# Yahoo\! 挣钱了，但“钱途”不光明？

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2013-02-16 18:59
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/248577

[![Marissa Mayer yahoo mobile ads](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/Marissa-Mayer-yahoo-mobile-ads.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/Marissa-Mayer-yahoo-mobile-ads.jpg)

Yahoo! 是在 [1 月 28 日](http://investor.yahoo.net/releasedetail.cfm?ReleaseID=736125)报告了它的 2012 年四季度及全年财报的，据[读写网](http://readwrite.com/2013/01/29/yahoo-q4-2012-earnings-call)的统计，这是雅虎公司 2008 年以来获得的首份正增长率财报，次日的开盘股价（20.87 美元，现在是 21 美元），也是四年以来的最高点。对于风雨飘摇中的雅虎来说，取得这一成绩实属不容易，尤其是在 12-15 美元的股价憋屈地待了三年之久后。

对于赴任刚刚两个月（2012 年 7 月 16 日就任雅虎 CEO）的梅姐（Marissa Mayer）来说，这一成绩尤其难能可贵。

更加难能可贵的是，她在取得佳绩后，说了上面这番[居安思危的话](http://www.businessinsider.com/marissa-mayer-lays-out-her-vision-for-the-future-of-technology-and-yahoo-2013-1)。再加上春节期间 Mayer 在高盛投资大会上的发言又称，雅虎在移动领域的努力只是“萌芽阶段的收入来源”。于是就开始有大篇幅的媒体开始替雅虎担忧其在移动领域的前景。

比如 [AllThingsD ](http://allthingsd.com/20130215/when-mayer-called-yahoos-mobile-revenue-nascent-she-wasnt-kidding-and-heres-the-actual-number-she-left-out/)这篇，引用了内部人士的消息，言之凿凿：

> 全年从移动业务中获得的收入大概只有 1.25 亿美元，而且大部分是来自搜索业务，而非展示广告业务。

本文的作者 Kara Swisher——她是 AllThingsD 创始人之一，目前正在[传言](http://tech.sina.com.cn/i/2013-02-16/09568062951.shtml)她和莫博士共同创办的 ATD 要从新闻集团分家——注意到一个数字：Facebook 在去年四季度有 13.3 亿美元收入，其中 23% 来自移动平台，即有 3 亿美元收入来自移动平台；而相比之下，雅虎均摊下来，每个季度从移动平台获得的收入才 3000 万美元左右，仅仅是 Facebook 的十分之一。

更为“严重”的，还有两个消息：

- Facebook 在移动平台创收，是从一年前才开始的，从零到 23%，这预示 Facebook 具备巨大潜力。
- 据权威机构 [eMarketer ](http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-yahoo-ceo-marissa-mayer-on-reviving-yahoo-its-all-about-mobile-20130212,0,6482485.story) 统计 / 预测，2012 年雅虎在美国展示广告业务中占比 9.3%，低于 2011 年的 11%，到 2013 年还会下降 8%；而其竞争对手 Google 今年会从 15% 上升到 18%，Facebook 从 14% 上升到 15%。

这种情势下，雅虎的“钱途”危矣？

毫无疑问，在移动平台创收方面，国外科技公司是走在国内互联网公司前列的。虽然整体上从移动平台营收依然非常艰巨，但 Google 已经在 Android 操作系统、硬件（收购摩托罗拉）、Chrome 浏览器、移动广告平台（AdSense 和收购 AdMob）、社交网络（Google+）方面，微软在浏览器、硬件、企业社交（Yammer）方面，苹果在硬件、浏览器、移动广告平台（iAd）方面，亚马逊在硬件方面、浏览器方面等等，都作出了重大布局。他们在探讨的问题是：如何获得“更多”营收，而非如何获得营收。

回到雅虎的问题上来，Kara Swisher 提出的几点建议是非常有参考性的：

> 1\. 专注于做出好产品（Mayer 已经在高盛会议上发言将把目前的 60 多个 App 压缩到 10 几个；）
> 
> 2\. 收购现成的移动广告平台
> 
> 3\. 与 Google 或苹果的现有移动广告系统合纵连横（消息人士称为了移动平台的货币化，不排除雅虎与原来的死对头 Google 进行合作）

或许，对于国内的广告平台创业公司来说，这股风如果吹到国内，又是一股大鱼吃小鱼的浪潮？运气好的也许能卖个好身价。