# 真我决定向上，方向有这几个

- 作者：刘学文
- 发布时间：2025-08-29 18:28
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/1636078

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真我 realme 是智能手机行业里最年轻的品牌之一，这个品牌如今也有 7 年了。在这 7 年的时间里，真我获得了 3 亿台手机的销量成绩，证明了这个早就被认为是饱和的市场里依旧存在新品牌的机会。

在真我 7 周年生日之际，真我发布了两项技术：

- 15000mAh 概念手机
- 「空调制冷」手机散热系统

前者是真我携手珠海冠宇打造了全球首款 100% 全硅负极电池，能量密度高达 1200Wh/L。在轻薄化考量上，真我采用了迷你钻石结构与超高压厚实极片工艺，做到仅 23.4mm 的全球最窄安卓主板宽度，在机身内塞下 15000mAh 超大容量电池的同时，整机厚度却控制到了8.89mm。

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后者则在手机内部采用 7700mm² 超大VC被动散热、内置风扇主动散热、TEC 半导体主动制冷三套散热系统，是全球唯一一台散热系统三合一的智能手机。在全新固态制冷方式下，手机内侧直接制冷。开启 TEC 制冷后，一键降低至高 6℃，保证高负载游戏满帧运行的同时，握持体验更爽，为了更直观体现手机降温的过程，真我还添加冰感变色工艺，机身颜色随手机温度变化。

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实用主义，此时成了真我最好的注释，但在技术发布都瞄准实用的同时，真我也宣布了自己向上的决心：

> （真我 GT8 Pro）这款年度真旗舰，承载着真我不断追求极致、向上超越的野心，也倾注了真我全员的心血和诚意。真我旗舰大改款，不同于常规的「小迭代」，而是在外观设计、核心技术、用户体验等维度进行全方位的「大改款」，不光做到参数配置的全面领先，更是对满足用户体验的极致追求，它更代表着真我打破行业天花板的勇气。而对于这次颠覆想象的影像合作，徐起还特别透露「这次的筹备周期长达数年，合作非常深度」，这也意味着真我年度真旗舰将在影像硬件和算法上迎来极大突破。

真我怎么向上，向上的方向如何？爱范儿等媒体也在真我两项技术发布之后，与真我副总裁&中国区总裁徐起聊了聊。

**Q：现在各家影像不仅是技术竞争，还有审美竞争。比如说之前有和陆川、贾樟柯在影像风格上有一些合作，那么在构建长期影像特点上，真我有没有长期的动作**？

**A：**影像已经作为各家手机都在发力的赛道，对于真我来讲核心还是要围绕原点用户，明确年轻人特别是大学生群体对于影像差异化的需求和思考到底是什么。

过去我们的确做了非常多的尝试，也投入了非常多的资源。

比如真我是行业首个做街拍模式的，也是我们早期在影像风格上尝试的非常大胆的一步，而且收获了非常好的效果。以及你提到的陆川、贾樟柯两位导演作为真我影像大师，共同调教了影像的风格，打造类似于像街拍的比较鲜明的风格化的方式。

在整个大的导向和框架下我们能够看到各家品牌的影像主张是不一样的

真我影像主张与导向更聚焦于类似于街拍和影像风格的方向，这种方向有点类似于像佳能、尼康、哈苏、理光、富士这样非常具有影调风格化的品牌。真我在语调风格里面一定会围绕年轻用户打造差异化的语调风格，这是属于真我的语调美学的概念。

经典的风格影调，背后是一整套的色彩科学在支撑，才做到了久经不衰，备受喜爱。

一方面，我们有自己的研发团队，包括在街拍里面沉淀的内容现在我们正在大力做底层支撑。另一方面，我们也寻求行业内非常顶尖的合作伙伴共同打造这样的风格和方向。这个大家可以尽请期待，因为它也会是我们在接下来年底的产品中非常重磅和浓墨重彩的内容。

