在中国市场未来可以看到的是 Q 系列和 X 系列,基本上会被数字系列取代。

—— realme 全球副总裁徐起

大声

11-20 20:25

虽然没有一个科学依据,但品牌或许有年龄一说,有的成熟商务,有的新锐潮流,真我 realme 显然属于后者。

年轻敢闯敢越级在这个时代固然可贵,成立仅四年,就成为全球第六的智能手机品牌,成绩可喜。但很显然,在这场竞速追逐中,直线冲刺的赛道已经跑完,大家都处在弯道之中。

这两年智能手机市场和世界局势一样并不平静,整体出货量的下滑事实摆在所有厂商面前,对于真我 realme 来说,是时候展现一下自己的过弯技巧了。

真我 10 系列的发布,大概可以看做是,这家年轻的企业面对新的海内外市场形势,如何化繁就简,轻盈过弯的一次动作。

起售价 1699 元的真我 10 Pro+ 采用了一块 2160Hz 超高频调光技术加持的曲面屏,采用了 COP Ultra 封装工艺,正面下巴宽度仅为 2.33mm。这块屏幕支持 120Hz 十亿色显示、16 倍触控分辨率、1260Hz 瞬时触控采样率,可以说是这个价位段上的一块上佳屏幕。

当然,「卷」一直都是真我 realme 的特色,不然也难以在四年间突飞猛进。不过这次有所不同的是,真我 10 系列作为数字系列重回国内,看到这里可能有人会迷惑:本来真我 realme 的产品线就十分复杂,尤其是在 1000--2000 价位段上,经常上演左右互搏的场面,为什么还来一个新的数字系列?

不过这里问题即答案,谜底就在谜面上。

真我 10 系列就是为了解决真我 realme 在 1000--2000 价位段上产品线繁杂的问题。

真我 realme 全球副总裁,全球营销总裁、中国区总裁徐起说:

未来 Q 系列、X 系列、V 系列到底何去何从?在中国市场未来可以看到的是 Q 系列和 X 系列,基本上会被数字系列取代,所以中国市场不会再有 Q 系列和 X 系列,我们的数字系列后面会承担着科技越级的使命,从 1000 档位,从 2000 出头的档位,这个档位会整合为数字系列。

 

再往下我们会把 V 系列收缩到千元 5G 的角度里面,例如说我们怎么在 999 元价格区间做好 V 系列 5G 越级的命题,这是我们在研究的。另外就是 GT 系列,GT 包括 GT Neo 和 GT 数字两个系列,这个系列承担着性能越级,包括电竞、性能项等等都会拉满。

 

所以,数字系列在我们内部来看是定位于科技越级,做 1000-2000+ 价位段行业技术的排头兵,我们也希望能够将 1000 到 2000 价位段,通过我们的精品策略、数字系列,可以做好「中端卷王」的角色,成为这个价位段里非常具有竞争力的重磅产品。

也就是说,曾经真我 realme 的 Q、X、V 三条产品线交错重叠,让消费者分不清记不住的局面,会随着数字系列的出现而改变,V 系列做入门,数字系列定位中端,GT 定位更高,在 2000 元以上价位段。这么一分,高中低三档就比较清楚了。

不过,数字系列出现整合真我 realme 中端系列只是它的使命之一,化繁就简还有另一层意思。

此前,真我 realme 已经宣布,不再在全球开拓新的市场,而是会把精力放在经营现有市场。随着智能手机市场的变化,开拓新市场的边际效用正在递减,存量市场的竞争同时也要求各大厂商的资源更聚焦。

以真我 realme 内部视角来审视,之后是他们进入创业的第二阶段,其中重要的策略就是精简产品线,走精品策略。这个策略不只是针对中国市场,而是全球市场,所以数字系列回国,就是这样的背景。

因为中国是世界上 5G 化最早最快的市场之一,但海外大部分市场还是以 4G 手机为主,所以导致了前几年中外市场必须区分产品线。现在全球 5G 进展迅速,东南亚各国运营商已经先后把 5G 作为布局重点,所以全球 5G 化的进程,也是真我 realme 能够让数字系列穿越太平洋和印度洋,横跨全球数个大市场的外因。

从一个产品线的变化,我们追根溯源,就可以看到一家大型企业是如何做决策,以及反推当下的市场格局。

当然,对于数字系列,真我 realme 也是寄予了厚望,徐起说:

我估算了一下,未来数字系列占整个真我所有系列 30-40% 左右才会比较理想,所以数字系列对我们是非常至关重要的基石系列。

可以这么说,真我 realme 是一家「生于忧患」的企业,成立于智能手机行业黄金期的末期,然后在成立第二年又遇到了疫情,所谓福祸相依,真我 realme 也是一家对逆境有准备对未来有预期的预期。这可能是他们能够判断时机适时调整的根本原因之一。

徐起预测,全球手机市场今年呈现稳中有降的态势,明年下半年则可能会重回上升赛道,他的理由如下:

第一,中国手机存量用户还是非常庞大的,手机是一个必需品,在这样的时间点里面,按照大家的换机周期和存量用户来算的话,中国市场的大盘无论如何都会稳在一个基础量里面,这就是为什么去预判虽然稳中有降,但一定会有一个底往回升。

第二来自于一些数据机构对整个经济的预判,预判到按照明年整体的经济周期的态势来看,可能下半年会迎来一些好消息。当然这些消息我们也都还是在跟一些行业交流,这些东西存在一些变量,但对我们来说都是一些提前未雨绸缪的消息。

也许,现在对于明年的预测,就是现在做决策的依据,然后,明年决策的动作就会展现在消费者面前。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

在命运的塑料大棚里,每棵被喷了过多农药的白菜心中,都曾经有一个成为无公害有机蔬菜的梦想。

累计已发布 2232 篇文章

今天的 MagicOS 在系统侧,是要把荣耀未来的核心产品和业务组合在一起。

查看全文 —— 荣耀 CEO 赵明

Google 在亚太地区,专注三个关键领域:为产品带来更多可持续功能,投资技术的解决方案及帮助合作伙伴。

查看全文 —— Google 亚太区总裁 Scott Beaumont

在中国市场未来可以看到的是 Q 系列和 X 系列,基本上会被数字系列取代。

查看全文 —— realme 全球副总裁徐起

高级的设计是 Surface系 列产品的核心。我们的目标是在各个价位的产品上都传递我们的设计理念。

查看全文 —— 微软公司 Windows 和设备部门设计副总裁 Ralf Groene

空气净化器就是这样一个「创新洼地」,能推动它快速发展的只有品类创新和技术升级创新。

查看全文 —— 科沃斯机器人标准化经理 周唯