尽管发布前 Galaxy S IV 的彻底泄漏几乎让用户的期待消失殆尽，但三星仍然用一场极尽奢华的发布会引发了无数消费者的目光。但无论如何，这是影响今年移动市场格局一个重要的节点。

HTC 无疑是这一竞争格局的重要角色。去年在与三星的竞争中，HTC 铩羽而归。而今年，HTC 以一款设计大胆、风格强烈的旗舰机 HTC One 再次与三星展开正面交锋，三星相对沉稳保守的策略也让双方今年的对决更加扑朔迷离。

HTC 中国区总裁任伟光在接受我们的采访时表示，他认为相比 Galaxy S IV，HTC One 的产品更胜一筹。而 HTC 的核心竞争力在于硬件以及软硬结合。

不过他同时坦承，HTC 在整体营销、全球渠道、品牌沉淀都远远落后于三星。

“今年超越三星做不到，但希望通过 HTC One 来拉近距离。”

任伟光表示，HTC 今年将启动有史以来最宏大的营销计划，打算在营销投入上做到手机业全球前三。以前 100 百块钱会拿 90 块研发，剩下 10 块做营销，今年在研发不减的情况下，会花几十块钱做营销。

HTC 的营销之战实际上已经打响。据称，在 Galaxy S IV 发布会召开前，HTC 派出员工端着贴有 HTC 品牌的托盘，给在无线电城音乐厅门前等候的人群免费派送罐装 Pringles薯条和瓶装水。

在 Galaxy S IV 发布会结束后不久，HTC 的官方 Twitter 发布了这样一条揶揄三星的推特：

去年令人沮丧的业绩已经让 HTC 醍醐灌顶，但新的营销手段究竟能否让 HTC 重回 Android 阵营王者地位，还有待观察。