# 突然走红的“例外”与中国品牌

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2013-03-23 19:07
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/266822

[![liwai](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/liwai.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/liwai.jpg)

歌唱家也同时是“第一夫人”的彭丽媛在莫斯科亮相。微博的专家们通过研究，发现彭丽媛身上剪裁精致的衣服，来自中国广东的服装品牌——例外。

一时间，“例外”从默默无闻爆发，变得众人皆知。“中国品牌”，将成为中国精英阶层所追捧的事物了？

让我们回忆一下全国两会期间，众多政协委员、人大代表所穿的衣着。微博的“专家”们一眼看穿，他们穿着几万元一条洋品牌的腰带，十几万元的洋品牌的包包，十几万元出现在国外某时装展的服装，然后走进人民大会堂。

他们无意识的行为表达了对洋品牌的崇拜，对本土品牌的漠视。但无法责怪他们，他们只不过折射了大众对中国品牌的态度。——在中国的商场上，“国货”常常沦为部分无良中国品牌用来吸引消费者的口号，触动消费者的情感，但自己却视消费者如可宰可割的鱼肉。在食品领域，几乎所有品牌等曾经被爆出食品安全问题，间接导致消费者纷纷前往香港、澳门购买奶粉。

信任，是通过时间一点一滴积累的；而不信任，是一次又一次的伤害所积累的。

“第一夫人”穿国货，联想到最近习主席强调用“国车”等言论，毫无疑问，国家最高领导层释放出一种信号。这种信号会被放大，乃至成为时尚。也许今后人大代表、政协委员会更加关注中国品牌，就好像当年流行的唐装一般。

也许我们是时候应当强调真正的中国品牌了，让“国货当自强”不再成为一种口号，以及傲娇的理由。但我所担心的是，像“例外”这样突然呈现在人们面前的中国品牌，能否承受纷至沓来的压力，继续坚持本心，努力重建中国品牌的信用记录？

也许可以也许不能。今天在[知乎](http://www.zhihu.com/question/20876077)上看到一个问题的答案，或多或少地增强了我对例外的信心，但我也担心它会沦为群众“造神运动”运动的牺牲品：

> 一家好公司，有个好创始人。
> 
> 创始人是毛继鸿，我跟他聊过，非常有想法，对于本土设计师的困境和突破都很有见解，也苦于难以本土设计师难以集体形成气候。
> 
> 他非常推崇日本设计师山本耀司——就是1980年代在巴黎时装周引爆热点的那位——去年这个时候，他在北京见到这位心目中的大师，甚至流下泪来。他深深地为山本的剪裁——尤其是强调女性背部的线条——而深深打动。他说，每次看到这样的美，他都恨不得感动落泪。
> 
> 所以，在“例外”的设计中，你也可以找到这样强调剪裁的影子。

题图来自 [zhihu](http://www.zhihu.com/question/20876077)