在‘新公关时代’,我们解决的不再是产品功能质量问题,而是大众情绪问题。

—— 李菲

大声

2013-10-28 15:59

信息传播渠道的碎片化让公关公司的角色正在发生着前所未有的巨变。一方面,是包含内容与渠道的公关产品的变化,从 B2M 到 B2C,传播正在转向沟通。而另一方面,是公关与营销的融合。

新公关时代,公关公司的策划案如何才能脱颖而出?

《商业价值》的一篇文章指出,一个公关策划能在碎片化信息洪流中获得传播力,上策是利用人们的共同记忆或者经验来进行正面倾诉,配以声音与形象,以引起最大程度的共鸣。

用伟达公关的高级副总裁李菲的话说:

“在‘新公关时代’,我们解决的不再是产品功能质量问题,而是大众情绪问题。”

3Q 大战中腾讯的惨败和不久前农夫山泉的结局足以说明,用逻辑与道理说服大众非但不能解决问题,反而很容易导致一场事与愿违的去中心化的无意义混战。

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

热爱 News Feed 与 Menu,正在努力让每天处理的信息量超过脂肪摄入量。

银行越来越像 IT 公司,也在跟 IT 公司竞争同样一批人才,这意味着我们必须提供相同甚至更好的工作氛围和福利。

查看全文 —— 财经媒体 CNBC

更多服从指令的 AI 正进入我们的家庭、汽车和办公室。它们的顺从态度会影响人们如何对待女性的声音,以及女性该如何在现实生活中回应请求、表达自己。

查看全文 —— Saniye GülserCorat,联合国教科文组织性别平等主任

虽然后续大量的实证研究都无法证明马斯洛需求层次理论,但是管理学的研究人员依然不愿意放弃它。

查看全文 —— 管理学学者 Todd Bridgman、Stephen Cummings 和 John Ballard

不要相信有「长期投资者」的存在。他们会在投资的时候和你说自己是「长期投资者」,一旦你遇到麻烦,他们就跑了。

查看全文 —— 阿里巴巴创始人 马云

和常识相反,威胁着就业和薪水的不是那些「非常棒」的自动化技术,而是那些「不咋地」的科技,后者只能对生产力进行很小的提升。

查看全文 —— Daron Acemoglu & Pascual Restrepo,经济学家