**Q：去年到今年整个市场的技术和产品节奏都比较慢，用户可能需要更高的情绪价值。真我从未来 3、5 年长期聚焦的路径/场景下给用户提供品牌和情绪价值的东西要怎么做？**

**A：**对于用户来说两大关键，提供所需要的功能价值、提供相应的情绪价值。

这也的确是真我今年整个品牌都在大力做的课题，我们再一次精准化真我的品牌画像从而更好攻克真我品牌所塑造的情感价值问题。

目前坦白来讲，今年下半年还在持续用户研究过程当中，因为我们认为对于用户的情感价值，尤其是现在的年轻人变化已经很大了，我们跟用户越聊下来越觉得反正跟我年轻时候的变化已经非常多了。所以我觉得对于接下来您说的这个问题还要有一段时间的梳理才能跟大家分享最终的结论，大概今年年底的时候会打造品牌信息屋。

总的来讲，我们在功能价值上肯定会围绕刚才跟大家分享的三点来做，因为这是目前我们通过用户量已经被印证的部分了。

第一，在行业里极具先锋的性能这一部分，因为真我用户特色对于科技的偏好属性，对于性能的支撑属性要求是非常高的。

第二，影像尤其是非常具有差异化鲜明的影像风格，就是真我如何建立起专属于年轻人做自我个性表达的影像方向。

第三，提供差异化的外观，足够能够彰显出自我个性差异化外观。

功能价值方面，聚焦性能、影像、设计，在技术沉淀和人员储备进行积累。

情感价值方面，围绕着希望真我能够跟大家产生更多的精神连接，如何能把真我对于年轻的态度，对于人生价值观的东西可能要赋予到我们自己的产品和内涵里去。因为这部分涉及的比较宏观，所以今天不会做太深的分享，但是年底左右应该会在全球给大家进行新一轮的传播。

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**Q：我们看今年很多国内的 IP 像 labubu 等等爆火，且真我在 IP 合作上具备优势，接下来有没有类似于国漫或者是国内 IP 合作的计划？**

**A：**您提到的这一点，确实是我们今年在用户研究中发现的鲜明趋势。

泛二次元圈层内容在全球范围内进入爆发期，尤其受到我们核心用户群体的青睐，包括真我过往与《龙珠》等 IP 的联名，真我每年都会折腾非常具有鲜明特色的差异化的 IP 联名。一方面能印证真我对于年轻文化的表达理解，另一方面也能够彰显出真我对于 ID 方面的独特想法。

未来，我们确实有长线的 IP 联名计划，并已在不同产品系列中进行布局。

首先，对于旗舰 GT 系列，我们将继续从性能角度切入，与阿斯顿马丁 F1 车队进行为期三年的长期合作，将 F1 赛车的竞技精神与高奢设计元素融入产品。年底产品上面我们在联名设计上面又有了一个非常大的升级，整体设计的高端和 F1 赛车不屈精神我觉得表现的非常非常棒，这个是大家可以去期待的。

其次，作为真我中国专属的 Neo 系列，我们将长期与国漫、国风方向进行联名合作，明年上半年将落地一款与中国顶级 IP 的联名产品，目前已进入设计阶段。

第三，作为真我全球门面担当的数字系列，将持续与全球性 IP 合作。今年的 15 系列包括中国市场在内我们会落地一个全球非常炙手可热的影视剧 IP，玩法将非常丰富和新颖。我们坚信，与年轻文化的深度结合是真我必须坚持的方向，并且有信心玩出行业未曾有过的新意。

所以你讲的这几个联名的年轻文化的东西是真我一定要去坚持的，而且我相信我们会玩出行业没玩过的事情。

另外，关于您提到的潮玩 IP，我们近期也推出的真奇喵毛绒版。真奇喵 IP 一方面来说是一个品牌具象化的象征，另一方面的确非常贴合年轻人对于网络文化的需求，将作为真我潮玩周边的重要系列线，我们后续会阶段性地推出更多款式。这个大家可以期待一下，真我至少能在中国市场能玩得起来。

**Q：最近有很多手机品牌都在开发一些新的产品线，或者说他们在追求更高领域的技术，比如说机器人，或者是 AI 之类，真我有没有这个方向的计划想要了解一下？**

**A：**目前，我们的核心依然是聚焦在产品这条主线上。作为一个后起之秀，在资源有限的情况下，我们认为当前阶段应心无旁骛地做好主营业务。

在公司内部，我们对未来有三个重点关注的大方向：

首先，最核心的必定是手机业务本身，尤其聚焦于直板机形态。

今年在巴黎发布会的时候非常多的国际媒体都在问我关于折叠机的问题，但真我还是依然把资源聚焦在直板机上，它的可造性和可能性还有很多没有被发掘出来，它也是一个非常主流的机型。所以，首要任务是聚焦并做好我们的手机产品线。

