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中国用户对于户外生活方式的热情给予我们很大启发,我们发现中国自然环境中蕴藏的能量与色彩实实在在影响着主流文化审美。

—— 福特中国设计中心色彩材质设计经理 Jeffrey Liu

大声

03-31 13:48

福特有几款车是最能代表这个品牌气质的,民间称为「野马」的 Mustang,皮卡销冠猛禽 F-150,以及中文名「烈马」的 Bronco,其中烈马是最晚进入中国的车型,也是门槛最低的车型。

目前,福特烈马在国内共推出包含远湾、墨钻、墨钻大脚越野版、长滩、长滩大脚越野版、荒地以及大沼泽地特别限量款在内的七款车型,预订价格区间为 30-45 万元。全系车型预计将于今年 4 月底正式上市。

▲ 福特烈马和又见高山的联名新品

在正式上市之前,上海时装周在三月底开幕,作为新一季上海时装周官方指定汽车合作伙伴,福特中国在时装周现场打造福特烈马展示区,还和新锐服装品牌「又见高山」联合,在秀场上首发推出三套联名新品。

对于汽车历史而言,福特烈马具有特别的历史地位,它是第一个提出 Sport Utility 概念的车型,也是第一个把「全地形」和「家用&户外」概念结合的品牌,58 年以来传承的内涵积淀,与「又见高山」的去户外,见高山的品牌意向契合。秀场之外,福特也开启了一场设计 Workshop,阐述了这款有着半个多世纪历史的传奇车型背后的设计故事,和中国化故事。

作为硬派越野的经典车型,这一代烈马的设计追根溯源,再现了初代车型原汁原味的实用主义设计精髓,用现代手法重新演绎了经典的宽幅进气格栅和标志性的圆环车灯设计,同时搭配业界首创的模块化车身设计,使得车主能够轻松拆装车门、车顶,在野外能够更野起来。

烈马国产化之后,也成为了福特烈马有史以来首次在北美以外的地区为当地市场进行定制化设计的产品,因而传承福特烈马的硬核基因, 和满足中国消费者的需求,就成为需要兼顾的议题,这场烈马设计 Workshop 的主题也意在此处。

与烈马的户外特性相匹配的是,这几年中国兴起的郊游和露营风,以及越来越兴盛的越野风潮,确实相当契合,在这个背景之下,无论是坦克 300 系列的热销,比亚迪成立方程豹品牌,还是丰田普拉多和雷克萨斯 GX 重回中国市场,以及烈马首进中国市场,无不是瞄准了这一块快速增长的细分市场。

当然,中美用车习惯,用车场景差异很大,在中国卖车已经不是引进来爱要不要的阶段了,必要的中国化是必然路径,尤其是汽车在中国属于大件开支,一辆车需要兼顾多种用途,越野车不止需要越野,也还需要兼顾家用场景,城市场景,对功能性和豪华感都有要求。

扎根中国多年的福特中国设计中心首席设计师 Simon Brook 说:

我们要秉承福特烈马一直以来所传承的开拓进取精神,同时也要为眼光敏锐、追逐风格的中国客户量身定制,打造出强悍性能与豪华感兼具的精品。

当确立了这个设计目标之后,就是要分解目标,划出重点。

在福特看来,性能,实用,探险,豪华和经典是构成烈马设计语言的五大支柱,考虑到中国市场偏好,就需要对其中一些方面进行强化,最终他们确定的关键词是性能、探险和豪华。

性能意味着全新福特烈马将继续凸显其超级强悍的越野特质。探险则符合国内户外活动兴起的大势所趋。豪华的重要性则体现在新车将着重提升其为功能而生的质感,不浮夸,不流于表面,而是一种拥有硬派底色、由内而外无须矫饰的豪华。从这些解释可以看到,福特中国设计团队非常知晓当下中国市场的需求状况。

在客户导向和机能美学的两大原则下,这个设计团队试图通过传递完整鲜明的色彩材质设计表达,来重塑品牌调性。

设计中心色彩材质设计经理 Jeffrey Liu 说:

中国的地理环境带给我们很多灵感。

 

