考虑到我们没有手机硬件,没有移动操作系统,没有浏览器,没有社交网络,我们该如何去竞争?

—— 雅虎 CEO 梅耶尔

大声

2013-02-16 18:59

Yahoo! 是在 1 月 28 日报告了它的 2012 年四季度及全年财报的,据读写网的统计,这是雅虎公司 2008 年以来获得的首份正增长率财报,次日的开盘股价(20.87 美元,现在是 21 美元),也是四年以来的最高点。对于风雨飘摇中的雅虎来说,取得这一成绩实属不容易,尤其是在 12-15 美元的股价憋屈地待了三年之久后。

对于赴任刚刚两个月(2012 年 7 月 16 日就任雅虎 CEO)的梅姐(Marissa Mayer)来说,这一成绩尤其难能可贵。

更加难能可贵的是,她在取得佳绩后,说了上面这番居安思危的话。再加上春节期间 Mayer 在高盛投资大会上的发言又称,雅虎在移动领域的努力只是“萌芽阶段的收入来源”。于是就开始有大篇幅的媒体开始替雅虎担忧其在移动领域的前景。

比如 AllThingsD 这篇,引用了内部人士的消息,言之凿凿:

全年从移动业务中获得的收入大概只有 1.25 亿美元,而且大部分是来自搜索业务,而非展示广告业务。

本文的作者 Kara Swisher——她是 AllThingsD 创始人之一,目前正在传言她和莫博士共同创办的 ATD 要从新闻集团分家——注意到一个数字:Facebook 在去年四季度有 13.3 亿美元收入,其中 23% 来自移动平台,即有 3 亿美元收入来自移动平台;而相比之下,雅虎均摊下来,每个季度从移动平台获得的收入才 3000 万美元左右,仅仅是 Facebook 的十分之一。

更为“严重”的,还有两个消息:

  • Facebook 在移动平台创收,是从一年前才开始的,从零到 23%,这预示 Facebook 具备巨大潜力。
  • 据权威机构 eMarketer 统计 / 预测,2012 年雅虎在美国展示广告业务中占比 9.3%,低于 2011 年的 11%,到 2013 年还会下降 8%;而其竞争对手 Google 今年会从 15% 上升到 18%,Facebook 从 14% 上升到 15%。

这种情势下,雅虎的“钱途”危矣?

毫无疑问,在移动平台创收方面,国外科技公司是走在国内互联网公司前列的。虽然整体上从移动平台营收依然非常艰巨,但 Google 已经在 Android 操作系统、硬件(收购摩托罗拉)、Chrome 浏览器、移动广告平台(AdSense 和收购 AdMob)、社交网络(Google+)方面,微软在浏览器、硬件、企业社交(Yammer)方面,苹果在硬件、浏览器、移动广告平台(iAd)方面,亚马逊在硬件方面、浏览器方面等等,都作出了重大布局。他们在探讨的问题是:如何获得“更多”营收,而非如何获得营收。

回到雅虎的问题上来,Kara Swisher 提出的几点建议是非常有参考性的:

1. 专注于做出好产品(Mayer 已经在高盛会议上发言将把目前的 60 多个 App 压缩到 10 几个;)

2. 收购现成的移动广告平台

3. 与 Google 或苹果的现有移动广告系统合纵连横(消息人士称为了移动平台的货币化,不排除雅虎与原来的死对头 Google 进行合作)

或许,对于国内的广告平台创业公司来说,这股风如果吹到国内,又是一股大鱼吃小鱼的浪潮?运气好的也许能卖个好身价。

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