第二，IoT。最近发现尤其在中国市场对于 IoT 的呼声越来越高，而且像平板、耳机等品类销量趋势良好。所以真我接下来在生态互联部分，尤其在中国市场我们会快速布局，包括大家关注的手表这些产品我们接下来在半年内都会推出，现在已经在产品中后期阶段。

第三，从我们品牌文化本身来看，是潮玩周边。

真我的用户画像非常年轻，他们对品牌的黏性不止于手机。我们今年正在开发潮玩生活及实用周边，如设计独特且安全的充电宝，背包、服饰以及真奇喵等 IP 衍生品。这些将构成品牌文化的一部分，增强用户对品牌的喜爱与黏性。

所以，真我的大方向将围绕这三大类来推进，但核心中的核心始终是手机业务。

**Q：折叠屏最近确认不做了是吧，另外成本也偏低的小折叠会不会考虑一下？**

**A：**坦白讲最近没计划在做，还是聚焦在直板机。

小折叠一个是看用户需求，另外是不是我们真的准备好了迎接折叠屏，因为真我用户目前来说在中国市场男性用户占绝对主导地位，男性用户目前大数据看到他们对于大折叠需求更大一点，而且年纪偏向于工作之后。

第二，对于折叠屏来说用户对于售后需求更高，我觉得真我现在的售后虽然我们的服务做得很好，但是我们的确还在快速扩张我们的服务站点，这是一个过程，我觉得只有当我们这些都 standby 之后，我们才会准备好迎接新的技术一些形态的升级。

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**Q：在不久前真我也发了 10000mAh 概念机，在概念机没有落现实钱又出一个 15000mAh 概念机，我有点担心实际最后落地的情况？**

A：10000mAh 手机已经在路上了，10000mAh 是我们接下来一定会推向市场，不会等太久，而且也挺好看的。

15000mAh 是因为我们做量产印证和阶段里面，我们继续在往前走，所以大家会感觉到怎么 10000mAh 没量产就做了 15000mAh，事实上 10000mAh 在我们内部已经进展中了。

**Q：下半年旗舰机潮马上来临，真我也宣布将有大改，在哪些方面会有新的变化？**

A：我们对旗舰产品的打造非常谨慎和认真，每一代旗舰都代表着品牌的重磅发声，力求在市场上掷地有声。我们将下半年的旗舰新品称为「真我史上最强」，因为它包含了重塑性的「大改款」概念，也是真我用产品力兑现野心的重磅之作

在 GT 系列上，我们将从过去的「单强」演进为「双强」。「单强」指的是以往我们更侧重于芯片和游戏调校，但显然，纯粹的游戏和性能已无法完全满足核心用户的需求。因此，未来 GT Pro 系列的塑造将沿着「双强」路线前进，即为用户带来价位段内最强的影像系统和最强的性能调校。最强的影像系统绝非纯粹的参数堆砌，我们将在硬件和软件调校上同时带来巨大惊喜。而在性能方面，我们将坚持提供价位段内最强悍、最激进的调校方案。与此同时，设计是我们在高端产品上的关键进攻牌，在日益同质化的手机市场中，我们将提供一些意想不到的、能让大家感到兴奋的设计。

这两条路线(最强影像与最强性能)会结合在同一款产品上，成为该系列最核心两条主线。

**Q：目前像把这么长的续航装入手机里，会不会有天花板？**

**A：**近一年来，电池能量密度的技术确实取得了显著升级，这也为我们堆叠技术带来了利好。

我们很早就意识到续航是各个价位段用户的核心痛点之一，因此，续航是我们坚定且长期的技术投入赛道。

我们目前的技术探索更多是朝更大容量发展，例如在负极材料上尝试 100% 全硅，在正极材料上研究释放更多锂离子，同时也在攻克硅材料的技术难题。除了电池材料，我们还在电池模组技术上进行研究，如钢壳技术、叠片技术等。

与此同时，我们也在超前布局大容量电池下的快充技术，因为当电池容量增大后，快充速度的短板会凸显。如何在更高硅含量、动力学较差的电池上实现更快的充电速度，也是我们目前正在攻坚的课题。