中国用户对于户外生活方式的热情给予我们很大启发,我们发现中国自然环境中蕴藏的能量与色彩实实在在影响着主流文化审美。

福特烈马的新车配色,也在经典的火山黑(Panther Black)和雪峰白(Crystal Pearl White)之外首次在中国引入了三款全新外观配色:沙丘白(Terrain)、岩崖灰(Cactus Grey)和怒涛蓝(Vapor Blue)。

为了让烈马更适合中国市场,Jeffrey Liu 和设计团队也开启了一种新的工作方式:

整个团队都努力去理解户外生活方式,敏锐捕捉客户的品味与审美。 我们前往露营地,研究户外装备、流行时尚和单品,全身心地沉浸在大自然中,我们的设计灵感从这些经历中的感受而来,为此也寻找到了最合适的颜色。

火山黑(Panther Black)和雪峰白(Crystal Pearl White),以及沙丘白(Terrain)、岩崖灰(Cactus Grey)和怒涛蓝(Vapor Blue)这五种颜色,连接了中美越野和户外受众的共性。

除了配色选取要做平衡,烈马的内饰也针对中国市场进行了改变。

烈马远湾版(Big Bend)和墨钻版(Black Diamond)车型强调车辆坚固耐用的功能性,已配备部分专业越野配置,亦可作为改装爱好者的基础车型,可选装多种个性化选配件,成为进阶级户外探险家的选择。其标志性蓝色灵感源自星罗棋布的大小湖泊,在黑色内饰的基础上,国产版内饰使用 2024 中国市场的流行色以太蓝(Ether Blue)进行点缀,和其他市场所选用的蓝色相比,国产版福特烈马所采用的以太蓝色调更浅,更中性,视觉上重点突出,打造出墨钻幽蓝(Black Onyx)内饰主题,营造出眺望平静湖面的开阔视野和舒适感受。另外,深灰金属质感装饰面板以及仿麂皮绒包覆的仪表板、门板及拉手更进一步则提升了内饰的整体质感。

长滩版(Outer Banks)的灵感来源于海滩,有两款灵感来自大自然的内饰主题可选。其一是迎合露营爱好者的长滩青野(Mist Green),展现出来平静的水中反映出的绿调,意为为漫长徒步之后回到车内的车主营造出充满归属感的愉悦氛围,契合与风靡社交媒体的山系风格。另一款配色则是长滩魅棕(Hot Amber),汲取自沙水充分融合后所呈现的饱和色彩。

荒地版(Badlands)和险峻的南达科他州地形与中国高耸的群山遥相呼应,内饰主题为荒地烈岩”(Dark Aero Gray),以矿物黄(Dust Yellow)点睛,为专业级硬核越野玩家定制,荒地版座椅上的纹理以及仪表板的图案取自山地地貌,是极限越野爱好者的最优选择。

作为福特烈马的特别版本,大沼泽地版(Everglades)为想要深⼊探索荒野和沼泽的越野玩家设计。福特认为,大沼泽地版及其呈现出的美学设计与中国壮丽的水系相衬。车内以沼泽狂蔓(Pine Green)为主题布设了仪表板,并在缝线、扶手等处加以同色调的绿色点缀。与荒地版仪表板及座椅上棱角分明的图案不同,大沼泽地有着更为鲜活自由的图案设计,其灵感来自于充满未知挑战的湿地水波纹。沼泽绿(Eruption Green)是大沼泽地版的独有专属外饰颜色,以现代化配色手法致敬福特烈马的传奇历史。它以常青乔木为基色,缀以亮黄色高光,生动体现了与大自然的连接。为了满足车主更为个性化的展现,前翼子板上专属 Everglades 拉花,昭示硬核的越野精神。

如果用一个词来形容国产烈马的内饰设计风格,应该是「粗中带细」。在新能源和智能化风潮之下,不少汽车的设计风格走向了极简、柔和和科技风,甚至不少越野车型的风格也成了外刚内柔,反差极大。烈马内外的设计风格则更为统一一些,外在粗犷,内里粗砺,但细节和材质确实经过了思考,比如针对中国市场增加了软包材质,显得粗中带细,营造了恰如其分的越野豪华感觉。

 

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