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中国年轻一代的户外大玩家正在推动户外的小众之美的迅速发展。年轻消费者们在常规的户外运动之外,正在尝试更多元的破圈与探索。

—— 亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川

大声

2023-10-23 20:03

近期,「反向消费」成了热议的话题,同时追求品质的性价比成了新的消费浪潮,消费主义的多巴胺似乎开始失效。

春江水暖鸭先知,电商平台对消费者的变化最为敏感。没有往年花样繁多的优惠规则,「低价」成为唯一的关键词。天猫将「全网最低价」定位核心目标,京东主打「真便宜」,双十一的活动时间也比往年缩减,拼多多成为了被效仿的对象。

其实「反向消费」并不代表人们没有消费热情,人们依然愿意为生活方式体验买单。今年国庆黄金周日均超过 1 亿 人次出游数据就可见一斑,已经恢复到 2019 年的水平。


不一样的是,我们看到更多小众生活方式走进大众视野。前段时间突然爆红的 City Walk 其实并不新鲜,你可以说这就是散步,而国外很更是对这种「城市漫游」有更成熟的运营,甚至有很多成熟的商业旅行路线。

就像我们在 ifanRank 2023 对今年的新生活趋势预测中提到的,人们想要的,莫过于一份真实、落地、有力的生活

「零时差」体验全球生活方式

从露营、骑行到更多国内还不成熟的新生活方式,在跨境电商发展多年后,体验的门槛已经基本不存在,甚至已经能获得「零时差」的体验。

比如 Mate 最近发布的首款 XR 头显 Quest 3,性能和设计都有很大升级,在今年苹果发布 Vision Pro 后,更让人期待这 XR 的体验能带来哪些革新,可惜 Vision Pro 还买不到,而 Quest 头显大部分是通过代购渠道购买。

不过今年有了些变化,刚上市的 Quest 3 已经能在亚马逊海外购直接下单购买。对于国内的科技和游戏爱好者来说,能够第一时间体验到前沿科技产品,其实就是一件很满足的事情。

不只是科技产品,今年 7 月亚马逊海外购发布的 2023 海淘消费洞察的 7 大全球生活方式趋势显示,包括关注有机护肤成分的「肌肤轻食饮」、多巴胺染发趋势指南「注意!彩虹入侵」、呼吁关注绿色环保节能的家居硬装品类趋势的「绿色家园」等新的生活方式开始涌现。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川告诉我们,近一年内,亚马逊海外购上的户外品类需求增速明显,呈现多元化和专业垂直化发展。在亚马逊海外购,背包配件、网球、高尔夫、骑行、摔跤和游泳品类的年销售额增长显著。

中国年轻一代的户外大玩家正在推动户外的小众之美的迅速发展。年轻消费者们在常规的户外运动之外,正在尝试更多元的破圈与探索。

▲亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川

李岩川认为,海淘本身就是很多多元、新鲜、小众的生活方式发源地。很多细分的垂类,如电玩、VR(虚拟现实),露营等,这些已经流行或正在流行的生活方式,很多都曾诞生于海淘圈层。

与明日生活方式邂逅

今年亚马逊海外购首个前置保税仓将于宁波落户,这意味着有更多细分品类,如电玩、VR(虚拟现实),露营、钓鱼等小众品类的最新爆品,能「零时差」在国内被买到。

今年 7 月的 Prime 会员日,亚马逊海外购有 250 万新选品上新,而在10月中刚刚过去的亚马逊海外购 Prime 会员大促,取得了同比超过 40% 的销售额增长。跨境电商的活跃同样是消费复苏的信号之一,2023 年上半年,我国跨境电商进出口额达 1.1 万亿元,同比增长 16%。

同时新一代消费者,尤其是年轻用户的消费观和消费方式也在发生变化。除了更加多元小众的生活方式被青睐,内容社区也成为年轻人影响购买决策的一大因素。社区内体验讨论的氛围、直播带货和用户的情感连接,都让电商平台和内容平台的界线越来越模糊。

在中国扎根多年的亚马逊海外购也早已「入乡随俗」,比如在在亚马逊微信小程序上,咖啡爱好者可以通过咖啡体验家「任务」,从小白慢慢成为资深体验家,和兴趣相投的用户一起分享经验。而像 Quest 3 这些国内用户更少的新鲜科技产品,也能在「头号玩家」群找到同好。

李岩川把亚马逊海外购微信小程序比作海外灵感生活方式的「兴趣部落」:消费者可以在这里找到自己专属的「兴趣小组」,一起晒单,种草,完成微信生态体系内的全链路体验。

作为全球最大的跨境电商平台,亚马逊确实很适合做这件事——缩短全球各地流行生活方式的「时差」,让更多人可以更快得到有趣的体验,提前与明日生活方式邂逅,那些塑造一代人消费行为的产品和技术,或许就藏在其中

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