在吉利与魅族「联姻」后,领克的车机也已经进入第一梯队。

—— 吉利汽车集团高级副总裁&领克汽车销售公司总经理 林杰

大声

03-11 17:07

在小米汽车宣布 SU7 售价之前,吉利大家庭的每一次动作,都会被外界视为对小米汽车的合围,无论是极氪 007,还是极氪 001,以及吉利银河 E8 和刚刚发布的领克 07 EM-P,反正只要是轿车,不管纯电还是混动,都可以被列为小米 SU7 的竞争对手。

虽然雷军一再强调,小米 SU7 定位中高端,不存在 9.9 万元交个朋友的情况,吉利系密集发布的新能源轿车,从客观情况来看,确实很可能在售价区间上对小米SU7 形成合围之势。

那主观情况呢?

领克 07 EM-P 全球首秀暨设计品鉴活动之后,吉利汽车集团高级副总裁&领克汽车销售公司总经理林杰也接受了爱范儿等媒体的采访,其中一个热门问题就是领克 07EM-P 和小米SU7 是不是潜在竞争对手?

林杰回答说:

领克 07 EM-P 的主要竞争还是在于插电混动市场。此外,在人群上,领克的消费人群里用的手机最多的是苹果,占比达到 48.7%,所以,在一定程度上我们跟小米的用户重叠度不是特别高。在产品上重叠度也不是特别高,仅根据尺寸定义为竞品不太准确,应该跟能源的方式关联更强一点。

根据领克 08 EM-P  20.88-28.80 万的指导价,预计作为姐妹车型的领克 07 EM-P 的指导价预计会低个两三万,有概率和小米 SU7 在售价范围上产生交集,但也仅此而已,领克 07 EM-P 定位中型车,车长四米八出头,轴距两米八出头,比定位中大型车的小米 SU7 要小一点,另外混动和纯电面对近的人群也不尽相同。

不过林杰的出发点,却以手机切入,大意是领克用户里小米手机用户占比很小,小米汽车的用户更可能是小米手机的用户,小米和领克的用户群体重叠度不高,同时纯电和混动的产品区隔度也比较高,二者竞争关系并不大。

与小米汽车首秀大讲技术不同,领克 07 的首秀,主要讲的是设计。 作为 The Next Day 概念车的延续和量产化车型,领克 07 EM-P 的外观和内饰设计就有新能源领域里难得的「原创性」和「精致度」。

这反而是小米 SU7 被诟病颇多的地方,因为它实在太像保时捷了。

有趣的是,虽然林杰并不愿意将领克和小米联系在一起做对立,但曾经和小米针锋相对的魅族,在吉利体系里变得越来越重要。

从内外视角来看,领克 08 的热卖,有很大一部分原因是 Flyme Auto 上车,补足了领克汽车曾经在车机上的短板,加上领克 08 在外观设计和产品定位上的恰到好处,最终能够月销万辆,均价 22 万。

林杰也重提了这一点,并且表示,在领克 07 EM-P 车型里,领克和魅族的合作会更进一步:

在燃油时代,领克品牌给用户留下的印象是性能,是有设计感的,安全性也很高。

 

第二代产品除了这些以外,提升了舱内体验,包括在智能化体验方面,在吉利与魅族「联姻」后,领克的车机也已经进入第一梯队,这在领克 08 EM-P 上已经得到了印证。

 

领克 07 EM-P 座舱也会有科技方面的迭代和拓展,我们跟魅族将联合发布 PAD,也可以用于控车,在座舱体验上会有一个进阶。

作为领克第二代车型的第二款车,领克 07 EM-P 可以帮助我们更好地了解这家曾经以「性能、设计和安全」为关键词的燃油车品牌,如何兼容新能源时代大家对于「冰箱、沙发、大彩电」的需求。

领克汽车销售公司副总经理穆军介绍说:

无论燃油还是新能源,用户的高频需求没变,还是需要很好的操控、安全、空间和舒适。我们只是在领克 07 EM-P 身上把大家期待的东西拉到了更高的水平。甚至可以说,领克 07 EM-P 的座椅和音响,是 50 万以内最好的。

在领克 07 首秀之后,它的外观是否好看见仁见智,但大家对于内饰的评价倒是出奇统一:年轻,高级,有设计感和质感。其中由整块 Nappa 真皮包裹的座椅,不仅成本和工艺要求都很高,还要实现通风、按摩、加热功能,投入不可谓不大。

另外 23 个扬声器的配置,在同级产品里也是顶级,加之极可能在后排或车顶装配的魅族平板,还有本就水平在第一档的 Flyme Auto,使得领克 07 EM-P 的座舱体验水平完全不输同行。

我们可以这么看领克 07 EM-P,它是一个有趣品牌推出的有趣车型,关键词不是越级或者性价比,而是「设计、价值和体验」。

穆军对于吉利、极氪和领克的总结和区分,或许可以帮助我们,去更好地了解这个品牌以及这款产品:

极氪是在做一些很极致科技的东西,追求极致性能和科技的装备。

 

吉利更像中国的大众或者丰田,它在做作为品类的「全家桶」。

 

领克则只做自己的那批人,这批人求新求异,在价格相等的情况下,会去选最好的,最符合自己审美和品位要求的,而不是在同类产品里选价格最低的。这里有一个证据,领克 08 EM-P,我们卖的最好的就是顶配。

 

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