踪”——的话，老周无疑是成功的。当然，搜索是个苦力活，360 潜伏了 8 年，也不排除它已经准备就绪，以上事态完全只是开端的嫌疑。

自 8 月 16 日 360 推出综合搜索、8 月 31 日推出独立域名以来，这场暗流汹涌的战斗吸引了各方评论家、双方阵营“发言人”、网友、媒体的集体围观。这段时间内看利益攸关方腾讯科技的报道特别有意思，他们的“客观报道”会非常详细总结双方的指责陈词，如果三星苹果相互间的诘难般，可以节省微博围观的时间成本。

在这波往来评论中，程苓峰这篇《[互联网也拼爹](http://www.ftchinese.com/story/001046253)》可谓辛辣透彻。“曾经那个被憧憬为创新和梦想之地的互联网，也落定凡尘拥抱了拼爹的生活。”是文章开篇首句，定性定得很好。

所谓“拼爹”，程苓峰的解释是：

> 做了输入法去推广浏览器，再用浏览器去推广搜索。不是搜索强，是给搜索找了个爹强，爹前面还有个爷爷。“代表渠道在中国的特殊意义”是个委婉的说法，其实就是拼爹。

起笔成文，源于心中的悲戚：

> 悲凉在于，搜索引擎公认是互联网里最有技术含金量、最有规模壁垒的产品，却也落定凡尘。以前说拼爹都是些小玩意比如小游戏、小工具，一上来就被大公司山寨，然后稍微改装下披上“微创新”的袈裟，用大喇叭喊话，迅速覆盖。这都是所谓“渠道”的力量。但今天搜索引擎也是这一套。几天拿下10%的流量。

解决之道是“创新”：

> 表面上是拼爹，背后的原因还是创新不足。创新不足就只能拼爹。巨头们大兵压境，逼着你不得不去颠覆性的创新。创新是很难，但做不出来就不要叫屈，没用……大家与其去谴责玩渠道的人，不如自己闷头去做出真正的创新。

关于“拼爹”，此前在采访 FIT 创始人吴晓丹的时候，他有很[深刻的认识](http://www.ifanr.com/142369)——没有，就是而且就得拼爹：

> 做输入法需要有一个价值链，才能把它的价值的转化出来。比如搜狗，两套马车，才转化出了价值：输入法和浏览器。这是一个闭环，只有这个闭环才能转换价值。你光做输入法，是做不出商业价值的，转换不出用户的价值。如果有输入法——100%必装——去告诉用户，你还有浏览器，浏览器有广告、导航站、有搜索引擎的切入，这才能够赚钱。

而“创新”却并不容易。前一阵刚刚做完的触宝 CEO 王佳梁采访中有一段对话（采访文章正在整理之中）非常经典——巧合的是，讲的也是输入法：

> 抄和创新都像吸毒一样。如果你抄的话，会觉得我抄得好省力呀；抄很省力、很快、很便捷，那干嘛不抄呢？他就会懒得再去创新了。所以这两条路肯定是越走越远，走到后来，你再回过头来就很难。所以我并不担心：一，不担心巨头去抄，因为我们有不断的创新，又正因为他们不断地抄，他们就不可能再做海外市场了。因为他这么多东西都是抄我的，他没有比我更好的地方。第二，他跟我抄的那些东西都是我申请的专利，到时候他跑去跟厂商一说，尤其是那些海外顶尖的厂商，谁敢去用他？如果专利上有问题，这些厂商马上会确认：这个东西是不是你原创的，你是不是有专利？如果不是你原创的东西，哪怕有一点，都不行。

如果拼爹是互联网坠入凡尘的开端，那么创新能否拯救或延缓下降的速度呢？美国或许又一次成为我们的参考：二战之后，美国社会结构稳定成型，在互联网中兴之前，这种“橄榄球型”社会体制下底层社会向上流社会进化的通道几乎关闭。但在互联网兴盛之后，扎克伯格之辈竟可肆无忌惮地在上流社会面前保留自己的套头衫。

有趣的是，发布文章当天，程苓峰也[宣布](http://www.weibo.com/1641287674/yzre6clN6)辞去腾讯科技职务，“脱离机构束缚”，通过个人媒体来追求“创意”：

> 我已离职。迁居南方小镇。我选择不打工、不创业，专心做个人媒体，关注互联网。通过微博和各媒体专栏发布信息，通过稿费和咨询获取收入。个人媒体和社会化媒体是雌雄一体，是大势所趋。我相信自由身更利于创意，令作品更出色影响力更大，有体面的收入。以激励媒体人脱离机构束缚，促进行业透明和制衡。