# 广告模式危害平台？

- 作者：米同学
- 发布时间：2013-07-31 13:30
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/324968

[![facebook](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/07/facebook1.jpg)](http://www.ifanr.com/?attachment_id=324984)

stratēchery 作者[ Ben Thompson ](http://stratechery.com/2013/mobile-makes-facebook-just-an-app-thats-great-news/)给正逐步乐观中的 Facebook 一剂嘲讽。最新的 Q2 财报显示，社交巨头营收 18.1 亿美元，比去年同期增长 53%；净利 3.33 亿，移动广告收入 6.56 亿，占据公司 41% 的广告收入——广告总收入高达 16 亿美元！

Ben Thompson 认为平台上的产品应该是百花齐放的，而广告模式则会破坏这一特点：

> 平台，换种方式表述是一个为演员（如 App）准备的舞台，它要创造一个完全不同的体验，这个体验对每一个用户来说都是特别的。
> 
> 所以，一个建立在广告基础上的平台是不可能成功的。广告需要眼球，但成功的平台需要隐藏在幕后，而要让前面所说的那些特别体验站在舞台中心。

广告模式下，平台对具有眼球效应的内容有所倾斜，这个裁判员的角色显然不会隐藏在幕后。

回顾国内，新浪微博的盈利模式一直被诟病，许多人你也一直看衰新浪作为平台的发展，原因是高曝光度的大号强者恒强，新浪运营方也出于爆炸效应并没有对弱势的内容方予以鼓励，许多优秀的内容被淹没，大部分用户在大多数时间消费着相似的信息——比如一遍又一遍的同类段子。

另一方面，我们也看到 App store 一直试图向用户输送优质的新鲜血液，鼓励应用创新，以保证生态的多样性——而苹果也能借此从开发者分成中获得更多的利益。

题图来自路透社